支付寶Logo升級背後：打破邊界，更開放更可信賴

日前，支付寶官宣Logo煥新升級。最大的變化在於去掉外框和文字,「支」字更被凸顯，更有活力了。

2024年1月23日，支付寶又在北京舉辦線下發布會。在闡述新Logo理念的同時，也宣布「集五福」升級為「五福節」。

好嘛，一場發布會，討論了兩件大事。高效利用每一場發布會，這很支付寶。

作為支付寶Logo升級後的第一場發布會，正好趕上了龍年春節這個特殊節點，在朋友圈引發了刷屏式的關注。按照支付寶官方介紹，2024「五福節」將橫跨整個春節，從一個短周期的活動升級成為一場「數字廟會」。全周期包括三個階段，第一階段為「五福年貨節」，已於1月10日啟動，上萬商家在直播間開播為消費者提供爆款年貨;第二階段為大家最熟悉的「集五福」，將於1月29日正式開啟;第三階段為「過年天天樂」，將在大年初一推出。

回到Logo升級，有朋友問怎麼看待此事。我說這種變化，看起來只是Logo的變化，但背後有好幾重寓意。

01

打破邊界，跳出舒適區

馬雲前幾天說過「相信阿里會改變」。雖然支付寶和阿里算兩家不同的公司了，但秉承的精神體系是一樣的。也就是不斷升級迭代，擁抱變化。

新Logo去掉了外框，這一變化直觀上給人一種打破束縛、無邊界、勇於改變的感覺。這象徵著支付寶業務上不再局限於傳統的金融支付領域，而是向著更廣闊的技術和服務領域拓展。

為了更加貼近用戶的日常生活和需求，支付寶在其最新的APP版本中，對界面和功能進行了全面優化。當我們下載並打開最新的支付寶APP時，會發現左下角已經換上了嶄新的Logo。輕觸這個Logo後，頁面會下拉刷新，並呈現出一句溫馨的提示語「便捷生活 一點就好」。這一改變不僅體現了支付寶對於「支付」這一單一屬性的進一步弱化，更突顯了對提供「美好生活」全方位服務的強化。

在支付寶的平台上，用戶不僅可以輕鬆繳納水電費、燃氣費等日常賬單，還可以方便地預訂出行旅遊服務、挂號看病等。而藉助支付寶強大的小程序功能，理論上來說，用戶可以觸達並享受到任何互聯網服務，無論是購物、娛樂還是學習、工作，都能夠在支付寶這一平台上得到一站式解決。

這種變化，就是打破邊框的體現所在。未來，支付寶會進一步破圈，變得越來越不像當年的支付寶。

此外，新Logo去掉外框的設計，也寓意著支付寶願意主動跳出自己的舒適區，以更加開放和包容的姿態，去迎接新的挑戰和機遇。

02

開放共贏，簡單可依賴

曾幾何時，互聯網行業競爭極其激烈，動輒零和博弈你死我活。但是這幾年，拆牆、融合、破冰成為了主旋律，阿里和騰訊、騰訊和位元組、阿里和京東……一個個開始和解，業務上進行合作。

很顯然，「支」字作為新Logo的核心元素，其簡潔性和識別性使得它更容易與其他元素結合，這體現了支付寶開放合作、共贏發展的態度。

最近兩年，我們使用支付寶時，能夠很明顯的感受到支付寶接入了越來越多的第三方服務，有些服務甚至是昔日對手提供的服務。

以今年"五福節"為例，支付寶也將給廣大的第三方商家帶來了增長機會。在活動期間，除了合成"五福卡"兌換獎金，用戶還可以用多餘的"福卡"在近300個商家小程序里兌換好禮。

這些商家小程序涵蓋了餐飲、娛樂、購物、旅遊等多個領域，既有知名品牌，也有新興創業公司。他們通過支付寶的平台，不僅獲得了更多的曝光和流量，也實現了與用戶的連接。而這種連接，正是支付寶所倡導的「便捷生活 一點就好」的核心理念的具體體現。

同樣，對於用戶來說，「五福節」活動不僅增加了他們使用支付寶的樂趣和粘性，也讓他們切實感受到了移動支付帶來的便捷和實惠。他們可以通過簡單的操作，就能享受到各種優惠和福利，而這些優惠和福利往往是他們日常生活中所需求的。比如，他們可以用「福卡」兌換一杯咖啡、一張電影票、一次洗車服務等等。這些看似微不足道的小福利，卻能在無形中提升用戶的生活品質和幸福感。

支付寶+時代，我們能期待的還有很多。

03

年輕化，更有活力

關於阿里系，這兩年「年輕化」的口號不止是喊喊而已，而是成為實打實的改革方向，一大批的85後乃至90後成為公司核心。

在螞蟻公司(支付寶母公司)，我認識很多年輕人，他們擔當了非常重要的崗位。

大家有沒有發現，更新後的支付寶logo，看起來更年輕了。這種變化不僅僅寓意阿里&螞蟻內部年輕化的組織升級，對外也更符合年輕用戶的審美趨勢，有助於吸引更多年輕用戶，增強品牌與年輕一代的連接。

事實上，這幾年不僅僅是支付寶，包括百度、QQ、美團、小米等主流互聯網企業，都更換或者升級了Logo。這些互聯網公司的logo變化無一例外都體現了年輕化的趨勢，它們通過設計更加簡潔、時尚、有活力的logo，吸引更多年輕用戶的關注和喜愛。同時，這種變化也反映了互聯網行業的不斷創新和變革，以及對於年輕消費群體的重視和洞察。

支付寶從成立到今天，正好來到20歲。20歲的支付寶，在互聯網行業其實算老公司了，能夠進行這番變化，著實不易。作為行業觀察者，我期待支付寶一方面能夠秉承過去的各種優勢能量，一方面也能卸下不必要的歷史包袱，重新出發，為行業創造更大的價值。