新民環球 | 追求自我表達還是過早注重容貌？兒童美容機構流行引發爭議

美甲美睫、美妝美髮、面部護理、水療按摩……美容行業熱度不減。值得注意的是，對美的追求已不僅是成年人的「專利」，放眼全球多地，越來越多未成年人也在加入其中。

一張張充滿稚氣和童真的面孔塗抹著略顯成熟的眼影、腮紅、唇彩，享受著美容行業提供的一切，這究竟是一種追求自由和美的自我表達，還是「容貌焦慮」的低齡化表現？隨著兒童美容機構數量大規模增加，兒童美容業過快發展引發普遍擔憂。

韓國 兒童美容市場龐大

在韓國，美容是門大生意，各項美容護膚類產品和服務構成了價值數萬億元人民幣的產業。據時尚雜誌《嘉人》編輯凱蒂·托馬斯觀察，韓國的美容產業處在世界領先地位，消費者也並非只有成人，還有大批未成年的孩子。

韓國兒童美容水療中心為小顧客服務。圖源：gj（下同）

這是一個周末的下午，一名5歲小女孩被媽媽牽著走進首爾一家兒童美容水療中心，這裡每個角落都充滿著童話般的溫馨，似乎是在給每一個走進來的女孩營造粉色的公主夢。

很快，這名小顧客就被換上粉色的浴袍，戴上兔耳形狀的髮帶，腳放進了充滿泡泡的浴缸里。緊接著，一名水療師小心地給小女孩小小的臉龐敷上面膜，並用乳液輕柔地按摩她的胳膊。按摩結束後，水療師又給小女孩塗上防晒霜和唇膏。「我在媽媽的梳妝台上看到過這個防晒氣墊。」這名小女孩喊道，「現在，我看起來和媽媽一樣漂亮了！」

據這家兒童美容水療中心副經理韓雅凜介紹，最初公司的主營業務是生產兒童化妝品，但為了滿足消費者日益增長的需求，如今已將業務擴展到美容水療。「顧客的年齡從13個月到13歲不等，大多數在4到7歲。和成人美容水療中心一樣，兒童美容水療中心為小顧客提供全方位的護理服務，包括足療、按摩、皮膚護理、美甲、修腳、美髮、化妝等。我們在服務中所使用的產品均採用草藥、天然色素等無毒成分製成，服務費用一般在25000到40000韓元（約合人民幣127元至203元）。」她還建議家長至少提前一周預訂，因為需求火爆。由於越來越受歡迎，公司在兩年內開設了10餘家分店。

除了兒童美容水療中心，韓國一些兒童咖啡館和兒童酒店也進軍兒童美容行業。例如，凱瑞親子咖啡館內設有美容和水療沙龍，提供皮膚護理和化妝等服務；首爾君悅酒店每年都會推出包含兒童美容項目的親子套餐。

與此同時，韓國的兒童護膚品、化妝品銷量也日漸攀升。在韓國購物網站11 streets上搜索「兒童化妝品」，可以找到超過8000種相關產品。11 streets經理李教澤表示，約從2018年4月開始，各大公司為即將到來的韓國兒童節推出護膚美妝類產品，隨後該類產品銷量就大幅增長。

一名年輕的韓國女性表示，每次打開電視總能看到鋪天蓋地的美容廣告，追求美麗在韓國絕對是一件重要且從小就受到鼓勵的事。

英美 生日套餐備受追捧

在英國，也有不少母親會把自己的「小公主」帶去美容機構「享受生活」。

在帶7歲的女兒斯科特去博物館參觀前，母親安德拉將自己心愛的女兒送去位於倫敦國王路的一家兒童美容院好好打扮了一番。拉直捲髮做新髮型，做完面部護理後畫上精緻的妝容，將指甲塗成淡粉色……幾個小時後，坐在美容院椅子上的斯科特神采奕奕，看上去比實際年齡更加成熟優雅。

「我們在6個月前開業，起初只是一家美髮店，但越來越多顧客來詢問我們是否提供美甲、修腳和化妝服務。」兒童美容院老闆娜塔莎·馬利克說，「到目前為止，我們店裡最小的顧客只有6歲。我們還準備了『寵愛生日』護理套餐，在父母同意的情況下，在孩子們生日當天滿足他們的各種美容護理需求。」

安德拉表示，斯科特的小夥伴們也很熱衷於美容，「女兒的很多朋友從5歲左右開始就定期美甲，她還有些朋友會在參加聚會的時候塗上眼影和腮紅」。

英國美容師協會最新數據顯示，有三分之二英國母親曾為不滿8歲的女兒預訂過美容院服務。市場分析公司名特爾在一項對6000名7至19歲英國兒童進行的研究中發現，7至10歲的英國女孩中有超過六成使用口紅，超過五分之二使用香水。

一名美國母親為女兒塗指甲油。

美國兒童美容市場同樣發展迅猛。

位於紐約曼哈頓上西區的黛絲堤華美甲水療中心定期為10歲以下兒童提供一對一美容護理服務。4歲的德魯·克萊娜坐在母親尼娜的腿上，正在享受美甲服務。尼娜說：「德魯的很多朋友都會去美容院，這會讓他們覺得自己長大了。」黛絲堤華創始人科齊·弗里德曼認為，美容護理已經成為眾多母女增進感情的紐帶，並且這也不再只是女孩的專利，現在的小男孩也很注重自己的外表。

在美國科羅拉多州的奧羅拉市，水療行業也開始大力瞄準兒童，提供「生日派對」套餐是許多兒童水療中心的主要收益來源。修指甲、做髮型、化妝、聊八卦、自拍……佩姬·斯雷斯曼和她那些愛美的小夥伴們在一家兒童水療中心度過了自己的7歲生日。「在這裡，我覺得自己是最美、最受寵的小公主。」佩姬開心地說。

據統計，美國目前約20000家水療中心中約有25%專門為13歲以下兒童提供服務，而4年前這一比例僅為15%。美國水療協會成員林恩·麥克尼斯也注意到這一趨勢。

「應該讓女孩們知道美容護理可以減輕壓力，對身體健康也有好處。」她認為，「如同帶孩子定期去看牙醫一樣，常來做美容護理也是一個好習慣。」

思考 美麗背後暗藏隱憂

不可否認，近年來全球多地兒童美容市場格局發生了重大變化，更年輕群體的消費需求激增已經成為事實。據品牌觀察研究的最新報告，2024年兒童個人護理市場價值超過75億美元。某美容零售品牌最新報告顯示，其9至12歲顧客數量在過去五年翻了一番。

究其原因，有分析認為，可從社會觀念轉變、家庭可支配收入增加、社交媒體和網紅的影響、同齡人壓力等方面尋找答案。

首先，社會觀念對美容和打扮的態度發生了一定變化，現代父母的育兒方式似乎也更鼓勵孩子自我表達，包括孩子們對服裝和化妝的選擇。一些父母認為，允許孩子使用美容產品、享受美容服務並沒有什麼壞處，變得好看甚至可能讓孩子獲得一些好處。同時，這一變化也與家庭可支配收入增加有關。

其次，社交媒體和美容護膚類網紅群體的興起也促成了美容護膚風潮的低齡化。眼下，照片牆、優兔等社交媒體平台已成為兒童學習美容教程、查看產品測評等的新渠道。研究發現，約78%青少年在社交媒體上觀看過美容教程。

社交媒體成為兒童學習美容的新渠道。

再次，孩子們也面臨著來自同齡人的壓力。英國一名母親帶著3歲女兒去參加生日派對時發現，女兒的三名幼兒園同學都精心塗抹了眼影、腮紅、唇彩和指甲油。當身邊的朋友都這樣做的時候，孩子很難不融入其中。

雖然有人認為兒童美容護膚是一種健康和正常的消遣放鬆方式，但也有家長流露擔憂。

一些人認為，這一趨勢可能會誤導兒童過早關注外貌。英國一項調查顯示，有五分之一10至15歲的女孩對自己的外貌感到不滿。心理學專家埃瑪·肯尼並不贊成兒童美容，她認為這讓孩子們從小就學會以貌取人，認為自信可以用錢買來。另一些人擔心，社會的審美標準會對孩子們產生負面影響，包括飲食失調、焦慮、抑鬱、自尊心受挫等。「女孩子們飽受媒體無休止的美麗灌輸之苦，而這些美麗大部分都是虛假的。」兒童心理學家帕特·斯龐金說。還有一些人擔心兒童美容護膚產品以及兒童醫療美容會帶來安全問題。畢竟，兒童的皮膚通常比成人更加敏感、脆弱。

面對孩子對美的追求，專家建議，家長要保持理性和淡定，幫助孩子樹立正確的審美觀和價值觀。應該讓孩子明白，真正的美並不僅僅局限於外表，而是多元的。一個人的價值與魅力也不僅僅取決於外貌，更來自內在品質，包括善良、勇敢、自信等。孩子們自己也要學會獨立思考，不被外界潮流和所謂「容貌焦慮」所左右。另有衛生專家呼籲，應通過立法等手段進一步規範兒童美容醫療行業。