為啥好多奢侈品的logo都有馬？

馬在不斷地，以更多方位的態勢融入人們生活。

最近一次的出圈營銷中，伊利牛奶因品牌名稱與影視演員馬伊琍名字同音，採納了網友的野生創意——馬年伊利請馬伊琍代言，收穫了一波「最快聽勸品牌方」的好評與流量。

一份馬年送禮指南也在社交平台上走紅：愛馬仕、蔻馳、拉夫勞倫、巴寶莉、保時捷、法拉利……品牌logo中有馬元素的奢侈品被列出，一些網友直呼「送不起但好想擁有」，也有人調侃「已轉發給閨蜜」。

品牌中的馬元素。

根據公開信息，最早一批使用馬元素logo的品牌基本都起源於19世紀至20世紀初。

為何馬元素頗受大牌青睞？很大程度上，這是馬在西方歷史上權貴屬性的轉化。

以悠久的頂奢品牌——創立於1837年的法國愛馬仕為例，其以製作高級馬具起家，後來開發了箱包、錶帶、服飾等產品。愛馬仕標誌的設計靈感源自畫作《四輪馬車與馬童》，畫面里是一輛主人自駕的無篷四輪馬車，一位馬童隨侍在馬的右前側，主人座卻是空著的。當中含義為：愛馬仕提供一流的商品，但商品特色的展現，需要消費者去理解和駕馭。

愛馬仕標誌靈感來源《四輪馬車與馬童》

尊貴之外，馬元素logo還有更豐富的映照馬文化的象徵。例如德國汽車品牌保時捷標誌中的馬代表速度與力量，美國富國銀行標誌中的馬車蘊含服務和信任。

中國品牌logo中，也不乏馬的身影。上世紀80年代，中國旅遊標誌以「馬踏飛燕」為核心圖案，表達我國旅遊業所追求的自由探索及迅捷體驗；漢庭酒店新標誌則磨平了「馬踏飛燕」的馬的稜角，馬身形變得圓潤修長，寓意陪伴國民奔向未來；寶駿汽車的車徽是一個抽象化馬頭，體現穩健可靠的願景。

中國旅遊的標誌「馬踏飛燕」

還有的馬元素不呈現在logo中，而是直接參与品牌名的構成，比如寶馬、威馬、彪馬、森馬……

這似乎是很多人的共識：馬之所以在商界受寵，是因為人們對它建立起了高度統一的積極認知，作為貫穿東西的超級符號，馬有助於快速清晰地傳達品牌優勢，也有利於國際化發展。

來源：智族life、中新經緯

來源：南方plus客戶端