2023年12月4日，在中國企業家博鰲論壇•文旅體融合發展論壇上，榕江縣副縣長陳再勛分享「村超」故事。（南方周末記者杜寒三/圖）
「感謝主持人讓我彎道超車。」2023年12月4日，在海南博鰲，隨著貴州省榕江縣委常委、副縣長陳再勛帶點幽默的開場白，「村超」再次引起關注。
在當天舉行的2023中國企業家博鰲論壇•文旅體融合發展論壇上，作為分管文旅工作的地方官員，陳再勛原本被安排在第四個發言，但主持人突然讓他第三個發言。
陳再勛所在的榕江縣，也是一個彎道超車的縣城。作為中國最後一批摘帽的貧困縣之一，榕江原來名不見經傳，但因「村超」走紅全國，「村超」一詞也入選《咬文嚼字》編輯部發布的2023年十大流行語。
當天論壇討論的話題之一就是「文旅界的網紅如何跳出周期率」，保持可持續性。
在全國旅遊標準化技術委員會主任孫若風看來，像榕江這樣的文旅網紅地區，想要跳出周期率，就必須實現「從網紅到品牌的跨越」。孫若風曾任文化和旅遊部科技教育司司長。他認為，一個地方的資源是有限的，但創意是無限的，「用創意為可持續發展注入活力」。
變流量為「留量」
「看球是一部分，看熱鬧是一大部分，如何讓所有人都在『村超』找到感覺，我們想了很多辦法。」 陳再勛告訴南方周末記者。
榕江縣提供的數據顯示，「村超」比賽期間共組織了145支巡遊啦啦隊，有3.95萬人參加「村超」巡遊活動，他們編演了侗族大歌、蘆笙舞、齊跳多耶、珠娘郎美等115個民族歌舞，精心組織神秘水族文字「水書」、鼓藏節儀式、龍鳳呈祥等加油助威活動。
在孫若風看來，球賽只是一個展示底色的載體，而少數民族的鄉土文化是「村超」最重要的底色。
孫若風也注意到，榕江居民積極配合、參與當地旅遊的意識非常明顯，沒有把這事僅僅當成旅遊經營者和政府部門的事。
一個細節是，2023年6月12日，「一個熱愛足球的貴州人」在榕江縣政府官網留言，他對當時直播球賽流量減少感到著急，提出加強對攝影師的專業指導、增加現場機位等3條建議。
走紅之後，如何將「流量」變為「留量」，持續保持「村超」的生命力？
陳再勛告訴南方周末記者，「村超」將繼續秉持開放、包容的姿態，激發出更多的創意，「只要我們堅持本心，『村超』的純粹會深入大家的觀念之中，它會成為一個IP和舞台。」
他歡迎全州、全省、全國甚至全世界的球迷，帶著不同的民族文化和美食，通過足球前來展示和交流，「用足球的魅力把大家吸引進來，形成一個漩渦的中心，讓它轉得越來越快」。
此外，陳再勛還認同孫若風的一個觀點，「村超」的可持續發展，離不開「從網紅到品牌的跨越」。
榕江正在註冊商標，推進「村超」品牌落地。同時與意向企業合作，推出王老吉刺檸吉、「村超」可樂等相關聯名產品，發展運動裝備產業，給「村超」賦能。
「『村超』最終要形成『造血功能』，有產業落地，有經濟收入，才有根基、動力和未來。」陳再勛說。
2023年7月15日，貴州榕江鄉村足球聯賽現場，原央視體育節目主持人黃健翔與觀眾互動。（人民視覺供圖）
「跟著賽事去旅行」
中國企業家博鰲論壇舉辦期間，多個平行論壇同時進行，其中，文旅體融合發展論壇由新華每日電訊主辦。包括榕江縣在內，浙江省紹興市柯橋區、山西省大同市、內蒙古鄂爾多斯市東勝區、浙江省德清縣等地分管文旅工作的官員，以及業界、學者共論文旅體融合發展。
孫若風在發言時表示，目前，文旅融合正在向縱深推進，不僅文化產業和旅遊業實現融合，文化事業特別是公共文化服務也加入進來，融合成為創新著力點和突破口。
2023年以來，隨著文化和旅遊消費復甦，文體旅融合新業態持續湧現。2023年11月，文化和旅遊部印發的《國內旅遊提升計劃（2023—2025年）》明確提出，要「培育文體旅、文商旅等融合發展的新型業態，打造『跟著賽事去旅行』 品牌項目」。
「當文旅觸達體育，就成了一個爆款。」 在孫若風看來，這是因為它順應並推動了形神一體的中國文化心理、大眾文化大眾旅遊大眾體育行業改革的社會需求。
孫若風認為，在當前的融合發展中，要加強以科技為支撐，參與實施國家文化數字化戰略，進入智慧文旅平台，讓數字文旅成為行業、企業「微生態」中的健康活躍成分。
南方周末記者 杜寒三
責編 錢昊平
