近些天來，來自常州「東哈·東北燒烤店」，隨著蘇超的爆火，迅速走紅於互聯網平台，無論是它「土裡土氣」「簡單直接」的廣告牌，還是在一眾大牌贊助中，這家燒烤小店的「異軍突起」，都引發了網友極大地討論。
可「樹大招風，人紅是非多」，這句老話放在常州這家燒烤店身上，簡直精準到扎心，當它以 「賽場清流」 之姿爆火，謠言便如影隨形：天價贊助費、親屬關係論、冒牌跟風店輪番上陣、其來勢洶洶，連央視都忍不住下場：「這鍋，小店不背」！
與眾不同的招牌廣告
6月22日，蘇超足球賽事C位贊助商東北燒烤店火出圈，與百億家產的京東並排出現在贊助商一欄，甚至它連LOGO都沒有，於是人們的好奇心瞬間被點燃，這是一家什麼樣的燒烤店？是何方神聖，能在一個傳說贊助門檻高達三百萬的賽場上，和一線品牌平起平坐？
很快一套圍繞這家小店的敘事就已寫好，最流行的版本是：店主豪擲三百萬，上演了一出「土豪的遊戲」，這個版本迅速升級，並且逐漸變得更加不堪，甚至有人信誓旦旦地分析，這背後必定是店主與主辦方、甚至球員之間有著不可告人的「裙帶關係」。
這套流程太熟悉了，幾乎是所有素人意外爆紅後的標準流程，當一個普通人或一家小企業，獲得了遠超其體量的曝光時，人們的第一反應不是欣賞，而是用最熟練的陰謀論，去質疑他成功的資格，這彷彿成了一種肌肉記憶。
十萬塊的廣告牌位
然而事實上，真相偏偏比陰謀論簡單，也比它暖和，在媒體的追問下，燒烤店的老闆娘張敬宇出面了，所謂的三百萬是整個蘇超聯賽賽季的總冠名價，是具體到常州賽區價格，遠沒有網上傳的那麼誇張，而她和丈夫當初投下的是實實在在的十萬塊。
並且這筆錢，一半是生意人的嗅覺，一半是體育迷的情懷，夫妻倆眼見貴州的「村超」如何點燃全國，便相信江蘇的「蘇超」也藏著巨大的能量，而另一個更直接的衝動，是為了給正在常州體校讀書的侄子做個榜樣，他們想用自己的方式，給家門口的體育事業，添一把柴火。
守信的一座城
但是故事真正的考驗卻發生在那塊廣告牌掛上去之後，但是誰也沒料到，蘇超的熱度會像乾柴遇火一樣瞬間燎原，而贊助商的門檻也跟著水漲船高，據說有幾十家大企業排著隊，揮舞著支票，願意出更高的價錢搶走那個位置。
已經簽了合同的燒烤店，會不會被悄悄「優化」掉？面對巨大的利益誘惑，一個不起眼的小商戶，真的能保住自己的位置嗎？夫妻倆心裡一度七上八下。
但常州主辦方的做法，讓所有人都感到了意外，他們不光沒有撕毀合同，反而嚴格履行了最初的約定，保證了燒烤店廣告牌的位置和尺寸，分毫不差，於是才有了那個讓全網嘖嘖稱奇的畫面：一個街邊小攤，與商業帝國共享一片榮光。
這已經不是一個燒烤店的勝利了，這是一座城市「契約精神」的勝利，常州用行動告訴所有人，一座城市的格局，不只在於能吸引多大的資本，更在於它能容納和尊重多小的夢想。
吃流量的蒼蠅
故事本該在這裡畫上一個圓滿的句號，但流量是一把雙刃劍，它帶來光環，也引來鬣狗。
「東哈·東北燒烤」一夜爆火，網路上立刻湧現出無數個名字雷同的仿冒賬號，企圖劫持這份天降的關注，甚至，現實中同行也連夜改了招牌，上演了一出出「胖都來」「胖東落」式的滑稽模仿，甚至連商標都被人惡意搶注。
其實這種圍剿式的操作並不新鮮，此前火遍全國的胖東來也曾遭遇過同樣的劇本，從質疑商品質量到舉報價格暴利，再到無底線的抄襲模仿，商業上的惡意競爭與網路暴力，試圖合力把一個靠「真誠」立足的企業拉下水。
好在，無論是胖東來，還是這家燒烤店，都沒選擇當沉默的羔羊，老闆娘張敬宇，在央視鏡頭前不卑不亢、條理清晰地澄清了所有謠言，同時，她迅速給品牌做了視覺升級，用統一的亮黃色設計和官方賬號認證，把自己和那些「李鬼」們徹底劃清了界限。
更加珍貴的是這份信任
回過頭再看這件事，真正打動人心的，不是一個小店押對了寶，也不是它在風暴中的漂亮反擊，而是背後那種樸素的、雙向奔赴的信任。
在蘇超還默默無聞時，一個體量微小的個體戶，憑著一腔熱愛和一點樸素的願望，遞出了一份真誠，而當賽事火爆、資本蜂擁而至時，一座城市的主辦方，守住了一份對小人物的承諾，給了她應有的尊重和體面。
這種關係，在今天這個萬物皆可交易的社會裡，顯得格外珍貴，它超越了冰冷的利益計算，回到了人與人、企業與社區最根本的連接上，後來老闆娘張敬宇默默在店裡添置了一台AED急救設備，貼上「免費使用」的告示，她沒怎麼宣傳，但這個細節，卻為整個故事寫下了最溫暖的註腳。
一個被善意托舉起來的人，正在用自己的方式，將這份善意，回饋給她所在的這片土地，當流量的潮水終將退去，人們記住的，或許不只是一個燒烤店的傳奇，而是一種更踏實的信念：在這個世界上，真誠，依然是永遠的必殺技。
結語
一座城願意為小人物搭台，普通人便以真心相報，在無人問津的時候支持才是最珍貴的，東北燒烤店一開始並不是因為錢才支持常州，而是因為自身對體育事業的熱愛，而常州也不是因為錢才讓燒烤店佔據廣告C位，相反，這波流量更是帶給常州和燒烤店潑天的富貴。
二者相輔相成無心插柳柳成蔭，良好的經商環境給足商販們底氣和信心，雙贏的局面是大家最想看到的。
對此，大家怎麼看呢？
信息來源：
抖音@杭州日報：《常州一家東北燒烤店贊助蘇超，和眾多大牌並列，有背景？老闆娘本人回應：沒有的！》2025-06-23
抖音個人用戶2025-06-22所發內容
