一碗天水麻辣燙，讓一座甘肅小城，成為2024年新晉頂流城市；一桌江西小炒菜，讓沒進八大菜系的贛菜，從本地走向全國；一道鍋包肉，讓東北在冬天重新衝上熱搜。
在「特種兵式旅遊」與City Walk盛行的今天，大眾探索城市的方式除了「看風景」，也要「品味道」。地方菜與地方小吃，已成為帶動旅遊經濟的重要力量。據央視財經調查顯示，46.59%的受訪者表示選擇哈爾濱旅遊，是因為當地的特色美食。
2025首個非遺春節過後，更多主營地方菜與特色小吃的商家，將在抖音找到更具影響力的獲客新方式。
3月20日至4月21日，抖音生活服務啟動「抖音生活美食季」，與商家共同開啟新的營銷篇章。活動將依託地方美食的豐富菜系，攜手明星達人挖掘新味道、新故事、新體驗，結合用戶增長玩法與經營提效工具，為消費者帶來更美味、實惠的地方美食，同時助力商家提升品牌曝光與銷售轉化，搶佔春日生意增長新機遇。
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從江西小炒到淄博燒烤，應季地方菜在抖音更容易出圈
在抖音，地方美食IP的崛起，讓「為一頓飯赴一座城」成為新常態。作為文化、旅遊、消費趨勢的重要傳播平台，抖音不僅推動了地方文旅的火爆，也讓江西小炒、淄博燒烤等地方美食相繼在平台走紅。
這一趨勢的形成，離不開抖音龐大的興趣用戶群體。優質的地方菜、地方小吃內容在平台上不斷生長、發酵，催生出億級曝光的熱點話題。以地方菜典型的「小炒」話題為例，相關內容在抖音上的總曝光量已超過50億次。
此外，抖音還匯聚了各地文旅的官方賬號、大量美食探店和旅遊達人，以及成長迅速的中小商家，他們通過推廣美食打卡體驗、傳播地方特色文化，共同推動了地方美食內容的深度種草與轉化。
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「抖音生活美食季」應季出新策，助力商家打造春日爆款
3月之於餐飲人，恰似春耕之於農人。春遊熱潮初起，應季菜品上新，消費者的外出就餐和嘗鮮需求上升，餐飲市場正迎來一波增長潮。腌篤鮮、春筍燒肉、香椿炒蛋、燜酥鯽魚等地方特色美味紛至沓來，本地餐飲商家都期待用地方菜的一口鮮，滿足食客嘗鮮期待，實現生意季節性增長。
「抖音生活美食季」聚焦嘗新、出行、聚餐等春日核心消費場景，藉助產品營銷策略，攜手頭部明星達人，挖掘地方新味道、新故事與新體驗。活動針對地方菜、火鍋、自助、烤肉、快餐小吃等不同品類的餐飲商家，助力其打造爆款菜品，營造「應季 + 應景」的全新消費體驗。
經營地方菜的相關商家，可順勢推出時令鮮蔬、新鮮海味等季節性菜單，輔以春季限定、賞味嘗鮮等關鍵詞，以差異化菜品搶佔用戶心智；或迎合春遊高峰遊客就餐需求，重點營銷特色美食，吸引用戶到店打卡；也可以針對家庭聚會、朋友聚餐等社交場景，推出高性價比套餐，提高下單量與核銷量。
「抖音生活美食季」還將聯合明星名人及頭部達人，深度挖掘地方菜的新味道、地方老店的新故事、地方美食的新體驗，打造爆款短視頻與直播。以「強娛樂性+高共鳴感」的內容助力地方好菜的地域破圈。
因此，除上新特色套餐或服務外，商家還可借勢這波明星達人帶來的流量，參與平台話題內容，產出有溫度、有故事的短視頻。商家還可開啟相關直播，吸引用戶互動，讓正宗店鋪和地方小吃被更多人熟知。
在細分場景與明星達人助力外，對於所有報名商家，「抖音生活美食季」都將通過大促營銷策略，推動流量增長和爆品誕生。消費者不僅能看到食材的新鮮、感受到煙火氣的升騰，還能享受更具吸引力的價格優惠；而商家也能吸引更多用戶，讓地方美食成為出圈爆品，在春日熱潮中搶佔市場先機。
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三大「漲單攻略」，助力商家增銷引流
為實現地方菜/小吃精準營銷，提升經營轉化，「抖音生活美食季」推出「超值百億禮包、秒殺專區、隨心通兌」三大玩法，平台出資補貼，幫助商家提轉化、增新量。
巧用「超值百億禮包」，平台補貼拉動全店銷量增長
超值券是2025年抖音生活服務平台的創新玩法，商家只要報名即可參與，能夠以更低的成本獲得店鋪客流，還可享平台補貼及站內外流量曝光，幫助商家實現拓展新客、激活老客、提升消費頻次等目標。本次活動中，平台將攜手商家共同補貼，推出「超值百億禮包」。活動報名的商家只需投入固定金額，就能獲得平台補貼，激勵用戶下單，提升全店銷量。例如，商家投入2元，用戶領取後，券面金額膨脹至5元，平台會額外補貼3元。超值百億禮包還支持差異化發券，商家可為不同消費者發放不同面額優惠券，用精準營銷策略，捲入更多用戶，提升券包核銷率。
「秒殺專區」專屬流量，提升應季菜品新客轉化
為了助力商家打造爆款菜品，吸引更多新客戶，本次活動主會場將設立「秒殺專區」，活動報名的商家可以通過超低價引流，高效提升訂單轉化。例如，商家可以通過「1元搶購香辣大蝦」等極具吸引力的玩法，快速促進用戶下單。商家出資參與活動後，還可獲得額外資源支持，提升曝光與經營轉化。
地方美食「隨心通兌」，為門店增銷引流
商家可通過「隨心通兌」玩法，降低用戶購買門檻，提升消費意願。商品定價符合平台價格區間，即可獲通兌補貼與流量扶持。比如，商品團購價在 68.9-80 元，通兌定價 67.9 元，高於商品通兌定價的部分金額由平台出資補貼。
商家還能結合活動調整團購套餐內的商品組合，豐富菜品搭配。參與活動的商家，不僅能吸引用戶進店消費，還能獲得平台的專屬流量扶持，幫助商家提升在本地市場的曝光度，快速積累客源。
在春日上新的關鍵節點，「抖音生活美食季」將助力餐飲商家把握增長契機，精準滿足春季上新的營銷需求。一碗熱騰騰的面，不僅留住旅人的腳步，更承載著地方風味的獨特記憶；一桌豐盛的宴席，不僅傳遞家的溫度，更講述著一座城市的文化故事。藉助抖音生活服務的流量支持與營銷資源，「抖音生活美食季」將為商家帶來更多生意增長的機會，助力地方美食突破地域限制，走進更多消費者的餐桌。
「抖音生活美食季」正在進行中，敬請關注，共迎春日生意增長風口！
