全球健康消費浪潮奔湧向前，歐洲植物飲料賽道連年增長。乘此時代東風，中國品牌正迎來深化國際布局的歷史性機遇。日前，廣葯集團、廣州王老吉大健康產業有限公司與葡萄牙核心經銷商voz da saudade、西班牙核心經銷商emb food簽署貿易合作協議，南歐市場布局再落關鍵棋子，標誌著王老吉品牌國際化戰略從「點狀布局」正式邁入「區域深耕」新階段。
葡萄牙王氏食品國際進出口公司（voz da saudade）是當地規模領先的亞洲食品進口商，批發網路覆蓋葡萄牙全境並輻射歐洲多國。雙方正式簽署貿易合作協議之後，將有效強化王老吉在南歐的渠道覆蓋能力，推動王老吉品牌從華人圈層向本土主流消費市場滲透。西班牙emb food深耕歐洲食品分銷多年，曾助力多個中國品牌成功落地西班牙。雙方明確了王老吉產品進入西班牙大型零售系統的鋪貨計劃與推廣策略。
全球消費行為研究機構circana最新數據顯示，西班牙植物基食品飲料市場增速達7.5%，躋身歐洲增長最快的市場行列。渠道布局方面，西班牙飲料市場呈現出商超渠道高度集中的特點，僅果汁品類就有超過90%的銷售額通過超市渠道完成。基於當地這一核心消費習慣，王老吉與emb food的簽約，成為品牌深度融入西班牙主流消費場景的關鍵布局。
去年，王老吉walovi國際罐先後登陸德國、沙特、澳大利亞等市場，完成全球主要區域的點狀布局。今年，葡萄牙與西班牙雙線簽約，標誌著王老吉的全球化戰略轉向「區域深耕」。植物飲料的天然健康理念在歐洲年輕群體中加速升溫，為王老吉本土化紮根提供了豐沃土壤。近十年間，王老吉海外市場規模增長6.5倍，複合年均增長率超過25%，產品已覆蓋全球超100個國家和地區。其中，歐洲市場一馬當先——六年間複合年均增長率超過30%，彰顯出中國植物飲料品牌的強勁韌性與蓬勃活力。
