美妝品牌加速布局服務端，資生堂與美麗田園達成戰略合作

2月27日，美麗田園醫療健康（02373.HK）與資生堂中國宣布建立戰略合作關係。根據合作協議，雙方將整合資生堂集團的前沿科研技術與美麗田園的高端院線服務，共同為中國消費者提供以科學為基礎、覆蓋全生命周期的護膚解決方案。

公開資料顯示，資生堂集團擁有超過150年研發歷史，其在中國市場的業務涵蓋護膚品、化妝品等多個領域。美麗田園成立於1993年，主要經營生活美容、醫療美容及亞健康醫療服務，目前在全國超百座城市設有超過730家服務網點。

雙方合作的首個落地項目為「光感透白」高端美白護理，計劃於2026年3月在美麗田園部分門店推出。據介紹，該護理項目使用資生堂集團的4MSK成分及復配促滲技術，主要面向有美白需求的消費群體。

資生堂中國及旅遊零售CEO梅津利信表示，此次合作是資生堂在專業渠道布局的一部分，希望通過美麗田園的服務網路，將RQ律曜品牌的產品與服務帶給消費者。美麗田園董事長李陽則表示，引入RQ律曜品牌是為會員提供更多護膚選擇，未來雙方將在產品創新、科研共創上深化協同，共築高端美與健康服務新生態。

從行業趨勢來看，近年來美妝品牌與美容服務機構的合作有所增加。從行業趨勢看，合作形式包括品牌投資機構、產品進入服務渠道聯合開發項目，以及跨界將醫美產品引入醫藥零售場景等模式。

早在2024年12月，歐萊雅投資中國醫美機構顏術醫美，為旗下護膚品牌修麗可提供「整全護膚」實踐試驗場。2025年9月，百雀羚與益豐大藥房等合作，將「械」字型大小產品引入藥房渠道。同年11月，雅詩蘭黛旗下海藍之謎與嘉會醫療合作，推出針對醫美術後修復的院線護理項目。品牌方希望通過專業服務渠道展示產品功效，服務機構則希望藉助品牌影響力吸引消費者。

業內人士認為，此類合作有助於品牌方拓展線下服務場景，同時也為美容機構提供了產品差異化選擇。不過，合作效果仍取決於市場接受程度和實際服務體驗。

采寫：南都N視頻記者 楊麗雲