入境游持續火熱 「到中國過春節」成為潮流

多家旅遊平台數據顯示，今年春節假期疊加親子出遊熱潮、年俗文化體驗升溫等多重因素，有望刷新「最熱春節」旅遊紀錄，持續推動旅遊市場煥新升級，難得的假期時光也進一步帶動以家庭為單位的文旅消費成為春節旅遊市場的核心增長點。

從出遊目的地來看，冰雪游與避寒游形成兩大主流趨勢，帶動新疆、青海等西北冰雪目的地，以及雲南、海南等南方目的地的預訂量持續增長。其中，海南三亞、海口等地的預訂量漲幅均接近一倍。

出遊時長方面，5至7天的產品預定仍佔據市場主流，同時節中出行成為新亮點，不少遊客選擇延後出發時間，實現回鄉過年與外出度假「兩不誤」。截至目前，春節節中出行產品預訂量同比增長超30%，其中大年初三迎來節中出行高峰，當日預訂量較去年同期增長超40%。

中國旅遊研究院院長 戴斌：各地的民俗旅遊、科技旅遊、文化旅遊，包括青少年的研學旅遊，都會讓遊客走得更遠。我們預計城鄉居民的出遊人數將會再創歷史新高。

非遺民俗與文旅體驗深度交融，為新春旅遊市場注入了濃郁的文化底色。黃山、景德鎮、泉州、佛山、自貢等「非遺小城」憑藉獨特的文化基因與沉浸式體驗，有望成為今年春節假期的文旅黑馬，文化賦能下的小城旅遊正掀起消費熱潮。

非遺文化的沉浸式體驗已成為驅動「寶藏小城」文旅熱度攀升的核心引擎。安徽徽州古城的青磚黛瓦、牌坊街的古樸肌理，將傳統年俗融入街巷煙火，成為行走的中國傳統文化課堂，讓遊客在逛古城、享年俗中觸摸徽州文脈。四川自貢的傳統燈會，兼具強夜遊屬性與高親子友好度，流光溢彩的燈組勾勒出非遺的靈動韻味，成為家庭出遊的熱門選擇。

在江西景德鎮，親手參與陶瓷燒制的全過程，讓遊客直觀感受「一抔泥土到精美瓷器」的蛻變，讀懂非遺技藝的匠心傳承；廣東的剪紙、醒獅等非遺項目，將嶺南美學和生活氣息無縫銜接，吸引遊客放慢腳步深度體驗。而在福建泉州，頭戴簪花圍的遊客穿行於千年古街巷，在紅磚古厝的飛檐翹角間定格美好瞬間，在茶館聽一曲婉轉南音，在劇場看一場木偶戲，每一次駐足都是和文化的深度對話。

遊客 桐樺：我覺得閩南文化的感覺特彆強，就是很古樸，很有生活氣息。看了金蒼綉，很多很多的針法，我第一次了解金蒼綉，特別震撼。

泉州市文化廣電和旅遊局局長 呂秀家：我們聚焦滿城非遺過大年，把非遺延展轉化為可互動可體驗的新場景，讓遊客在泉州古今交融的城市肌理中，感受探尋文化氣、煙火味和鬆弛感的獨特魅力。

隨著入境旅遊的持續火熱，「到中國過春節」成為一種新風尚。越來越多的外國遊客奔赴一場兼具文化體驗與節日氛圍的中國之約，為春節旅遊市場拓展出更廣闊的發展空間。

從客源地來看，今年計劃來華過年遊客數量排名靠前的國家包括新加坡、澳大利亞、加拿大等。春節假期，來自阿根廷的遊客預訂量同比增長9倍，來自荷蘭、西班牙、英國等歐洲國家的遊客預訂量也均實現2倍以上的增長。

旅遊平台數據顯示，近兩周，外國人的春節假期機票預訂量同比增長超4倍，上海、廣州、北京、成都憑藉豐富的文旅資源與便捷的交通網路，成為外國遊客入境游的首選目的地。

除傳統熱門城市外，小眾目的地同樣表現搶眼。飛赴桂林、濟南的外國遊客同比增幅均超1倍，蘭州、呼和浩特也表現突出，計劃飛赴這兩地的外國遊客同比增長達4倍。以呼和浩特為例，今年1月以來，白塔國際機場每周往返國際航班達13班次，航線網路覆蓋德國、印度尼西亞、哈薩克、馬來西亞、蒙古國等國家和地區。

呼和浩特邊檢站執勤二隊副隊長 馮聚立：我們優化查驗流程，共開設人工查驗通道6條、快捷通道3條，並在現場配備手持翻譯設備，加強多語言引導服務，使旅客平均通關時間縮短20%，基本實現「隨到隨檢、順暢通關」，讓外國遊客第一時間感受到中國的熱情與便利。

蒙古國遊客：通關過程非常順暢，節省了很多時間。我們一直被中國深厚的傳統文化吸引，這次特意趕來體驗春節的熱鬧氛圍，期待感受貼春聯、吃年夜飯、逛廟會的獨特魅力。