大河報·豫視頻記者 李素莉
10月31日深夜，貴州茅台（600519）發布重大事項公告，經研究決定，自2023年11月1日起上調該公司53%vol貴州茅台酒(飛天、五星)出廠價格，平均上調幅度約為20%。
據了解，此次提價是茅台將近6年來的首次提價，上次調整出廠價是2018年1月，53度500ml飛天茅台出廠價由819元提高到969元，終端零售價調整到1499元。作為行業龍頭，茅台此次調整出廠價對中國白酒市場和酒行業會帶來哪些影響呢？
時隔近六年茅台上調出廠價，每瓶提高近200元
茅台此次上調出廠價涉及哪些產品？調整幅度多少？
據記者了解，提價涉及產品主要是消費者所熟悉的「普茅」—飛天53%vol 500mL貴州茅台酒、五星53%vol 500mL貴州茅台酒，以及飛天同系列的其他毫升規格產品，如:飛天53%vol 50mL貴州茅台酒、飛天53%vol 50mL貴州茅台酒（1×5）、飛天53%vol 200mL貴州茅台酒、飛天53%vol 375mL貴州茅台酒、飛天53%vol 1L貴州茅台酒等。此外，飛天53%vol 100mL貴州茅台酒（i茅台）及尊品、珍品、精品等產品未作調整。
此次出廠價上調幅度為20%，以飛天53%vol 500mL貴州茅台酒為例，原出廠價969元計算，根據20%的提價幅度，本次調整後出廠價格約1162.8元/瓶，每瓶上調價格接近200元。
資料顯示，上次調整出廠價是2018年1月，53度500ml飛天茅台出廠價由819元提高到969元，每瓶上調150元。
茅台為什麼上調出廠價？
茅台選擇這個時間上調出廠價，出於什麼樣的考慮？
白酒營銷專家肖竹青表示，市場經濟規律特點是：供過於求，價格下跌；供不應求，價格上漲。茅台酒長期以來供不應求，整箱茅台酒行情價長期在2900～3000/瓶左右，本次茅台提高出廠價格是在近六年未做價格調整的情況下進行的，兼顧企業長遠發展和市場長期穩定的基礎上，適度調整部分產品出廠價格是正常合理企業經營行為。
「從茅台調價的歷史軌跡來看，每遇到行業調整期時，飛天茅台的出廠價就會提高一次，這次似乎也在意料之中。」鄭州亮劍營銷諮詢有限公司董事長牛恩坤如是說。
牛恩坤認為，茅台的銷售是配額制，此時調價肯定是經過精心計算的。茅台選擇這個時間調整出廠價，出於以下考慮：在2023年之前，幾乎每到中秋節時，飛天茅台的價格都會小幅上漲，今年有地方不但沒有上漲，反而比平時下降。另外，貴州茅台前三季度銷售收入1032.68億元，首次突破千億元，這個成績單在白酒行業中是非常亮眼的。不過考慮到距離2024年還剩兩個月的時間，茅台要完成1467億元的目標還是有一定壓力的。此次上調飛天茅台出廠價，有助於緩解這個壓力。
中國副食流通協會副會長熊玉亮認為，此次茅台上調飛天茅台出廠價，是因為資本市場對茅台酒提價呼聲由來已久，希望茅台通過價格機制提高收入，為股東創造更多利潤。
當前國內經濟持續恢復、消費回升，我國經濟具有巨大的發展韌性和潛力，長期向好的基本面沒有改變。據了解，貴州茅台此次調整部分產品出廠價格，是嚴格按照《價格法》有關規定，充分考量宏觀經濟環境、產品成本、市場供需變化，堅持以市場和顧客為中心，兼顧企業長遠發展和市場長期穩定的一次正常企業經營行為。
茅台市場零售價會漲嗎？
茅台公告顯示，此次調整主要涉及53%vol貴州茅台酒（飛天、五星）出廠價格，未涉及市場指導價，仍是1499元一瓶。那麼，消費者購買茅台，價格會漲嗎？
需要指出的是，53度/500ml飛天茅台出廠價常年維持在969元/瓶，針對市場廠家的建議零售價為1499元/瓶。但眾所周知，由於需求大於供應，導致飛天茅台的價格出現雙軌，真實的市場價遠比廠家建議零售價溢價太多。
記者了解到，鄭州市場的飛天茅台目前的原箱價格為2960元一瓶，零瓶的價格為每瓶2700元，比中秋節前略有回落。
熊玉亮在接受記者採訪時說，茅台原箱的零售價一直在每瓶3000元上下浮動，價格比較穩定。另外，茅台的主要消費群體也相對穩定，茅台這次上調出廠價，對飛天茅台的市場零售價不會引起大的波動。
「零售價的漲跌很難預測，因為茅台價格屬於隨行就市，此次上調出廠價可能會帶來波動，我認為漲的機會不大。」牛恩坤如是說。
肖竹青認為，貴州茅台直營渠道包括 i茅台平台和全國42家直營店整個銷售份額已經接近茅台酒銷售總額的50%，都是以1499元每瓶的價格對外銷售。在這種狀態之下茅台酒整箱的市場行情價格在2900以上，而且還保持了供不應求的狀態，肖竹青認為本次茅台酒的調價對傳統渠道不會造成更大的影響。
茅台股價會漲嗎？
自2021年2月登頂2627.88元/股之後，貴州茅台股價便一路走低，目前每股已經跌掉近千元，截至2023年10月31日收盤時，該股報收於1684.58元/股。此次上調飛天茅台出廠價，對茅台股價會有哪些影響？
11月1日，受茅台酒出廠價提價消息影響，貴州茅台（600519.SH）早間競價階段股價一度接近漲停，但開盤後又很快回落。截至9點32分，公司股價漲5.87%。
「上調出廠價，有助於提高投資者的信心。」熊玉亮表示，整個白酒行業目前還在調整期，最近走訪企業發現，許多白酒企業的庫存壓力特別大，茅台上調出廠價給那些緊跟茅台的醬香型白酒調整價格留出了空間，將有力提振整個白酒行業信心。
從茅台酒市場表現來看，肖竹青認為，目前消費需求持續旺盛，在五年多未進行價格調整的情況下，提高出廠價順應國家大力推進消費復甦趨勢，利於提振白酒行業發展信心，符合投資者期望，有力提振資本市場對茅台以及白酒板塊的信心。
牛恩坤判斷，現在投資者相對比較理性，茅台股價值短期內可能會小幅上漲，但是會很快恢復正常。
茅台2025年能完成2000億嗎？
茅台十四五末（2025年）的目標為營收實現2000億元，此次上調出廠價，能幫助茅台實現這個目標嗎？
10月20日晚間，貴州茅台正式發布2023年三季度報告，今年1～9月期間，該公司實現營業收入1032.68億元，同比增長18.48%；實現凈利潤528.76億元，同比增長19.09%。
公開數據顯示，2021年茅台全年營收為1061.9億元，利潤為525.8億元，茅台今年前三季度的營收和利潤基本接近2021年茅台全年的營收和利潤水平，盈利水平可見一斑。
市場情況印證了茅台的魅力。有位鄭州茅台經銷商告訴記者，由於價格倒掛和庫存壓力，今年沒有茅台配額的經銷商日子普遍難過。
前三季度1032.68億元的營業收入中，茅台酒收入為872.69億元，系列酒為155.9億元，茅台酒佔比巨大，其中飛天茅台是當之無愧的超級大單品。「此次上調出廠價，將會有效增加茅台的營收和利潤，也會增加股東分紅和國家稅收。」熊玉亮如是說。
肖竹青認為，茅台集團目前品牌勢能和依託緊俏茅台形成的強勢地位，響應「大集團一盤棋，供應鏈一條心」戰略，茅台集團有可能實現擠壓白酒市場存量消費場景、實現此消彼長趨勢下逆勢增長，「錢景」看好。
牛恩坤認為，消費者對茅台以及高端白酒消費越來越理性，有足夠利潤空間的茅台，對消費者的服務越來越好，在和其他白酒的競爭中優勢將更加明顯。「按照這個發展態勢，茅台2025年大概率會完成2000億元的營收目標。」牛恩坤如是說。
