廣貨珠寶何以能出圈出彩？ | 羊晚快評

3月13日，「廣貨行天下」春季行動珠寶首飾汕尾專場促銷活動在廣州啟幕。1200平方米的展區內，彙集了汕尾可塘、梅隴精銳廠家，涵蓋了金銀、彩寶到非遺文創的全品類珠寶產品。這場以「汕尾有好物—珠寶首飾篇」為主題的盛會，不僅是汕尾彩寶產業實力的集中展示，更是廣東珠寶產業從「製造」向「智造」「品牌」升級的鮮活註腳，為嶺南工藝美術走向全國、鏈接全球搭建起全新橋樑。

廣東的黃金珠寶工藝美術產業，歷來在全國都有著較強的影響力。相關數據顯示，2025年廣東省規上工藝美術產業營收突破4000億元大關，連續21年坐穩全國頭把交椅，珠寶首飾出口佔全國六成，深圳、廣州、汕尾形成的產業三角撐起了中國珠寶產業的半壁江山。廣貨珠寶能出圈出彩、在市場上廣受好評，這絕非偶然，其背後是產業集群、數字賦能與品牌升級三重力量共同驅動的結果。

產業集群為廣東珠寶發展築牢根基。從深圳的全產業鏈布局到廣州的國際加工實力，再到汕尾的彩寶細分優勢，廣東珠寶產業以集群之力，構築起全國乃至全球的產業高地。深圳作為全國珠寶首飾的製造、交易與設計中心，2025年黃金珠寶產業規上工業總產值達3315.51億元，設計專利佔全國65%，成為廣東珠寶產業的「龍頭引擎」；廣州番禺憑國際一流的加工工藝佔據全球珠寶首飾三成加工市場，「番禺工」「番禺切工」成為品質標杆；汕尾則深耕彩寶細分賽道，從四十多年前的小作坊成長為「中國彩寶之都」，水晶加工量佔全球70%，梅隴、可塘兩鎮成為廣東珠寶出口的新增長極。這種產業鏈的優勢互補、協同發力，為廣貨珠寶的發展築牢產業底氣。

數字化轉型為廣東珠寶產業增添新動能。如今，數字化已成為廣東珠寶產業的標配。深圳3d列印、cnc精雕技術普及率達40%，肇慶四會開創「互聯網+拍賣+直播」模式，而汕尾則通過大力發展直播電商和跨境電商，將數字賦能發揮到極致，形成「線上+線下+出口」的營銷閉環。數字化轉型不僅讓廣貨珠寶打通國內銷售渠道，更實現了與全球市場的高效鏈接，讓「粵造」珠寶借數字東風賣向全球。

品牌升級助力廣東珠寶產業行穩致遠。從「貼牌出口」到「品牌出海」是廣東珠寶轉型升級的核心方向。當前，廣東正系統塑造「嶺南工美」區域公共品牌，通過統一宣傳、聯合參展提升辨識度，而汕尾珠寶首飾專場則成為品牌升級的重要實踐。同時，廣東正構建線上線下融合的全球銷售網路，線下在大灣區及國內重點城市設立「工藝美術生活館」，在「一帶一路」共建國家設立海外展示中心，線上依託「廣貨行天下」平台舉辦專場活動，鼓勵企業國際平台設立品牌店鋪。只有產出一批批融合本土文化的自主品牌，廣東才能實現從產品輸出到品牌輸出的跨越。

風起南粵，領潮向新。「廣貨行天下」汕尾珠寶首飾專場的啟幕，既是對廣貨珠寶成就的一次集中展示，更是一次全新的出發。相信在未來，依託產業升級的韌性、數字創新的活力、品牌賦能的強勁，「粵造」珠寶必將以更耀眼的光芒走向全國和全球，為中國工藝美術的高質量發展交出更具分量的廣東答卷。

文 | 楊帥