近日，南通市民管先生在京東平台「傲平優選店」購買了一套標註為「羅萊超柔全棉四件套」的家紡產品。
收貨後他發現，整套產品無品牌標識、無生產廠家、無質量合格證，與南通本土名品羅萊家紡的正規產品嚴重不符。
管先生隨即聯繫商家，指出商品「三無」，尤其是完全找不出與「羅萊」品牌相關聯的任何痕迹，由此質疑該商品是否為「羅萊」出品？要求商家給出合理解釋。
不料商家辯稱：我賣的不是「羅萊」，而是「羅萊超柔」，請您認真看品牌信息。
管先生意識到，商家明顯是利用「羅萊」二字碰瓷知名品牌、混淆消費者認知，涉嫌虛假宣傳與商標混淆。
他當即要求商家出示「羅萊超柔」的商標註冊證明。管先生明確表示：能拿出註冊商標，自己認栽；拿不出，就是涉嫌假冒羅萊、欺詐消費者。
面對合理合法的質疑，商家拒絕正面回應，僅發一朵玫瑰花表情搪塞。更離譜的是，在被質疑後，商家立刻修改商品信息，將「羅萊超柔」直接改為「紅豆家紡」。
「這不就是銷毀證據、想逃避責任嗎？幸好我全程截圖留存證據，固定了商家涉嫌碰瓷、假冒誤導、改名的完整鏈條。」管先生說。
記者實地走訪調查發現，「羅萊家紡」推出了超柔系列產品，門店標識為「羅萊 超柔床品」
江蘇高仁律師事務所汪鈺珺律師認為：京東平台「傲平優選店」宣傳的產品，使用「羅萊超柔」，攀附南通知名品牌 「羅萊家紡」 的商譽，極易讓消費者誤認為是羅萊官方系列產品。商家如無法提供「羅萊超柔」 商標註冊證，屬於擅自使用與他人有一定影響的商品名稱近似的標識，系違法行為。
而管先生依據《消費者權益保護法》向商家提出退一賠三的要求，商家卻稱「賠償需要京東平台認定」。
本以為證據確鑿、平台會維護消費者合法權益，沒想到京東官方客服竟讓管先生自己跟商家協商三倍賠償，未對商家的涉嫌碰瓷、假冒誤導、改名行為進行任何處置，也未主動履行平台監管義務。
記者微評：
品牌豈能隨意「傍」，平台監管不應「軟」
家紡市場品牌眾多，「羅萊」作為南通本土知名品牌，早已深入人心。商家使用「羅萊超柔」這類與知名品牌高度近似的名稱，是否經過正規商標註冊？是否獲得品牌方授權？這是首先要釐清的問題。未經許可便使用易引人混淆的名稱，不僅涉嫌侵害正規品牌權益，也極易誤導消費者，本身就值得警惕。
商品上線銷售，平台是否對品牌資質、商標授權進行了必要審核？「羅萊超柔」這類明顯存在傍名牌嫌疑的名稱能夠順利上架，說明平台的事前審核環節存在明顯缺位。而更讓人不解的是，當商家被質疑後，竟能隨意修改品牌名稱、快速「變臉」，從「羅萊超柔」一鍵換成其他品牌，如此輕鬆的信息變更，平台的事中監管又體現在哪裡？
電商平台不是法外之地，更不是商家隨意更名、規避責任的「避風港」。平台對入駐商家、商品信息負有審核、管理義務，不能只重入駐不重監管，只重流量不重規範。
消費者遇到此類混淆式宣傳、隨意更名的情況，往往維權成本高、舉證難度大，這就更需要平台主動擔責，嚴格把關品牌資質，嚴控信息隨意修改，守住消費安全底線。
市場秩序需要共同維護，正規品牌需要得到保護，消費者更需要明白消費。希望京東平台能夠正視問題，也希望廣大商家誠信經營，切勿在品牌名稱上動歪心思，靠「擦邊球」走不遠，靠誠信品質才能行穩致遠。
