滑板三十年，潮流運動終成奧運營銷「顯眼包」

5月16日起，由國際奧委會創立的全新賽事——奧運會資格系列賽首站比賽在上海舉行。來自120多個國家和地區的464名選手，向150餘個巴黎奧運會參賽席位發起衝刺。在這之中，包括了7位奧運冠軍和18位奧運獎牌得主。

開賽短短兩天時間，不僅社媒熱議、就連上海街頭也多了不少「00後」「10後」，進一步印證了潮流運動的火熱。

潮流運動同品牌之間的合作近年來已不罕見，其中不乏冠軍運動員、頂尖ip與國際知名品牌的組合，但在此之前，無論是空場舉辦的東京奧運會，還是國內賽事活動的熱度，都未達到沸點，真正迎來競爭白熱化的，似乎正是巴黎周期。

這個奧運年，潮流運動成為了品牌「兵家必爭之地」，或將進一步影響未來國內體育營銷趨勢。

隨著巴黎奧運會進入70天倒計時，品牌潮流運動營銷走勢逐漸明朗。

巨頭布局潮流運動營銷的主線，是進一步拓展與新興運動文化和年輕群體的聯繫。同時可以看到，在巴黎周期新興項目國家隊的商業資源當中，街舞與滑板處於領跑位置，拿到多個奧運席位的攀岩次之，小輪車和首次解鎖奧運席位的衝浪仍有較大開發空間。

按照關聯企業今日的市值計算，甚至會給人以錯覺：想要入局這些潮流運動，門檻至少是市值超過百億的大品牌。

圖源中國國家攀岩隊@駱知鷺

中國國家滑板隊既有6388.46億市值的比亞迪力挺，亦有安踏（市值2526.70億港元）旗下的fila fusion擔任官方合作夥伴及體育運動裝備贊助商。

中國國家霹靂舞隊得到康師傅（市值589.35億港元）、特步（市值156.37億港元）等企業支持，中國國家攀岩隊合作夥伴伊利市值1789.51億。

還有不少品牌選擇邀請有故事的運動員加入自己的奧運夢之隊。

賽諾菲簽下來自法屬蓋亞那的b-boy dany dann，他平時是一名護士，而今在奧運逐夢。

草根出身的霹靂舞世界冠軍劉清漪（b-girl 671）被可口可樂、visa、阿迪達斯等多家品牌相中。「visa之隊」還囊括sky brown、五十嵐·卡諾亞等板類運動員。

除了尚未獲得新東家批准參加奧運會的姆巴佩，dior還簽下街式滑板奪冠熱門aurelien giraud擔任品牌形象大使，看中其「大膽、創意與隨性」的氣質。

如今潮流運動撕掉「不學無術」、「不務正業」的標籤，亦開始登上奧林匹克競技場，普及程度、職業化進程與商業化的腳步也越來越快。

需要看到的是，在流量層面，新興運動在一定程度上仍需依賴內娛及傳統體育的影響力來擴大其受眾基礎。

在本次2024奧運會資格系列賽·上海站期間，王一博、劉逸雲、劉雨昕、張傑、范志毅、吳敏霞、鍾天使等明星的現身，為比賽帶來了更多的關注，也進一步促進了潮流運動與傳統體育之間的互動與交流。

同時對品牌而言，一旦叩開潮流運動商業新生態門扉，也意味著在奧運賽場「升國旗奏國歌」並不是最主要目標，沒有金牌kpi壓力與束縛，可以做更多發揮。

作為奧林匹克全球top合作夥伴，三星攜手世界衝浪聯盟（wsl）、街頭滑板聯盟（sls）以及職業霹靂舞巡迴賽（pbt），提前搶位巴黎奧運會衝浪、滑板與霹靂舞三大潮流運動。在此過程中，三星積極倡導與支持標誌性運動員和亞文化群體，並推動相關社區文化的繁榮。

與之類似，蒙牛與伊利各自拿到國際與中國新興運動頭部資源，可以在自身框架內進行排列組合，可謂遊刃有餘。

至於「一專多能」的品牌，則能夠放開和年輕人玩在一起，強化年輕態品牌印象。

例如，勇闖天涯superx今年再度成為x games china首席合作夥伴，由此持續輻射年輕族群。

再以品牌」造節」現象為例，vans自2009年至今已連續16年鼎力支持世界滑板日這一全球性的滑板節日。在早期，vans幾乎獨攬了世界滑板日ip的渠道，牢牢把握髮展紅利，在年輕族群中的心智已經形成。也難怪近日傳出威富集團有意出售supreme的消息，此舉似乎更多地暗示了一種棄卒保車的策略。

在那個中國剛剛「通網」的夏天，全國滑板愛好者首次集結在秦皇島，「白骨隊」名宿steve caballero、 danny wainwright開啟中國行，讓中國滑板人在商業認知層面「贏在起跑線」。

參加這屆大賽的年輕人，成為了中國滑板的奠基者。他們通過經銷產品、創辦媒體、拍攝視頻等各種不同的方式推動運動發展，為當下在短視頻生態中爆發埋下伏筆。

從長達30年的時間脈絡來看，特步等晉江系企業，無疑是最早注意到潮流運動且對其給予最大支持的國產品牌集群。儘管這些企業在當時尚處於發展初期，但它們在潮流運動的投入上毫不吝惜，積極擁抱年輕族群。 

而在早年間，國潮的崛起與歐美主導，作為舶來品的潮流運動之間產生了明顯的文化衝突。極限運動員對國貨品牌持保留態度，甚至對代言費用提出遠超企業承受能力的要求；也有bmx冠軍在比賽中贏得品牌鞋服獎品後選擇私下出售，這反映出其內心對產品的不認可。

這一態度的背後，部分原因在於當時的街頭服飾文化潮流主要由歐美品牌引領，這在當時相對保守刻板的服飾文化中，使年輕人得以保持其獨特的個性。

另一方面，潮流運動自其在歐美誕生之初便擁有成熟的商業模式。

在極限國家隊建隊早期階段，選手滑手對自由的無限憧憬，亦或是對於文化的執著追求，都蘊含著一股質樸而純真的情感。他們對家長式管理和統一規定具有天然抵觸情緒，當集體代言與個人代言產生衝突且溝通無果時，可能會採取撕毀、焚燒比賽服乃至罷賽等極端行為來表達不滿。

可以說多年來，潮流運動在中國主流體育商業層面摸索中前行，經歷了數次適應與調整。

伴隨中國經濟的高速發展，我國運動品牌在質量、設計以及品牌認知度等方面均取得了顯著的進步。如今，國內職業選手乃至國家隊選手穿著並代言國產品牌已不是新鮮事。這一潮流已然成為不可逆轉的趨勢。

在當下涉及極限運動員個人與集體贊助的領域，儘管利益衝突依然不可避免，但這已不再是一個不可碰觸的禁忌話題。

潮流運動因生長於體制外，運動員所獲取的個人商業贊助以及社交媒體變現收入往往高於體制內待遇，這使得街頭運動員難以輕易放棄這些收入渠道。此外，個人與集體代言利益衝突並非潮流運動獨有，妥善協調各方資源與權益，考驗群策群智。

結語：巴黎奧運會將是一屆「史無前例」的奧運會。街舞首次登上奧運舞台，滑板、衝浪、攀岩、bmx將首度迎來現場觀眾的歡呼與吶喊。巴黎熾烈的驕陽與活力，將驅散東京奧運會時期疫情的陰霾。

如同國際奧委會奧運會部副部長皮埃爾·弗拉特-巴迪所說，潮流運動代表著一種生活方式，奧運會也與時俱進，追求年輕人的喜好。

如果說8年前入奧的「光暈」已經開始影響新興運動在國內的發展走向。那麼從東京啟航，在巴黎和洛杉磯閃耀，潮流運動懷揣的長遠目標，便是向世界展現中國年輕一代的實力和態度。