2024年5月27日,江蘇連雲港,志願者手把手指導老年人學用智能手機、看視頻。圖/ic photo
「反正有時間就看。」
河南駐馬店一位年屆七旬的王女士向新京報記者介紹自己看網路微短劇的經歷。
2020年12月,國家廣播電視總局印發的相關通知指出,網路微短劇是指網路影視劇中,單集時長不足10分鐘的劇集作品(下文簡稱為「短劇」,除引用表述)。
王女士與愛人、子女及孫子女一起生活,因為需要幫忙照顧孫子女的飲食起居,她一天拿手機上網的時間並不長,平均每天不超過3個小時(大於1小時),而用於看短劇的時間則不超過1個小時。
但王女士又「經常」忍不住一次看完所有劇集,並且嘗試過控制自己觀看短劇的時間,但失敗了。所以,她認為自己屬於「沉迷」短劇的人群。
類似於王女士這樣的案例還很多。新京報新京智庫於2024年11月-12月做的一項老年人網路行為調查問卷結果顯示,有54.05%的老年人每天觀看短劇1-2小時,有極少數(3.24%)老年人平均每天觀看短劇的時間超過4個小時。
實際上,短劇的用戶群體在近一兩年來迅速增長。
中國互聯網路信息中心(cnnic)2024年8月發布的第54次《中國互聯網路發展狀況統計報告》(下稱「報告」)數據顯示,截至6月,微短劇用戶規模達5.76億人,網民使用率為52.4%。
cnnic是工信部直屬科研事業單位,每年發布兩次該報告,而短劇用戶數量的統計情況還是第一次出現在該報告中。
短劇呈現爆髮式增長,給不同人群帶來了不同的影響,對於老年人的影響也在最近一年來引起了社會各界的廣泛關注和討論。
超一半受訪老年人每天看短劇1-2小時
與王女士不同的是,北京的辛女士則要花更多時間用於看短劇。
辛女士與王女士年紀相仿,前者每天有1-2個小時在看短劇,每天用於上網的時間也更長,前者是平均每天4-6小時,後者是1-3小時。
辛女士上網的花樣也更多。除了看短劇,她還玩網路遊戲、看新聞資訊、社交互動/即時通信、收聽音樂/戲曲/廣播,以及一些其他的日常工作處理。而王女士除了看短劇,其他的活動還有看網路視頻(包括短視頻)、看網路直播和網上購物。
新京智庫的調查問卷結果顯示,每天用於看短劇時間在1-2個小時的受訪老年人超過一半,為54.05%。還有15.86%的受訪老年人看短劇時間超過2個小時,其中,3.24%的受訪老年人看短劇時間超過4個小時。
老年人為什麼會這麼喜歡看短劇,甚至有的「沉迷」短劇?
辛女士認為,因為看短劇方便,在手機上就能看,操作簡單。看短劇內容滿足她的情感需求,有共鳴;看短劇的過程還能讓她感覺輕鬆、心情愉悅。此外,看短劇也有一定的社交意義,即能夠讓她在與朋友或家人閑聊時,可以討論一些短劇的劇情所需,從而增加社交話題。
天津的宮先生則認為,看短劇能幫助他排除生活中的壓力和煩惱。年紀相仿的宮先生也是與愛人、子女和孫子女一起居住,每天用於看短劇的時間是2-4個小時。
杭州的邢先生看短劇有一個原因是,因為「短劇內容質量好,製作水平高」。邢先生是一位接受過大學本科以上教育的退休人員,他甚至會付費觀看短劇,因為「劇情引人入勝,忍不住想繼續看下去」,同時也是因為他覺得有些短劇製作比較精良,想支持創作者。
重慶市電影家協會副主席,西南大學文學院教授、影視藝術系主任劉帆告訴新京報記者,短劇其實就是幾年前流行的爽感網文的影像化產品。隨著社會內卷所帶來的壓力,娛樂形態的多樣化導致了今天社會娛樂休閑活動呈現出兩個特徵,即碎片化、移動化。「短劇就是迎合了這些人的這種傾向。」
劉帆近一年來在觀察研究短劇,他發現,看短劇會讓人覺得確實非常爽。因為短劇的節奏非常快,情緒只給爽感打點。短劇類型有霸總的、復仇的、逆襲的、隱藏身份最後揭秘打臉的等。這些類型的短劇迎合了社會壓力需要得到宣洩的慾望,這種情感的強刺激能夠迅速火爆也有一定的合理性。
這也得到了調查的印證。新京智庫的調查問卷結果顯示,選擇觀看短劇的第一大原因是「看短劇方便,在手機上就能看,操作簡單」,比例達85.76%。第二大原因是「看短劇,能夠讓我感覺輕鬆、心情愉悅」,比例是67.31%;第三大原因是「短劇內容滿足我的情感需求,有共鳴」,比例為48.87%。
選擇其他原因的還有「短劇內容滿足我的興趣愛好,能了解一些知識」,佔比39.16%;「短劇內容質量好,製作水平高」,佔比36.89%;「能夠滿足幫助我排除生活中的壓力和煩惱」,佔比35.28%,「滿足社交需求,與朋友或家人討論劇情,增加社交話題」,佔比25.89%。
以《閃婚老伴是豪門》為例,該劇講述離異的石小秀為救落水小孩,弄丟女兒圓圓,此後一邊獨自撫養兒子李大鵬,一邊尋找女兒。該劇於2024年8月初上線並迅速獲得了廣泛關注,該劇獲2024年8月dataeye百強熱劇短劇熱力榜月榜第20名,9月則晉陞至月榜第5名。
在2024年11月dataeye短劇熱力榜中排名居首的《賀總,你家萌寶五行缺錢》也是一部表現突出的300多集的短劇,月熱力值超3300w。
dataeye的文章分析認為,2024年11月短劇新品榜top20中,「萌寶+玄幻」題材佔了5席。這兩個題材的主要受眾就是「有錢有閑」的中老年人群,組合後對用戶來說也更加吸睛。
「沉迷」短劇對老年人健康的影響需重視
隨著短劇在老年人群體中的流行,越來越多的老年人加入了這一新的娛樂潮流中,其影響也逐漸呈現出來。
王女士覺得觀看短劇,對她的日常生活的確產生了一些影響,比如她的日常娛樂生活更豐富了,同時緩解了一些日常壓力,還幫助她一定程度上排除了生活的孤獨感。
負面的影響也在慢慢凸顯。辛女士介紹,雖然看短劇填補了她的一些空閑時間,讓她的日常娛樂生活更豐富,一定程度上排除了生活的孤獨感,但她同時也反映觀看短劇使得她的身體健康出現一些問題,如頸椎疼痛、眼睛疲勞、手關節疼痛等,同時還影響她正常的日常的生活或工作安排,比如減少了與家人或朋友的交流。
天津的宮先生也反映,看短劇使得他的作息變得不規律,到了熬夜的程度,身體健康也出現了一些問題,如頸椎疼痛、眼睛疲勞、手關節疼痛等。
這反映出長時間上網,尤其是經常忍不住一次看完全部劇集的老人健康受到影響已成為一種較為常見的現象。
從宏觀上來說,看短劇對老年人的影響是積極和負面影響兩者兼有。新京智庫的調查問卷結果顯示,超六成(65.37%)的老年人認為短劇填補了他們的空閑時間,超過六成(65.05%)的老年人認為短劇讓他們的日常娛樂生活變得更加豐富。也有超過六成(63.43%)的老年人表示,觀看短劇讓他們的心情更好、更輕鬆。另外,接近一半(46.60%)的老年人也認為短劇緩解了他們的日常壓力。
但調查問卷結果也顯示,超過一成(11.97%)的老年人因為觀看短劇而導致作息變得不規律,甚至到了熬夜的程度。超過兩成(20.06%)的老年人表示,觀看短劇導致他們的身體健康出現一些問題,例如頸椎疼痛、眼睛疲勞、手關節疼痛等。還有一成多(11.33%)老年人表示觀看短劇有時會讓他們感到焦慮和疲憊,同時也有少部分(11.65%)老年人認為影響他們正常的日常生活或工作安排。
而長時間上網對老年人的健康的確有較大影響。調查問卷結果顯示,超六成(63.84%)的老年人偶爾感到身體疲勞或視力問題,說明長時間上網對老年人健康有一定影響。還有部分(17.26%)老年人經常感到身體疲勞或視力問題,這部分老年人的網路行為則需要引起重視。
為了避免因長時間上網,看短劇導致健康出現問題,老年人也在嘗試控制自己觀看短劇的時間。王女士說,她嘗試過了,但失敗了。北京的辛女士,天津的宮先生也都結果一樣。
新京智庫的調查問卷結果顯示,雖然有超過一半的參與調查人員沒有嘗試過控制自己觀看短劇的時間,但也有逾三成人員嘗試過控制自己觀看短劇的時間,最後失敗了,只有16.5%的參與調查人員成功了。
王女士便想著用其他活動來替代自己觀看短劇的行為,她希望社會或社區多組織戶外活動、興趣班學習或其他活動,同時她也希望子女能夠多抽點時間陪陪他們。
王女士的想法也是社會主流。新京智庫的調查問卷結果顯示,超八成的參與調查老年人希望找其他活動來替代自己觀看短劇。這些「其他活動」最主要的又是希望「社會或社區多組織戶外活動、興趣班學習或其他活動」,佔比近八成,成為眾多參與調查老年人的首選。
第二選項是「多和身邊的朋友交流、出來活動」,接受調查的老年人中有77.35%選擇了這項「答案」。還有逾一半的人員也選擇了「讓子女多陪陪長輩」。另外,還有六成多的老年人希望「加強宣傳教育,提高中老年人不要過度沉迷」。
短劇市場發展已不可逆
「沉迷」短劇除了對老年人健康會帶來一定的負面影響,其付費模式也有爭議。
調查數據顯示,大部分老年人對短劇的消費並沒有感到明顯的壓力。具體來看,65.52%的老年人選擇了「完全沒有負擔」,認為短劇的消費金額很少或在可接受範圍內。這表明,對於大多數老年人來說,短劇作為一種日常娛樂方式,其花費並不構成經濟負擔。
但與此同時,也有29.66%的老年人選擇了「偶爾有負擔」,認為在某些情況下,短劇消費會給他們帶來一定的壓力。比如,北京的辛女士在最近半年內為1-4部短劇付費了501-1000元。
在近一半付費觀看短劇的老年人中,其中三成多的老年人僅購買了1-4部短劇的觀看費用,一成多老年人為更多的短劇觀看支付了費用。其中,8.41%的老年人支付了5-8部短劇的觀看費用,3.88%的老年人支付了9部以上的短劇觀看費用。
值得注意的是,有一半多(53.07%)老年人沒有為觀看短劇而付費。
即便是為短劇付費,大多數老年人(61.38%)最近半年內所支付的金額在101-500元間,還有約3成老年人的消費金額在100元以下,只有不到一成的老年人在近半年內支付了501元-1000元來觀看短劇。這說明老年人對短劇的付費意願可能並不高,或者願意支付較高費用觀看短劇的意願不高。
這種消費水平自然也就讓大部分老年人對短劇消費沒有感到明顯的壓力。具體來看,有六成半的老年人認為自己「完全沒有負擔」。這表明,對於大多數老年人來說,短劇作為一種日常娛樂方式,其花費並不構成經濟負擔。
但隨著投資方的湧入,微短劇行業競爭激烈,如何盈利也是投資方關注的焦點。
艾瑞諮詢的相關報告分析指出,短劇的商業變現模式主要有四種模式,即廣告營銷、付費充值、版權分賬和電商帶貨。其中付費充值是短劇能夠直接從觀眾獲益的手段,因為很多短劇都採用了前面一定劇集免費,到了一定劇集後就開始收費的模式。
該報告指出,吸引用戶付費的主要原因在於情節扣人心弦,好奇後續劇情內容,由此可見劇情「鉤子」能形成足夠的付費動機,而埋「鉤子」對微短劇的付費轉化也顯得尤為重要。此外劇情製作/演員演技,劇集定價能接受等,也一定程度上加速了用戶付費決策過程。
此前有媒體報道,一些短劇在付費觀看模式上存在設置消費陷阱的嫌疑,甚至有法律漏洞。
以2024年11月初上線的《愛你像心跳難觸摸》為例,該劇在上線後3天的話題度即破10億,品牌人群資產數據迴流1個億。上線第7天,全網話題度破12億,充值金額直奔1500萬。
這只是短劇快速發展的一個縮影。據相關行業機構預估,2024年我國微短劇市場規模將達504.4億元,同比增長34.90%;而內地電影全年總票房收入預計為470億元。
「微短劇的市場規模已經超過電影票房,這是大勢所趨,這個大勢幾乎是不可逆的。」劉帆說。電影業想要在將來再度特別輝煌是不大可能了,因為觀眾的審美、心理結構發生了巨大變化。
此外,短劇內容質量參差不齊,一些劇集雖然吸引了大量觀眾,但其製作水平較低,情節過於戲劇化,甚至存在惡俗的內容。
劉帆表示,短劇製作還是要警惕刻意庸俗化、強刺激,刻意的情感衝擊投喂,這樣會影響一代人甚至更多人的低水平審美、低水平娛樂和低水平追求。「這個特別值得注意,因此在審核監管環節要多下功夫,要注意『三低化』傾向。」
圖表數據來自新京智庫《2024老年群體網路防沉迷調查報告》,本次調查報告有效樣本為1080份。
新京報記者 肖隆平
編輯 柯銳
校對 吳興發