新疆棉事件之前，3000多元能買到兩雙AJ鞋，可當炒鞋風波蔓延至國牌時，這個價位可能連一雙安踏、李寧都買不起。
提起炒鞋熱蔓延至國牌，玩潮鞋的十一覺得這是一種炒作風波，因為新疆棉事件鬧得鞋販子們沒辦法繼續炒大牌鞋，就打著愛國的旗號欺負消費者，整個過程他們是血賺的。
「球鞋一面牆，堪比一套房。」當AJ、耐克這樣的的大牌球鞋被炒到幾萬元的天價時，誰又能想到有一天炒鞋熱竟會蔓延至李寧、安踏這樣的國牌？
因為新疆棉事件，耐克，阿迪達斯等品牌的受歡迎程度在國內一度降至冰點。（點擊藍字，回顧閱讀新疆棉文章）支持國貨的聲音達到高潮時，鞋販子們卻鑽了空子，有網友在微博晒圖，一雙安踏哆啦A夢聯名鞋從499元飆升至3699元。不過，安踏漲價的幅度在李寧面前不算什麼，李寧韋德之道4全明星銀白款參考發售價是1499元，售價卻標出了48889元，暴漲31倍。
對於這種情況，炒鞋散戶燁一認為，國牌鞋被炒到一雙三四萬元有價無市，這是鞋販子的手段。他們只是把這些鞋掃完了，用來抬價，基本不會有人花這麼多錢去買一雙韋德鞋。成交記錄顯示的結果印證了他的判斷，這款韋德鞋頁面上近期沒有出現購買記錄。
國外潮鞋遇冷
國內潮鞋猛漲價
過去，3000多元能買到兩雙AJ鞋，可當炒鞋風波蔓延至國牌時，這個價位可能連一雙安踏都買不起。
得物App的成交記錄顯示，一雙42.5碼哆啦A夢聯名鞋售價是4599元，有9000多近期條購買記錄，還有很多人購買安踏鞋的成交價為兩三千元。清明假期時，北京、杭州等地區的李寧線下門店都需要排隊進入，斷貨現象頻繁出現。
新浪財經報道，李寧另一款40碼韋德之道7wow7 The Moment超越限量款鞋價錢為10889元，最近有271條購買數據，很多人成交價在七八千左右。
還有網友反映，李寧溯離系列在半月內從499漲到了699，部分用戶也表示李寧多款鞋都在近期漲價，李寧的棉花糖球鞋甚至在兩天內從1319元漲到了1519元。很多玩鞋用戶為了支持國貨，開始從大牌轉型國牌，但現在看來，如果國產鞋按照這種漲價的速度和幅度發展下去，恐怕玩不起。
玩鞋用戶十一很早以前就轉到了國牌，他笑稱：「畢竟自己年齡大了。」十一從大一開始玩鞋，虛榮心得到了極大的滿足，後來覺得鞋無非就是穿在腳上的一個用品，應該注重實用性，而且購買國產鞋的渠道很多，淘寶、抖音、識貨等等，也更容易買到。如果硬要把鞋變成裝飾品，一方面是真的喜歡，另一方面需要財力，但十一現在開始攢錢了。
燁一則直言自己買鞋就是為了攀比，他高三開始玩鞋，當時成天穿校服，就只能從鞋上面做文章，恰因如此，他迷上了球鞋文化。AJ、Yeezy是他穿在腳上的常客，Yeezy350系列他買過三雙，AJ11也買過三雙，偶爾會買李寧，燁一覺得國產鞋質量好，價格還很實惠。
他從大牌鞋轉到國牌鞋更像是一種無奈之舉，燁一在銀行工作，平時都穿正裝，沒什麼機會穿自己的鞋，就開始轉向了實用的國牌。隨著年齡的增長，很多資深玩鞋愛好者都意識到了實用性的問題，但「難留少年時，總有少年來」，炒鞋這個行業永遠會有一茬茬割不完的韭菜野蠻生長。
不過燁一說，這段時間自己是不會買國產鞋的，等價錢問題回落再說。
對於李寧被炒到天價的現狀，燁一說：「其實國產鞋和進口鞋戲碼差不多，買的人多了，產業鏈就開始覆蓋，自然而然就會搞這種花里胡哨的東西，之前耐克火的時候，李寧沒有這種操作，我們會覺得李寧很良心，價格便宜，還不會出現鞋買不到的情況，但是一旦出現，李寧肯定是下一個耐克。」
提起炒鞋熱蔓延至國牌，十一覺得這是一種炒作風波，因為新疆棉事件鬧得鞋販子們沒辦法繼續炒大牌鞋，就打著愛國的旗號欺負消費者，整個過程他們是血賺的。但事情肯定能得到解決，畢竟是自己國家生產的鞋子，有大批貨源，鞋價最終一定會跌回去，否則大家都沒有鞋穿了。
說到AJ等大牌與國牌的差別，十一坦言：「其實不看外觀的話差不多，我就是覺得穿大牌鞋，更多人會看到他穿了一雙AJ，可能覺得自己比較潮，有派頭。」因此，十一出門逛街的時候就會穿AJ、耐克，但要論起實用性，他每次打球都會穿李寧，覺得更舒服一點。
比起十一，燁一購買名牌鞋倒像是追求符號化、象徵化的物品，是一種更深層次的精神層面消費。他買鞋不僅僅用來穿，還會用來收藏和炒鞋賺錢，擁有一面AJ鞋牆是他的願望。燁一這樣看待國牌鞋與大牌鞋的差別，他說：「李寧的鞋之前不限量。你買一雙李寧走在大街上，就會一下子看到七八雙跟你一樣的鞋。可一旦你買一雙大牌鞋，整條街只有你一個人穿，這種心理上的體驗感完全不一樣，其實耐克的品控沒有說特別好，和國產鞋相比的話其實都差不多。」
而國牌鞋和大牌鞋的價錢差距這麼大，歸根結底是由於品牌溢價造成的。這類似於一種飢餓營銷，畢竟物以稀為貴，大牌鞋就時常推出限量款來營銷。在這方面，燁一深有體會，大學期間，為了搶鞋，他每次抽籤、搖號時都會發動周圍好幾個寢室的兄弟，大概二十人左右幫他一起搶。抽中後可以原價買到鞋就特別開心，否則，消費者們就只能通過二手鞋市場加價去買，那種體驗很糟心，但炒鞋的空間卻因此應運而生。
炒鞋變局
「炒房不如炒股，炒股不如炒鞋。」這項門檻低、收入高的炒鞋風波興起時，人人都想蹭著時代的紅利分一杯羹，當分羹的人越來越多，炒鞋風險卻日益加劇。
燁一炒鞋的目的很簡單，希望賺錢，他的學長就在大學期間成為了通過炒鞋賺了上百萬元的神話。燁一記得那位學長當時包下了半個順豐站，順豐站旁邊的小倉庫里存放的全是他用來炒的鞋，燁一看見後，心裡痒痒了起來。
炒鞋的人可以有多拼？燁一記得當時為了搶到自己心愛的Yeezy鞋，他和女朋友各自定好鬧鐘約到碼數，又特意從太原坐了一個多小時的高鐵前往石家莊的線下門店，他估計大概有500多人在門口排隊，等到門打開以後，人群瞬間一窩蜂般湧入，連電動扶梯的扶手都快被擠爆了，一不小心就會出現踩踏事故。
即便他和女朋友衝進去的速度很快，但女朋友也只搶到了兩人都沒辦法穿的42碼。因為這雙是數量較多的男碼，轉手時加200多元就賣了出去，只賺回了坐高鐵的車票錢，而第二次炒鞋的經歷才正式將燁一帶入這個行業。
大牌鞋只有在省會城市才能約到碼數，燁一那次只約到了濟南的碼數，他在太原上大學，為此他來回坐了6個多小時的車，最終花1900多元買到了那雙高價球鞋，轉手就賣了4000多，他說：「車票花了600多塊，而且特別累，早上去，晚上回來，整個人都不好了。」
不過，這次炒鞋讓他享受到了賺錢的快感，就漸漸向這條路靠攏。可他說自己不會像學長一樣囤很多貨，每次頂多買五六雙，一直都是炒鞋的散戶。大學四年，燁一通過炒鞋賺到了兩三萬元，當品牌溢價特別高的時候，他把自己穿過的鞋子賣掉都能掙錢。
不過，儘管如今國牌鞋被炒到天價，燁一也不會炒國牌鞋。事情最後總會有解決方案，他覺得除了李寧、安踏，其他國產鞋的質量很一般。
比起燁一，十一就佛系了太多，他看見炒鞋的紅利時，曾經想過靠炒鞋來賺錢，但由於工作忙等原因，他只是想了想，對於炒鞋割韭菜，十一隻是圖個熱鬧，沒有太多想法。據他了解的炒鞋玩法，鞋販們無非就是利用消費者的虛榮心，新款鞋發售時，鞋販們會去找很多人去搶鞋，搶完鞋會給每個人幾百塊錢，然後轉賣，賣的話價格會高出1000，甚至更多。
為了遏製鞋販子高價炒鞋，得物App在2019年7月發起了「鞋穿不炒」的倡議，還提出了防止炒鞋的措施。nice平台也在2019年8月對30分鐘內多次取消交易的商戶加收0.5%的手續費防止惡意抬價。但從本質上講，這兩款App模糊了買方和賣方的界限，無疑是炒鞋運動強有力的推手。
每當出現大事件時，鞋的漲幅就會特別大，那種情況才會有價有市。比如科比去世時，鞋價一下子暴漲，還有猛龍隊的當家球星羅納德換品牌方簽約時，耐克聯名鞋瞬間從8000多漲到了30000多，而且一定會有人去購買。
炒鞋販子的厲害之處就在於他們能迅速從突發事件中捕捉到商機，但若想玩轉炒鞋行業，內部還有許多潛規則，人人都想依靠炒鞋實現財務自由時，也就意味著他們賺不到錢的時刻來臨了。
內幕
燁一作為散戶炒鞋四年，卻聲稱自己今後不會再從事炒鞋工作，相比之下，他寧願去買基金，因為穩妥，雖然他沒經歷過炒鞋的風險，但他能感覺到這個行業危機四伏。
說起炒鞋的玩法，燁一總結到炒鞋一定要膽子大，資金充足，如果沒有資金投入根本就玩不起來。他月入百萬的學長一開始家裡給投資五萬元，燁一隻投了八九千元，但他卻因為資金受限做了一件特別後悔的事。
燁一在冬天時搶到了一雙稀有女碼36.5的冰藍色Yeezy鞋，購入價格是1899元，那雙鞋比較薄，適合夏天穿。他本想等夏天拋出，賣個好價錢，結果當時自己手裡的錢實在是不太夠了，就直接在nice平台上出售了，以2300左右的價錢賣出，六月份時，這雙鞋漲到了5000多。
事後，燁一這樣反思自己，玩鞋不能著急，你需要壓的住。至於如何判斷這雙鞋會漲價還是降價，關鍵是要迎合市場，燁一經常去瀏覽得物App、Nice平台上的一些買家評價，也會聽從身邊朋友的建議，只要一雙鞋長的不是太奇怪，價錢一定會漲，只是時間問題。
在把握受眾心理上，燁一說如果是專業炒鞋的人，會有專門的體系去分析，而他就屬於依靠自己把控，但基本上都能掌握好鞋子價錢的走向。
在炒鞋領域鑽研多年，燁一還發現了一些行業內幕。炒鞋主要的渠道供應就是專賣店，認識店員就可以拿到後門戶，他雖然不認識店員，但認識商場的保安。
當其他消費者還在門外苦苦等候排隊入內時，燁一已經進入了店裡坐擁先機。保安直接從地下通道那邊幫他開門進去，然後把他們拉到樓上，讓他們一行人在衛生間里待著。商店10點開門時，保安9點50就把他們放出來，他們就理所當然地成為了最先搶鞋的一撥人。
說起認識保安的過程，燁一苦笑道：「我給他錢啊！」他帶幾個人的時候，給保安五百元就可以了，但是如果帶十多個人就會給他一兩千左右。不過他還說，相比於那些專業炒鞋的人，他這都是小手段，每次拿貨四五十雙，砸進去二三十萬的人直接就會認識店長，店長可能直接就把鞋預留給他們，北京最大的耐克旗艦店都被爆出來出現過這種事情，後來總裁親自發文把店長開除。
除此之外，市場上還有隱藏貨量的說法。比如說出一款限量鞋時，鞋販子們會宣稱全國發行六萬雙，實際上可能有九萬雙甚至更多，價錢就抬上去了。但是後期一定會打折，如果當時購入太多，之後必然會虧本。
鞋子炒成天價也是有套路的，鞋販子們會專門組一個群，由大佬帶隊。大佬可能會拿出10到20萬現金，跟他們說今天晚上幾點鐘我們一起掃鞋，大家一起出錢甚至直接把德物的庫存買空了，買空之後上架的價格就是鞋販子們定的壟斷價。
燁一認為，炒鞋背後的心理動機有兩個，其一，希望賺錢，其二，不勞而獲，炒鞋賺錢比起其他事情來說，還是太容易了，但高暴利也就意味著高風險。
之前Yeezy有一款鞋，第一批貨賣出來的時候是一萬多一雙，因為數量稀缺，很多人都買不到，後來連續補了兩次貨。官方阿迪達斯還宣稱，我們復刻一次，結果新發的一批貨價格腰斬到三千多，後來繼續補貨時，直接斬到了2000，當時花一萬多購買大量Yeezy的人賠錢數目可想而知。
縱觀炒鞋行業的變化，一開始加入炒鞋市場的人相對較少，市場人越少，賺的錢肯定多。可一旦大家觀察到這個行業蘊藏著暴利，紛紛跳進來時，也就意味著炒鞋市場開始飽和，已經賺不到錢了。
玩了這麼多年的鞋，燁一打算集齊一套AJ1到AJ34系列，在家裡做一面鞋牆，然後就不去買價錢特別高的鞋，也不會去炒鞋了。他認為，我們需要支持國產鞋，但是不能盲目支持。鞋子是用來穿的，不能當作貨幣來炒，這個東西終究是泡沫，如果背離了消費基礎的話，鞋並不值錢，除了穿，鞋沒有其他價值。
（應採訪對象要求，十一、燁一均為化名）
