「黃金」又漲價了！雙節假期買金成「實實在在的壓力」？

2025年10月07日22:10:18 時尚 2563

封面新聞記者邊雪

「我本來想中秋節前夕給女朋友買個金鐲做節日禮物的，但十一當天逛商場剛好趕上『滿1000元減70元』的活動，就果斷下手了，現在看來還好買得早。」王先生告訴封面新聞記者。

「當時看到櫃檯標價一改，就趕緊下單了——漲價的節奏太快，我不敢再拖。」10月7日下午，在上海商場的金飾店購買一對黃金耳墜的劉女士對封面新聞記者說，她原本打算雙節後再買的，但走進店裡一看「今日新標價」就決定立刻購入。「我不是沖漲價去的，只是看中這條款式好看、克重也不高——買得起，又不覺得虧。」

黃金飾品。（封面新聞記者拍攝）

「買金不只是佩戴，更像是參與一場金市博弈」的氛圍，正在多個城市的金飾店蔓延。10月7日，國際金市迎來一個象徵性時刻——紐約期貨黃金盤中一度觸及每盎司4,000美元整數關口。與此同時，現貨黃金價格也逼近歷史高點，一度報約3,976.94美元/盎司。

金價/日（截圖）

節日購金金飾店裡上演「市競賽」？

在商場、金飾店等黃金消費重地，國慶黃金周期間，金飾店的人頭攢動遠超往年同期。櫃檯前常見夫妻、父母與孩子共同出行的身影。婚慶需求、節日禮贈，以及「理財型」買金需求幾股力量同時上場。

在高價環境下，多家金飾商家同步推出滿減、禮盒贈送、免工費等促銷，以舒緩消費者的心理價格壓力。記者在多個商圈看到，此類優惠措施在節假日尤為集中。但各品牌門店的具體規則存在差異。

一家廣州天河金店店長劉岩告訴封面新聞說：「這兩天店裡幾乎沒有空檔，婚嫁客單的金額開始向五位數、六位數攀升。很多客戶一邊問款式，一邊在心裡算收益率。」同時，水貝某珠寶品牌負責人吳倩則強調：「假期售出的款式5d設計得比較熱門，因為看起來大而且克重較低，性價比是很高的。雖然金飾主流定位是日常佩戴，但不少人買金也在算『未來可能升值』的空間。」

30多歲的陳女士告訴封面新聞，自己也在國慶節購入了金飾：「我每年都會買金，所以現在買也並非沖著『升值』而買的，但這兩天金價又漲了，我本來打算晚幾天下單，也改早了。因為感覺漲價預期更強了。」

金價上漲後珠寶業利潤邊際被壓縮？

周生生、周大福、老鳳祥等珠寶集團在金價變動面前，都幾乎同步啟動漲價模式。某知名金飾品牌工作人員向封面新聞透露：總部報價系統一旦收到國際金價信號，漆金、工費、品牌加價等各環節隨即聯動調整。即便是加盟店，也往往在數小時內完成新的櫃檯標價。

10月7日，在萬象城金飾品牌彙集的樓層，封面新聞記者看到不少顧客在幾家品牌櫃檯間反覆比較。導購人員忙於記錄新報價、應對顧客問價、調整陳列，「今日報價變動表」則被放在店門口顯眼位置。

一些門店為防止換標混亂，實行「臨時加價貼紙法」——即當天上午營業時未換標的產品，櫃檯貼一個「今日加價表」，提醒導購按新價收銀。

金價連漲之下，黃金珠寶業實際上被拉入「貴金屬振蕩」的波動區間。行業分析師指出，珠寶商在漲價與消費者承受力之間要不停找平衡。創元期貨分析師何燚指出：「在高價環境下，珠寶用金可能繼續承壓，更多對抗的是成本曲線的上移，而不是靠銷量放量。現在表現出來的，是利潤空間的『壓縮』。」

另一方面，黃金飾品在中國的消費尚有傳統穩定的剛性需求，而這個結構性的需求，在市場情緒與價格預期交疊時，有可能被「點燃」成爆髮式增長。

本輪金價攀升，不僅吸引家庭消費者，也引起部分金融資本的興趣。有券商人士向媒體透露，已有部分基金和理財產品嘗試將「黃金飾品零售鏈」納入可投資標的，或參與珠寶企業的現金流證券化。黃金飾品不再只是「買賣飾品」的生意，而在資本層面可能成為另一個資產板塊。

高點是風口也可能是陷阱

黃金周的金飾店裡，一邊是消費者的熱情選購，還有一邊是「怕踩坑」的觀望買家。高位市場下，一次性大額投入的風險不可低估；分批入場、選擇回購率高、品牌信譽好、設計與折舊合理的款式，是較為保守的策略。

封面新聞記者在位於某省會城市的核心商圈內注意到，多位消費者即使已經決定買金，也往往將設計款、小件款作為購入的首選。「金價漲16元／克是挺明顯的，但工費、折舊、回購價差、款式價值保真度等因素也要考慮在投資行為當中。」貴金屬交易投資近十年的陶先生告訴封面新聞。

在這場「金市熱」中，披著首飾的衣裳黃金，也在不斷上漲中，扮演儲值資產的角色，時刻考驗消費者與行業的體力與定力。對行業而言，如何在高價下維持品牌價值與服務質量，是下一步必須直面的課題。