伊利金典、安慕希、金領冠、臻濃牛奶，衛崗弗瑞希，味全乳酸菌，明治佰樂益優……官宣新「代言人」

2022年10月16日01:35:23 熱門 1203

近年來，中國消費結構與消費市場正在發生變化，消費主體、觸媒習慣和商品更迭三大因素髮生了質的改變。新生代消費人群對於獨具創意的產品、引發共鳴的品牌理念、新奇有趣的營銷玩法更加感興趣，無形中推動著乳製品企業及品牌之間的競爭走向「白熱化」階段。品牌營銷也成為大家發展的重中之重，而選擇合適的「代言人」往往可以使營銷活動達到事半功倍的效果。

近段時間以來，伊利金典、安慕希、金領冠、臻濃牛奶，衛崗弗瑞希，味全活性乳酸菌，明治佰樂益優等先後官宣新的代言人/超級品牌大使/臻選官/乳酸菌活力大使。他們都是誰呢？品牌為什麼會選擇與他們「牽手」？跟新乳業一起來看看吧！

伊利集團

金典、安慕希×姜文

近期，伊利旗下兩大「王牌」——金典與安慕希共同官宣姜文為品牌代言人，主推金典娟姍有機純牛奶、安慕希有汽兒酸奶兩款戰略新品。在中秋、國慶「雙節」即將到來之際官宣新代言人，不難看出金典與安慕希為節日活動宣傳造勢、率先搶佔禮品消費市場的營銷目的。

從古至今，中國人對於送禮這件事情都非常講究，目前我國的禮品市場規模已接近8000億元。因此，對於乳製品企業來講，禮品市場已成為「必爭之地」。此次金典與安慕希推出的兩款新品，均具有營養豐富，保質期長易於貯存的「禮品」屬性，再加上高端大氣的包裝，非常適合走親訪友、佳節饋贈等場景。此外，安慕希有汽兒酸奶還融合了氣泡元素，更加活力時尚，適合年輕人節日聚會的消費場景。

集導演、演員、編劇等多重身份於一身的姜文，擁有《芙蓉鎮》《陽光燦爛的日子》《讓子彈飛》等諸多優質的影視作品，其知名度、影響力可謂是有口皆碑，與金典、安慕希的高端定位十分匹配，此次合作或將給乳製品市場帶來新的驚喜。

金典×鄭鈞、任賢齊、張智霖

獨家冠名的《乘風破浪3》剛剛落下帷幕，伊利金典又迎來了三位「哥哥」。日前，金典正式宣布藝人鄭鈞、任賢齊、張智霖成為有機生活星推官，繼續強化「新一代有機由我定義」的品牌理念，主推金典娟姍有機純牛奶，為消費者帶來專屬健康營養新選擇。

工作中，他們是才華橫溢的演員與歌手，追求作品的精緻與質量；生活中，他們是活力四射的「哥哥」，敢於接受新的挑戰，享受著屬於自己的獨特人生，這與金典倡導的健康有機、不被定義的生活更為契合，也更能彰顯產品的高端定位。

娟姍有機純牛奶採用專屬有機牧場珍稀娟姍奶源，通過中歐雙重認證，保障產品純正品質；每100mL中含有4.0g優質乳蛋白，130mg原生高鈣，營養價值更高；便攜旋轉蓋包裝，方便消費者隨時隨地享受美味與營養。

金領冠×熱依扎

近日，伊利金領冠簽約熱依扎為超級品牌大使，見證珍護嬰幼兒配方奶粉的煥新升級。

從營銷角度來看，大部分嬰幼兒奶粉品牌會選擇已成為爸爸、媽媽的演員、名人等為代言人、品牌大使，不僅更加貼合嬰幼兒奶粉的產品特質，也能增強消費者對產品安全及品質的信賴程度。此次金領冠簽約熱依扎為超級品牌大使，以媽媽對寶寶真摯的情感為切入點，激發新生代媽媽的內心共鳴，為品牌增添情感「溫度」，進而大力宣傳重磅升級的珍護嬰幼兒配方奶粉，突出產品超級三代OPO、六維更易吸收等賣點，吸引目標群體的關注。

此前，金領冠已有品牌代言人謝娜、超級配方推薦官papi醬和超級品牌大使劉璇。作為演員，熱依扎曾在電視劇《山海情》中飾演「水花」一角，憑藉著堅韌善良的人物形象備受觀眾喜愛。她的加入，再次豐富了金領冠的「代言」陣容，有助於進一步擴大品牌的影響力。

臻濃牛奶×黃曉明、尹正

伊利臻濃牛奶近日宣布，攜手演員黃曉明、尹正擔任臻濃營養臻選官，感受蛋白質提升39%的品質牛奶好營養。

由伊利臻濃牛奶獨家冠名的綜藝節目《中餐廳第六季》正在火熱播出中，節目以經營中餐廳、製作中式美食為主題，黃曉明、尹正正是中餐廳的兩位合伙人。此次合作不僅能夠全面集結品牌、綜藝節目及演員的商業資源及話題熱度，進一步實現營銷破圈，提高品牌宣傳效果，還能觸達更多目標消費群體，進而達到產品「種草」的目的。

主推產品臻濃牛奶採用智慧牧場高標準奶源，口感濃香馥郁，盡享獨特味蕾體驗；蛋白質含量高於國家標準39%，鈣含量為100mg/100mL，為消費者提供多種優質營養；奧運健兒同款牛奶，品質值得信賴。

衛崗乳業

弗瑞希×檀健次

近日，衛崗乳業官宣藝人檀健次為弗瑞希品牌代言人，並同步上線了一部主題宣傳片，以提高話題熱度，吸引更多消費者關注。

既是演技精湛的影視劇演員，又是唱跳俱佳的全能藝人，檀健次多樣百變的形象更能彰顯衛崗乳業旗下酸奶品牌——弗瑞希「愈見新鮮，點滴熱愛每一天」的理念。截至發稿前，微博營銷話題#檀健次新鮮官宣#閱讀次數達到6501.7萬+，討論次數為20.2萬+，形成了強大的粉絲帶動效應。

值得一提的是，本次拍攝的宣傳片以老友重逢、初次心動為主題，分別對應弗瑞希荔枝白桃味風味發酵乳、紫提膠原蛋白肽味風味發酵乳兩款產品，以情感鏈接消費者，既突出了產品純正生牛乳發酵、融入真實水果、口感清甜的特點，又有助於提高品牌與產品的知名度，使品牌形象更加立體化。

味全食品

味全乳酸菌×梁潔、張藝凡、張婧儀

日前，味全食品邀請梁潔、張藝凡、張婧儀擔任味全乳酸菌活力大使，以「明星三餐日記」為營銷主題，用味全乳酸菌產品調配專屬夏日飲品。

縱觀國內乳製品市場，Z世代人群已經成為乳酸菌飲品的消費主力軍之一，具有低脂低糖、功能性趨勢的產品深受市場歡迎。在這樣的消費背景下，味全乳酸菌牽手梁潔、張藝凡、張婧儀三位年輕藝人，曬出「女明星」的夏日特飲，不僅能夠凸顯低脂、低糖、清爽解膩的產品賣點，增強消費者對品牌的好感度與信任度，還為消費者創造了更多味全乳酸菌產品的飲用場景與方式。

與此同時，味全乳酸菌還通過新浪微博平台，通過抽獎、贈送簽名照等方式展開互動，也吸引了眾多粉絲的積极參与。

明治乳業

佰樂益優×吳磊

近日，明治乳業簽約演員吳磊為佰樂益優品牌代言人，並發布以「依不同需求選對的益生菌」為主題的宣傳片，帶動消費者創享健康新理念。