教外國人炒A股!券商衝進小紅書

2025年01月20日03:12:06 財經 1645
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近期,海外用戶持續湧入小紅書。目前,這場跨國交流的熱度已蔓延至金融領域,引發了用戶關於A股投資的廣泛討論。

「哪些中國股票值得投資?」一位來自瑞士用戶的詢問,引發了上千條討論。敏銳的券商機構也開始行動,趁勢開設小紅書賬號,發布外國投資者在A股開戶的詳細指南,搶佔這一新興流量高地。

國外網友提問「Big A」

社交平台小紅書,被很多網友稱為「生活指南」。初來乍到的外國網友與中國網友的交流話題正在從教育、醫療等領域蔓延至金融領域等生活的方方面面。

不少外國網友對中國股市充滿興趣,他們稱A股為「Big A」,一位IP地址顯示為瑞士的用戶發帖詢問:「我喜歡(希望)投資中國。2025年有哪些中國公司是隱藏的瑰寶?」

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圖片來源:小紅書

這一問題迅速吸引了大量網友的關注,短短兩天內,回複數突破千條。國內網友紛紛獻計獻策,有網友推薦銀行股,也有網友推薦新能源股。其中,一條建議長期持有某白酒龍頭股的回復獲得了最高點贊數。

另一位來自葡萄牙的網友提問:「最適合投資的中國公司有哪些?」小紅書評論區瞬間化身「股吧」,互動討論起各類標的。

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圖片來源:小紅書

浙商證券傳媒互聯網首席分析師馮翠婷看來,小紅書的「種草」、社區、搜索、新聞等功能被分散在不同App上,完全相似的競品較少。此次新增用戶是小紅書出海的一次絕佳機遇,能否有更大突破,取決於小紅書內部的應對策略以及相關政策走向。

華金證券研究所傳媒行業首席分析師倪爽表示,中長期看,對於海外用戶的湧入,平台功能與合規安全等問題亟待優化,相關政策的出台有望進一步規範網路生態多元化健康長效發展。

券商布局「出海快捷通道」

隨著小紅書迎來大量海外用戶,嗅覺敏銳的國內券商迅速行動、借勢布局,試圖通過小紅書這一「快捷通道」拓展海外市場。

據不完全統計,目前已有東方財富國泰君安廣發證券國金證券華興證券平安證券華安證券、中泰證券、申萬宏源,以及同花順金融機構在小紅書發帖互動。

小紅書粉絲逾萬的「東方財富」賬號發布帖子:「Here is EAST MONEY, also welcome your WEST MONEY」( 這裡是東方財富,也歡迎您的「西方財源」)。

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國泰君安君弘」賬號發布雙語筆記,介紹其App的外籍人員A股開戶服務。

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「廣發證券」賬號更是連發5條筆記,向外國用戶介紹A股市場

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圖片來源 :小紅書

華興證券相關負責人坦言:「近期我們注意到小紅書上有大批外國友人入駐,這是一個非常好的契機。我們的品牌IP『多多金』是個熱情開朗、善於社交的『e人』形象,希望藉助這個機會,能結交到更多來自不同文化背景的好朋友。」

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花式投教服務背後:券商加碼品牌建設

不難發現,入駐小紅書的券商發帖內容多為金融知識普及、投資理念引導等投教內容,以及介紹自家公司可提供的業務範疇及服務流程。在業內人士看來,花式投教服務背後,券商正大力加碼品牌建設。

正如華興證券相關負責人所說,作為新興券商品牌,華興證券受眾群體瞄準年輕人,小紅書平台的用戶群體以年輕人為主,與其品牌定位契合。

「探索業務轉化的可能性也是券商擁抱流量的目的之一。」業內人士表示,券商在小紅書上發布投教內容、開戶推介、趣味圖文和熱點話題等,吸引年輕客群,嘗試將社交媒體的流量轉化為實際的客戶。

值得注意的是,在擁抱流量的同時,券商通過小紅書展業之路也面臨著不少難題和挑戰。

一是文化差異帶來的營銷挑戰。華南某券商人士表示,海外投資者的文化背景與價值觀等與國內投資者具有較大差異,這些差異正在考驗國內券商如何更準確地將其服務理念表達出來,更好地將信息傳遞出去。

二是信息監管與合規要求。上述人士稱,合規性是券商在社交平台拓展業務首要考慮的問題。外國投資者所在國家或地區的金融監管政策與中國不同,這也為券商展業帶來了挑戰。

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