日本飲料巨頭:年賺中國65億,用漢字「偽裝」,被誤認是中國品牌

2024年05月20日18:55:15 財經 1195

文|犽犽樂

信息源:本文陳述所有內容皆有可靠信息來源贅述在文章結尾

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前言

對於國人來說,似乎不管是什麼樣的產品,只要足夠健康,就能夠很好的打開市場,這一點放在飲品上也不例外。

甚至在一眾碳酸飲料的襯托下,這樣的現象還要更為嚴重一些。

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而在這之間,就有一家日本飲料巨頭,依靠著出色的宣傳和漢字「偽裝」,在國內迅速的打下了市場基礎,並逐漸走向了成功。

現如今,該飲品日均銷量已經穩定在600萬瓶的情況下,已然在同行業中沒有了對手。

那麼,這家日本飲料巨頭究竟是那個品牌呢?該品牌堅稱十幾年的健康理念,究竟有沒有真實的功效?

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健康就是最好的廣告

國內飲料市場的發展前景絕對是非常可觀的,這一點從日漸眼花繚亂的飲料品種上就可以看的出來。

不過雖然發展前景可觀,但時代更迭的頻繁也是這個市場無法忽略的問題,只要品牌自身不夠優秀的飲品,那面臨的將會是被市場淘汰的下場

在這種情況下,那些能夠屹立飲料市場幾十年不變的品牌,絕對擁有著明顯的市場佔有率。

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其中,一些被消費者熟知的外國飲料品牌並不少見,畢竟類似於可口可樂這樣的飲品,並不會去刻意隱藏自己的「身份」。

但有些飲品就不同了,就算放到現在,也還會有不少的國人認為,這些飲料品牌是一家國產品牌。

其中,養樂多就絕對是無數消費者非常熟悉的存在,很多人在小時候,就是喝著養樂多長大的。

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可就是這樣一個大家記憶中的飲品,卻是一家名副其實的日本品牌

作為一種乳酸菌乳飲品的養樂多,不管是從宣傳上還是包裝上都透露出一種非常健康的感覺,甚至還具備促進消化、增強免疫力的功效。

所以這樣的一個飲品,在剛剛進入國內市場之後,就取得了不錯的反響。

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類似於「給腸子來做運動」的廣告詞,總會給它扣上促進消化的標籤。

值得一提的是,養樂多這一個鮮明的特點,就是養樂多創始人創作養樂多的初衷。

雖然是為了改善日本人當時的腸胃問題才傾情打造的,但同樣的產品對於其他國家的消費者來說也具備著同樣的效果。

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早在1955年的時候,株式會社養樂多就已經在日本正式成立,可見日本保護腸胃的生活習慣有多麼的領先,畢竟那時的新中國,才剛剛剛從戰亂中走出來。

之後,經過不斷的改進的養樂多才在2002年的時候進入國內市場,雖然現在已經有著穩定的成績,但養樂多現在的負責人依舊不太滿足。

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他覺得和中國的十幾億人口相比,養樂多日均銷量只有幾百萬瓶的成績根本不算優秀,所以在養樂多在未來還有很長的一段路要走。

可和這位島田淳一的預想相比,養樂多的實際成績卻並沒有迎來提升,或許最致命的便是養樂多所存在的虛假宣傳了吧

以上信息來源:中國新聞周刊,2023年7月18日「養樂多在華20年,有了『新裝備』」

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養樂多是否具備功效

對於養樂多之所以能在國內始終擁有著一定的市場,很大一部分便是其秉持著健康理念的關係。

很早的時候,養樂多還有星巴克等一眾品牌就得到過中國食品健康七星獎的提名。

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而養樂多更是一超多強,連續七年都光榮上榜,這樣的獎項,似乎也是對養樂多健康理念的認可。

以上信息來源:經濟日報中國經濟網,2018年7月13日「養樂多七度蟬聯『中國食品健康七星獎』嚴苛質量管控確保品質」

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但這一切的基礎卻在2021年以後便出現了改變,本就有著一定健康宣傳的養樂多,卻將目光放在了新冠上。

在表示自己的產品對防治有著重要作用的情況下,養樂多便被扣上了虛假宣傳的帽子。

這樣的情況,最終讓其收穫了一定程度的罰款。

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雖然不知道是不是這樣的原因,但從此之後,養樂多的日均銷量便迎來了下滑

2020年的時候,養樂多的這一數據還可以達到近761萬瓶的高度,可到了2023年,養樂多的數據便出現了下滑,最低已經已經下滑到了506萬瓶。

幾乎達到三分之一的銷量損失,令養樂多一度陷入了尷尬的局面。

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而養樂多所面對的困難也並不只是數據上的困難,隨著飲料市場的完善,已經有地區開始實行針對飲料的「營養選擇」

所有的飲料包裝,都會被以四個級別所區分,而一向以健康自居的養樂多如果評級的話,才堪堪能夠到達其中的最低標準

最不被推薦的D級飲料別說是健康了,單單是給人體帶來的負擔都很難令人想像,更別說養樂多一直堅稱的促進消化了。

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畢竟只有在運送得當的情況下,養樂多等其他的乳酸菌飲料才能夠保持一定數量的活菌,不然只會是一款吧普普通通的酸甜的飲料

這樣的雙重打擊對於養樂多來說明顯是致命的,如果不加以改變的話,很可能會失去自己已有的市場,最終迎來同樣毀滅性的結局。

以上信息來源:藍鯨財經,2024年5月6日「數讀『乳酸菌飲料』:『養樂多』們,樂不出來」

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結語

不得不說,養生二字對國人的影響確實是非常重要的,要不然曾經的養樂多,絕對不會有這麼高的市場佔有率。

但在現在的局面下,養樂多的改變顯得迫在眉睫,其中最主要的便是穩住健康的宣傳理念。

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可根據曾經養樂多所做出的改變來看,養樂多改變理念的可能性並不算大

畢竟在國內健康意識越來越強的情況下,養樂多選擇的是推出更高價位新產品,這樣才能明顯的提高產量。

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以上信息來源:界面新聞,2023年2月2日「養樂多在中國推出更高價位新產品,擬提高銷量確保利潤」

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