【央廣時評·真抓實幹⑤】從「網紅」到「長紅」 讓國貨潮牌出圈又出海

編者按：今年是新中國成立75周年，也是實現「十四五」規劃目標任務的關鍵一年。一年之計在於春。在剛結束的全國兩會上，來自全國各地各行業的全國人大代表、全國政協委員積極履職、參政議政，為更好實現我國今年乃至更長期的目標任務建言獻策。對此，央廣網策劃推出《央廣時評·真抓實幹》系列評論，聚焦重點議題，共同探討高質量發展之路。

當下，在我們身邊，使用國貨品牌的彩妝產品，身著「新中式」、馬面裙出席各種場合，逛博物館購買一些有韻味有特色的文創產品等，這些對於很多人來說，已經從「偶爾為之」的儀式感成為很自然的日常生活。

山東曹縣生產的馬面裙

今年的《政府工作報告》在提到「促進消費穩定增長」時指出，積極培育智能家居、文娛旅遊、體育賽事、國貨「潮品」等新的消費增長點。讓國貨潮牌從「網紅」到「長紅」，已經納入國家經濟社會發展的宏偉藍圖和統籌部署之中。

國產美妝櫃檯

經過近幾年的發展壯大，如今，國貨潮牌已從部分年輕人追逐的潮流風尚，成為不可忽視的經濟發展新動能和弘揚傳統文化的新路徑之一，對於拉動內需、促進就業、活躍市場、提振信心等都發揮著非常重要的作用。以美妝用品為例，2023年，在7972億元的行業整體規模中，國貨美妝市場份額達50.4%，首次超過外資化妝品品牌；山東曹縣漢服產業帶動就業人數達10多萬人，銷售額達70億元。龍年春節期間，馬面裙更是成爆款「新年戰袍」，一些商家甚至忙到「沒空吃飯」。這些成績的取得，固然有老牌國貨不斷推陳出新、電商直播和社交媒體的引領作用，但根源還是國貨潮牌自身的魅力：中國特色元素與時尚潮流審美兼具的外在「潮」形式，與豐富厚重的中華文化內涵這一「靈魂」相互碰撞和結合。人們購買國貨潮牌已不僅是一種單純的消費行為，同時也蘊含著對中華文化的認同感和自豪感。

消博會上，觀眾觀看展出的景德鎮瓷器

國貨潮牌迅速崛起令人振奮，但我們也要看到，商品質量良莠不齊、同質化和「山寨」設計嚴重，品牌溢價較大，一些商家急功近利，將國貨潮牌當作「玩概念」收割消費者的幌子等，這些行為都會傷害到國貨潮牌的正常發展，損害消費者權益，需要通過職能部門更有力的監管約束和市場的競爭機制去逐步改變。同時，生產廠家也要不斷向內發力，更深刻洞察市場風向與消費者的審美追求，將對中國元素的挖掘和對產品的設計創新更深度融合，不斷提高商品品質和服務質量，在市場良性競爭中讓國貨潮牌持續煥發出勃勃生機，成為我國商品出口和文化出圈出海的一張閃亮名片。（央廣網特約評論員 之心）

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