兩個月狂賣7億，退貨率卻達80%：爆火的新中式，被人穿成災難現場

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序

近兩年新中式的趨勢越來越火爆。

似乎是將刻在DNA里的東方美學覺醒了。

讓新中式風格一躍成為了時尚的「頂流」。

將梅、蘭、竹、菊這些代表東方君子的古典元素刻畫在衣服上面。

打造了不同的新中式繡花圖案。

彷彿是將「四君子」的精氣神也穿在了身上。

這就讓我想起了張愛玲老師曾經說過的一句話。

「我迷戀衣裳、迷戀旗袍，我認為衣裳是一種袖珍戲劇，我就可以藉助它才可以完美自如的表演」。

其實對於尋常人而言也是如此，新中式風格給不少人帶來了獨一無二的美麗。

還讓她們找到了詮釋自己的正確方式和穿衣態度。

竹節麻盤扣襯衫或者竹葉刺繡的薄紗款式。

穿在身上站立時不露腿，走路時搖曳生姿的魚尾裙。

在一收一放之間都展現了理性又克制的古典柔美，讓很多人都無法抗拒它的魅力。

新中式熱火朝天的景象

據悉，從2023年開始新中式國潮趨勢重磅來襲。

而且新中式的營銷概念狠狠拿捏了年輕人在國內市場的關注。

這個可是史無前例的現象。

到了2024年的時候新中式的潮流趨勢更加猛烈。

從相關的社交平台上可以看到只要是與「新中式」有關聯的詞條都能屢上熱搜。

將新中式目前的備受關注狀態給呈現了出來。

其中隸屬新中式風格中的馬面裙在2024年前兩個月掀起了國潮。

網上的搜索量更是同比翻了23倍。

伴隨著近年來國風反而復興，改良後的馬面裙在審美多元化的今天受到了很多人的熱烈追捧。

能夠在今年前兩個月有如此熱烈的國潮風，其實和2024年的春晚有著密不可分的關係。

「國民閨女」關曉彤身穿明制馬面裙現身《年錦圖》。

鞠婧禕在東方衛視的春晚上以古風馬面裙亮相。

央視的元宵晚會上演員更是清一色的馬面裙。

當馬面裙大熱龍年春晚的時候，電商平台關於馬面裙的搜索也暴漲起來。

這就讓我國漢服製造重地山東曹縣迎來的事業的高峰期。

在馬面裙供不應求的情況下山東曹縣的工人不分晝夜的辛苦踩機器。

短短兩個月期間銷售額竟高達將近7個億。

馬面裙的熱度讓北京人民藝術劇院院長馮遠征都忍不住感慨道。

這種熱潮是年輕人對中國傳統文化的一種探尋。

她們發現了傳統服飾的優美，也正是因為這樣才更符合我國人民的審美趨向。

如今新中式早已不是什麼新鮮詞了，它是傳統重視風格的創新和演繹。

那種復古、精緻、典雅和充滿濃郁的摩登東方雅韻讓無數人為之著迷。

根據相關資料顯示，在近兩個月的時間裡關於新中式的搜索詞同比增長了超200%。

為什麼新中式退貨率高達80%？

隨著新中式的穿搭越來越火，問題也逐漸暴露了出來。

很多人購買的新中式服裝卻穿出了老氣橫秋的感覺。

讓不少新中式的買家踩了雷，頓時感覺自己的被「騙」了。

對比之前的傳統中式風格，新中式的款式和剪綵都比較新穎。

可是有的新中式服裝設計真的讓人們欣賞不來。

尤其是在逛街或者某寶的時候推送的各種中式元素看起來很突兀。

感覺就像是在現代的女裝基礎上面加上了中式盤口等。

可是整體協調感看起來卻差強人意。

關鍵是價格也是嘎嘎貴。

如果說設計的款式花型好看也行啊。

或者說比較簡約適合日常出行穿。

然而偏偏哪個都沒有，關鍵是使用的布料也是差強人意。

其中最讓人意想不到的就是在新中式風格火了之後。

很多「門外漢」看見如今的盈利也紛紛眼紅了起來。

不管自己的有沒有這方面的經驗就開始著手做起了「廠家」。

其中馬面裙最為目前最暢銷的產品了。

讓無數人將這個產業鏈逐漸在擴大，除了山東曹營外。

浙江海寧許村也開始加入了馬面裙的產業鏈中。

鎮上的紡織企業紛紛轉型將生產中心放在了從生產線上。

讓人沒有想到的是這次的轉型也讓自己的事業如日中天。

日產面料銷量十分可觀，讓人看了羨慕不已。

看到這裡可能會有網友認為這也是一個資深的中式製造重地。

其實不然，這個小鎮的絕大多數企業在此之前是涉及窗帘和布藝方面。

這就讓其他的廠商感覺到跨行沒有隔山，也都紛紛開始效仿了起來。

之後在市面上或者淘寶上就可以看到把窗帘當做用料。

關鍵是間隔還都不便宜，可是衣服款式卻差強人意。

有的款式的馬面裙的對門都是錯的，讓人看了直呼離譜。

有的顧客覺得下面的實體店的新中式價格比較高。

故而開始選擇通過在網上下購買，價格相對而言會便宜很多。

然而沒想到的當衣服寄回來之後不論是版型還是面料都很沒有設計感。

不僅用料是雪紡的，花還是印花圖案，標價還很昂貴。

看到這裡讓不少網友直言這不就是在敗壞新中式的名聲嗎。

在這個新中式元素泛濫的時代，再一次讓人們感覺「被騙」。

然後就出現了滿大街都是新中式的，可是卻沒有幾件好看的。

其實最終要的一個原因還是新中式的搭配很重要。

很多人就是只是一味的追求潮流，可當買回家後卻發現怎麼都不好搭。

還有就是新中式風格是我國文化自信的產物。

相比以往的衣服都受到了韓風和歐美國家的影響，產生了不兼容的情況。

所以在購買新中式的時候還是問下店主要怎麼搭配，再或者就是模仿者搭配圖參考。

再然後就是新中式的服裝對於身材的要求也很高。

如果身材比例好的姐妹穿上後會顯得氣質超好。

而如果是微胖的身材在選擇顏色和款式上面相對而言會困難一些。

最最重要的原因還是新中式的面料。

眾所周知新中式對於面料十分的挑剔。

了解過新中式的應該都知道新中式的面料價格會很貴。

加上如今新中式潮流爆火，正處在風口浪尖上。

很多人想要追隨潮流而選擇了廉價的新中式。

導致讓新中式失去了它獨有的貴氣感。

所以在如今新中式熱潮下，雖然銷量十分可觀，可是退貨率卻高達80%。

導致很多商家開始選擇退出了「這股大風」。

其實這就是外行看熱鬧，內行說實話的情況。

導致退貨率高的原因其實很簡單，廉價的面料和拉胯的版型都是勸退消費者的理由。

新中式的服裝沒有好面料和好版型的加持，銷量自然也不會可觀。

如果想要長期主義還是要堅持風格的基礎上融入流行元素。

在「做好一件衣服」的原則上進行創新。