財經聚焦丨「拼豆熱」升溫，手作帶火「體驗經濟」

2026年04月07日21:20:20 時尚 5981

五顏六色的塑料小圓柱，在鑷子的起落間排列組合，經過高溫熨燙，便化作一件件精美的像素風工藝品。

拼豆，看似簡單的手工，如今正席捲各大社交平台和線下商圈。從經典動漫ip到創意微景觀，悄然掀起一股時尚消費浪潮，成為「體驗經濟」新載體。

線上線下供需兩旺

走進上海徐匯的「33 studio」手工坊，近20個座位坐滿低頭專註拼豆的年輕人。老闆施珏說，店鋪自去年6月開始增加拼豆業務，近半年拼豆迅速大眾化，「周末店裡基本都坐滿，多為本地年輕人和大學生」。

在遼寧瀋陽一家diy拼豆店裡，24歲的王露怡正專註地拼著「海綿寶寶」，「在這裡拼豆，能緩解我學習上的壓力」。據店老闆關帥介紹，2025年拼豆火了以後，他將店裡原有手作全部換成拼豆，而他所在商住樓的拼豆店已超過30家。

近幾個月，「拼豆熱」帶火了不少手作工坊，許多消費者熱衷在線下工坊體驗拼豆。以上海五角場一家拼豆工作室為例，其「29.9元一小時」的拼豆項目全年銷量1.1萬多份。

還有不少消費者選擇購買材料包在家獨自創作。為此，大型零售品牌也紛紛入局。名創優品2025年9月開始拓展拼豆類目，2026年1月推出一款48色拼豆便攜套裝，銷量出現爆髮式增長。「我們發現，夜光豆、3d立體拼豆等升級款，以及到手即玩的輕便型套裝最受青睞。」名創優品相關負責人表示。

淘寶數據顯示，2025年拼豆銷售額突破億元。小紅書平台上，話題「我染上了拼豆」瀏覽量超67億次，抖音「拼豆」話題視頻播放量突破229億次。

在消費端熱潮帶動下，「拼豆熱」的東風也吹熱了產業鏈上游的生產車間。「拼豆品牌mard目前月均產量達2噸，今年以來，供應鏈產量同比增長150%，市場表現持續升溫。」杭州馬爾德文化創意有限公司創始人馬洋軍說。

為何能抓住消費者的心

在市場人士和專家看來，拼豆並非新鮮事物，此輪「翻紅」源於熱播影視ip帶動。但以拼豆為代表的手作體驗能持續火熱並形成規模化消費，原因則是切中了當下消費者在經濟、心理和社交層面的多重需求。

商務部研究院副研究員洪勇認為，拼豆操作簡單、技術門檻低，消費成本相對有限，從經濟層面看更易被大眾接受。「相比陶藝、燒玻璃等其他手作體驗，人們只要會用鑷子基本上就會玩拼豆，且成品自由度高，讓每個人的作品都可以很『個性』。」艾媒諮詢首席執行官張毅說。

在瀋陽市大悅城附近一棟商業樓里，一家拼豆店擺放著各種顏色的豆子。新華社記者武江民攝

從心理層面看，拼豆等手作正成為當代生活的「解壓神器」。上海社會科學院應用經濟研究所研究員、文化創意產業研究室主任曹禕遐認為，拼豆契合了年輕人「沉浸與療愈」的情緒需求，「能在數小時內帶來清晰可見的成果，這種『確定性的成就感』有效對抗了現實中的焦慮與不確定感」。

此外，拼豆等手作體驗還具備「社交貨幣」屬性。在社交平台上，有拼豆愛好者利用榫卯結構拼出3d立體花燈，收穫超10萬次點贊；還有玩家耗時148個小時，用拼豆製作出1.4米長的《千里江山圖》，將指尖手作玩出新高度。洪勇認為，拼豆兼具「使用價值」與「交換價值」，「其高飽和度、強視覺衝擊力的成品，完美契合社交平台『晒圖—點贊』的反饋循環」。

受訪專家認為，如今，工業量產的標準化商品唾手可得，非量產、慢節奏的手工製品顯得更為稀缺。越來越多年輕消費者願意為手工體驗與原創手作買單，為參與感、獨特性與情緒價值付費。

質量、版權問題待完善

隨著以拼豆為代表的「體驗經濟」受到大眾追捧，在實際消費過程中，一些消費熱點和挑戰也日益受到關注。

首先是材料質量安全。不少消費者反映，部分劣質拼豆氣味重，高溫熨燙可能釋放有害物質。四川若厲律師事務所律師何琦瑋提醒，消費者在購買時需注意其是否符合相關標準。若產品面向兒童使用，需符合更嚴格的強制性標準。

此外，版權問題也是拼豆等手作經濟備受關注的焦點。「如果商家未經授權，將這些形象用於拼豆製作等手作活動並對外銷售，本質上屬於對作品的複製並用於商業盈利，是典型的侵權行為。」何琦瑋說。

在曹禕遐看來，拼豆已驗證了其作為一個「小而美」情緒消費賽道的成功，但中長期發展則需要解決版權困境、加強產品創新，才可能從一波熱潮發展為一個可持續的成熟產業。