坐擁400億流水爆款，Moon Active為何「急攻」兩大紅海？

在2023年以前，提到最賺錢的休閒遊戲，《Coin Master》當仁不讓是第一名，據資料顯示，2022年《Coin Master》年收入為8.2億美元。

2023年上旬，《MONOPOLY GO!》橫空出世，一舉打破了《Coin Master》的統治地位，並延續至今。以Mobilegamer.biz發布的「2025年上半年的全球手游收入排行榜」為例，2025年上半年《MONOPOLY GO!》收入為6.8億美元，《Coin Master》為3.8億，

「憋屈」了兩年後，《Coin Master》的開發商Moon Active終於「坐不住了」。近期，Moon Active連發兩款新游《Coin Master – Board Adventure》和《Hole Stars: Puzzle Game》，分別對標《MONOPOLY GO!》以及當下最熱門的混合休閑產品《All in Hole》，可謂是來勢洶洶，下面就來看看這兩款產品。

Moon Active版的「大富翁+《Coin Master》」

首先是《Coin Master – Board Adventure》，產品上線於7月14日，目前暫無可以參考的產品數據。

玩法方面，《Coin Master – Board Adventure》採用了「大富翁」的玩法形式+《Coin Master》的社交玩法，明顯可以看出產品是在對標《MONOPOLY GO!》。

具體來看，遊戲主場景設置在一個11*11的棋盤中。玩家通過點擊下方的紅色按鈕，消耗體力投擲骰子，根據骰子的結果向前移動，並根據最終所在的格子觸發事件。當前版本中共有4類事件，分別為獲取金幣、獲取護盾、攻擊和突襲。金幣是遊戲的主要資源，護盾可以在玩家受到攻擊時減少金幣損失，攻擊和突襲都是玩家掠奪其他人金幣的途徑。此外還有一種隨機事件格子，踩到後出現的事件不固定，有概率出現攻擊、體力獎勵等不同情況。

所有獲取的金幣，都用於建造各個場景，每個場景有5個建築，每個建築共有4個星級，累計20次建造可以完成一個場景。每完成一個場景建設，都可以獲得體力和寶箱獎勵。當然，隨著關卡進度的推動，以及建築星級的提升，所需的金幣數量也翻倍增加。

所以，若玩家想要快速獲取金幣，那麼就需要大量的體力資源。若不想被其他人掠奪，那麼就需要經常上線，確保自己還有剩餘護盾。遊戲默認體力上限為50，達到50後不會自動恢復，遊戲設有3倍獎勵功能，允許玩家一次使用更多骰子，獲取翻倍的獎勵。所以50點體力，可能僅夠幾分鐘的遊戲時長，玩家若想獲得更多體力，就需要參與其他遊戲內容中。

《Coin Master – Board Adventure》設有一項卡牌集換玩法，前面提到的場景建設寶箱獎勵，便是用在此處，寶箱可以隨機開出卡牌。此外，還可以用金幣直接購買寶箱，後續還有星級寶箱，但暫未解鎖無法展示。除了自己開寶箱外，卡牌還可以與其他人進行交換，用自己重複的卡牌換取缺少的卡牌，以便更快地集齊卡組。每集齊一組卡牌，可以獲得大量體力獎勵，促使玩家主動傳播、裂變，拉動好友一起遊戲。

此外還有個寵物系統，通過完成村莊建設的進度進行解鎖，每個寵物擁有各自的技能效果，例如第一個寵物「狐狸」可以增加「掠奪」獲得的金幣。寵物養成需要餵養，食物可以保證寵物生存，以便提供增益效果。經驗值可以讓寵物升級，提升增益效果的數值。

遊戲還設有「Team」功能，可以獲得免費的體力，以及互換卡牌，不過解鎖要求的進度有些高，暫時無法體驗。

整體來看，與其說《Coin Master – Board Adventure》是Moon Active對標《MONOPOLY GO!》的產物，不如說是純粹的「大富翁+《Coin Master》」的換皮結合。遊戲內除了棋盤的形式外，幾乎沒有任何大富翁的元素。而在《MONOPOLY GO!》中，雖然也是蹭情懷居多，但其在遊戲中加入了多種大富翁元素，例如棋盤中的「監獄卡」，以及建築收租的玩法。遊戲體驗更有大富翁中社交的感覺。

如出一轍的「黑洞吞噬」遊戲

另一款產品是《Hole Stars: Puzzle Game》，是Moon Active對標《All in Hole》的產品。根據AppMagic發布的「2025年第一季度十大混合休閒遊戲」一文中提到，《All in Hole》收入自2024年第四季度以來增長了兩倍，達到1770萬美元，是第一季度收入僅次於《Color Block Jam》的混合休閒遊戲。

AppMagic認為，遊戲真正帶來收入飛躍的是其融合機制與變現策略。遊戲加入了更多常態化運營功能，例如限時活動、增強道具、外觀道具和戰鬥通行證。這些系統能夠提升玩家留存率並促進消費。

對此，Moon Active拿出了《Hole Stars: Puzzle Game》進行競爭。產品上線於7月22日，目前也沒有可以參考的數據。

玩法方面，《Hole Stars: Puzzle Game》基本還原了《All in Hole》的內容。遊戲採用關卡模式，每個關卡擁有限定的時間和目標，玩家需要在限時內吞噬指定的目標即可過關。關卡結算時，會根據剩餘時間，結算星星獎勵，最高三星，星星是排行榜的唯一依據。

遊戲內同樣設計了多種輔助道具，從左到右分別為：擴大洞口面積、自動吸附周圍物品、提示目標物品的位置以及凍結時間。此外在遊戲開局時，還可以選擇3種加速器道具，分別為：擴大洞口面積、額外增加關卡時間以及一定時間內吞噬經驗值翻倍。此外還有連勝獎勵，當玩家一次性闖關成功時，下一次闖關可以免費獲得幾種加速器道具。但是一旦中途闖關失敗則連勝清空，所以玩家為了保持連勝的紀錄，有概率出現激情付費的情況。

在核心玩法之外，當前遊戲版本暫無太多外圍系統，除了任務和成就系統外，只能看到一個「即將到來」的卡牌玩法，以及以星星數量為依據的排行榜系統。但是，商業化倒是挺全面，各種直購、禮包、通行證一應俱全。

順勢而為還是倉促跟風？Moon Active的雙線出擊與市場挑戰

在介紹了《Coin Master – Board Adventure》和《Hole Stars: Puzzle Game》兩款新作的核心玩法後，一個不可迴避的問題浮出水面：Moon Active此次的布局，是深思熟慮的順勢擴張，還是面對爆款誘惑下的倉促跟風？答案，或許介於兩者之間，更凸顯了當下手游市場的競爭邏輯與Moon Active自身面臨的機遇挑戰。

不可否認，《Coin Master – Board Adventure》的核心機制與社交博彩體驗，很難不讓人聯想到橫掃榜單的《MONOPOLY GO!》；而《Hole Stars: Puzzle Game》的多人吞噬IO玩法，也與《Hole.io》及其衍生作《All in Hole》有著清晰的淵源。在瞬息萬變、贏家通吃的手游領域，借鑒已被市場充分驗證的成功模式，並非原罪，而是一種務實的商業策略。對於坐擁《Coin Master》這一印鈔機、且深諳休閑社交遊戲運營之道的Moon Active來說，利用其成熟的用戶獲取渠道、強大的社交裂變引擎，以及精細化活動運營與貨幣化設計能力，進軍這些潛力巨大的成熟賽道，邏輯上完全成立。這並非簡單的「抄襲」，而是試圖將其在《Coin Master》中磨鍊出的核心優勢——如何讓玩家「一起玩」、「互相影響」、「持續付費」——嫁接到已驗證的玩法框架上，以期複製甚至超越標杆產品的成功。從商業角度看，這步棋走得通，也無可厚非。

然而，理解其策略的合理性，絕不意味著低估其面臨的巨大挑戰。《MONOPOLY GO!》和《All in Hole》所代表的賽道，如今已是強敵環伺的紅海。 先發者憑藉強大的品牌效應、用戶習慣沉澱以及持續的內容更新，構築了極高的競爭壁壘。Moon Active的新作，至少在核心玩法層面，尚未展現出顛覆性的差異化創新。

《Coin Master – Board Adventure》 能否在《MONOPOLY GO!》建立的「擲骰子+棋盤+社交互動」的成熟體系之外，通過獨特的「金幣」主題、更深層次的社交博弈機制，或者更刺激的獎勵循環，真正撬動玩家的遷移意願？

《Hole Stars: Puzzle Game》 又如何在早已泛濫的IO吞噬玩法中脫穎而出？是依靠更精緻的畫面、更流暢的操作，還是Moon Active擅長的強社交黏性設計（比如基於《Coin Master》好友關係的組隊或對抗）？

此外，同時押注兩個截然不同的賽道（社交博彩vs. 休閑IO大亂斗），對Moon Active的資源分配、團隊專註度和市場推廣策略都提出了嚴峻考驗。能否在雙線作戰中保持兩款產品的高質量運營和持續迭代，避免顧此失彼，將是另一個關鍵變數。

因此，評判Moon Active此舉是「著急」還是「明智」，為時尚早。最終的勝負手，不在於是否借鑒了成功模式，而在於其能否在「模仿」的框架下，注入足夠有吸引力的「Moon Active特色」微創新，並憑藉其賴以成名的強大執行力將其落地。

結論：一場關於優勢轉化與差異化的硬仗

Moon Active的雙線出擊，既是其利用核心能力拓展版圖的野心體現，也是對當前熱門賽道的一次高風險押注。市場理解其商業邏輯，但紅海的殘酷競爭和先發者的優勢不容忽視。兩款新作的命運，將取決於Moon Active能否超越單純的玩法借鑒，將其在《Coin Master》中驗證的社交魔力、運營智慧和用戶獲取效率，創造性地轉化為《Coin Master – Board Adventure》和《Hole Stars: Puzzle Game》的獨特競爭力，在細微之處打動玩家，並在執行層面做到極致。 這場硬仗，才剛剛拉開序幕，市場將密切關注其後續表現。