近期，海外用戶持續湧入小紅書。目前，這場跨國交流的熱度已蔓延至金融領域，引發了用戶關於A股投資的廣泛討論。
「哪些中國股票值得投資？」一位來自瑞士用戶的詢問，引發了上千條討論。敏銳的券商機構也開始行動，趁勢開設小紅書賬號，發布外國投資者在A股開戶的詳細指南，搶佔這一新興流量高地。
國外網友提問「Big A」
社交平台小紅書，被很多網友稱為「生活指南」。初來乍到的外國網友與中國網友的交流話題正在從教育、醫療等領域蔓延至金融領域等生活的方方面面。
不少外國網友對中國股市充滿興趣，他們稱A股為「Big A」，一位IP地址顯示為瑞士的用戶發帖詢問：「我喜歡（希望）投資中國。2025年有哪些中國公司是隱藏的瑰寶？」
圖片來源：小紅書
這一問題迅速吸引了大量網友的關注，短短兩天內，回複數突破千條。國內網友紛紛獻計獻策，有網友推薦銀行股，也有網友推薦新能源股。其中，一條建議長期持有某白酒龍頭股的回復獲得了最高點贊數。
另一位來自葡萄牙的網友提問：「最適合投資的中國公司有哪些？」小紅書評論區瞬間化身「股吧」，互動討論起各類標的。
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在浙商證券傳媒互聯網首席分析師馮翠婷看來，小紅書的「種草」、社區、搜索、新聞等功能被分散在不同App上，完全相似的競品較少。此次新增用戶是小紅書出海的一次絕佳機遇，能否有更大突破，取決於小紅書內部的應對策略以及相關政策走向。
華金證券研究所傳媒行業首席分析師倪爽表示，中長期看，對於海外用戶的湧入，平台功能與合規安全等問題亟待優化，相關政策的出台有望進一步規範網路生態多元化健康長效發展。
券商布局「出海快捷通道」
隨著小紅書迎來大量海外用戶，嗅覺敏銳的國內券商迅速行動、借勢布局，試圖通過小紅書這一「快捷通道」拓展海外市場。
據不完全統計，目前已有東方財富、國泰君安、廣發證券、國金證券、華興證券、平安證券、華安證券、中泰證券、申萬宏源，以及同花順等金融機構在小紅書發帖互動。
小紅書粉絲逾萬的「東方財富」賬號發布帖子：「Here is EAST MONEY, also welcome your WEST MONEY」（ 這裡是東方財富，也歡迎您的「西方財源」）。
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「國泰君安君弘」賬號發布雙語筆記，介紹其App的外籍人員A股開戶服務。
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「廣發證券」賬號更是連發5條筆記，向外國用戶介紹A股市場。
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華興證券相關負責人坦言：「近期我們注意到小紅書上有大批外國友人入駐，這是一個非常好的契機。我們的品牌IP『多多金』是個熱情開朗、善於社交的『e人』形象，希望藉助這個機會，能結交到更多來自不同文化背景的好朋友。」
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花式投教服務背後：券商加碼品牌建設
不難發現，入駐小紅書的券商發帖內容多為金融知識普及、投資理念引導等投教內容，以及介紹自家公司可提供的業務範疇及服務流程。在業內人士看來，花式投教服務背後，券商正大力加碼品牌建設。
正如華興證券相關負責人所說，作為新興券商品牌，華興證券受眾群體瞄準年輕人，小紅書平台的用戶群體以年輕人為主，與其品牌定位契合。
「探索業務轉化的可能性也是券商擁抱流量的目的之一。」業內人士表示，券商在小紅書上發布投教內容、開戶推介、趣味圖文和熱點話題等，吸引年輕客群，嘗試將社交媒體的流量轉化為實際的客戶。
值得注意的是，在擁抱流量的同時，券商通過小紅書展業之路也面臨著不少難題和挑戰。
一是文化差異帶來的營銷挑戰。華南某券商人士表示，海外投資者的文化背景與價值觀等與國內投資者具有較大差異，這些差異正在考驗國內券商如何更準確地將其服務理念表達出來，更好地將信息傳遞出去。
二是信息監管與合規要求。上述人士稱，合規性是券商在社交平台拓展業務首要考慮的問題。外國投資者所在國家或地區的金融監管政策與中國不同，這也為券商展業帶來了挑戰。
