漂亮又出片,成都嬢嬢穿上「新寵」馬面裙公園走秀!漢服店:今年春節銷量增長兩三成

2024年02月21日21:25:12 時尚 1408

春節假期剛過,2月19日,一群嬢嬢穿著馬面裙在成都望江樓公園「走秀」。在音樂的伴奏下,她們一行人各自穿著正紅、深藍、藏藍的馬面裙走著台步。據介紹,去年秋天,嬢嬢們也穿著馬面裙在成都一些公園等地的銀杏樹下打卡拍照。

紅星新聞記者了解到,馬面裙作為漢服的一種,近年來悄悄「走進」了年輕人乃至中老年人的衣櫥。今年春節期間,#馬面裙成龍年春節穿搭爆款#甚#曹縣賣了3億的馬面裙依然供不應求#等話題一度衝上熱搜。

根據多個電商平台的大數據顯示,今年1月以來,漢服的搜索量暴漲,其中,馬面裙成為漢服品類下熱度最高的單品,不少熱銷單品的銷售額超過了百萬元。在成都文殊坊,一家漢服店的馬面裙今年春節同比去年銷量增長了兩到三成,成為店裡的「明星單品」。

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成都嬢嬢們穿著馬面裙在公園「走秀」

「好拍照」!嬢嬢們愛穿馬面裙

2月19日下午,陽光正好,已經退休的林清(化名)和姐妹朋友們一起在成都望江樓公園拍照。搭起手機支架,伴隨著音樂,嬢嬢們一字排開走著台步,她們身著的馬面裙最吸引眼球。

在林清一行七人里,正紅、深藍、藏藍的馬面裙顯得嬢嬢們搖曳多姿,韻味十足。

現場,幾個孃孃透露,馬面裙最近一兩年在成都孃孃圈子裡流行開來,少則一兩條,多則三四條,幾乎每個人都擁有馬面裙。可以宣揚傳統文化、漂亮、拍照好看,都是她們選擇馬面裙的理由。

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成都嬢嬢們穿著馬面裙在公園「走秀」

「我是去年買的,專門想著春節時候來穿,漂亮嘛,好拍照。」林清為了搭配這條紅色馬面裙,專門穿了一件白色上衣,看起來氣質十足。

42歲的成都人子魚(化名)是漢服愛好者,在她家裡有十多條馬面裙。「在2017年、2018年的時候,我穿馬面裙還會受到異樣的眼光,公眾不理解,覺得像是唱戲的。現在穿馬面裙,不少人覺得很好看,還會問我在哪裡買的。」

子魚住在升仙湖附近,去年秋天銀杏季,很多成都嬢嬢在銀杏樹下拍照也穿上了馬面裙。「她們是時裝搭配版本的馬面裙,也很好看。讓中國傳統服飾被更多人所認識了解,我心裡還是有一些自豪。」

近來火爆的馬面裙,被越來越多人所接受。去年冬天,子魚去北京故宮時穿上馬面裙,很多人來拍照、合影。

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子魚、王女士和朋友一起穿上馬面裙在成都街頭 受訪者供圖

漢服中的「小眾」成拳頭產品

據央視報道,馬面裙成為春節穿搭「爆款」,山東曹縣以馬面裙為主的拜年服銷售額已超3億元。洛如嫣漢服品牌是曹縣當地最大的馬面裙生產銷售廠家之一,品牌負責人李字雷向紅星新聞記者介紹,去年每天生產馬面裙超千條,產品主要銷往河南、山東、江蘇等多個省份,其中四川顧客佔到6%左右。

「馬面裙銷量以25歲至40歲的人群為主,同時也得到中老年群體的喜愛,50歲以上的群體購買佔到總量的20%-30%。」李字雷介紹。

位於文殊坊的「重回漢唐」是成都乃至全國最早的線下漢服店之一。在店長阿丘看來,馬面裙已從漢服店的小眾產品變成拳頭銷售產品。「馬面裙作為漢服產品一直都有,過去是漢服愛好者購買,現在是普通人購買,像是小朋友、阿姨等。近兩年來,店裡的馬面裙銷量增長明顯,今年春節同比去年銷量增長了兩到三成。」

不止於此,在阿丘的印象中,青少年成人禮、新娘結婚敬酒都會選購馬面裙。

馬面裙也有一些優點,「一方面,相較於其他類型的漢服,馬面裙更加簡潔利索,穿著沒那麼扎眼,也方便搭配。另一方面,現在的平價漢服越來越多,從一開始的動輒上千到現在300多元。加上互聯網的發達,也讓更多人了解到馬面裙,越了解,越喜歡。」阿丘認為。

2017年,成都人王女士接觸到馬面裙,很快就愛上了這種服裝。「這是明制的裙子,感覺方便又好看。」到現在為止,王女士已經買了超過20條馬面裙。「大家對馬面裙的喜愛越來越多,說明對漢服的宣傳力度越來越大。馬面裙比較貼合現代裙子的版型,更好搭配一些。」去年一次活動,王女士帶上六旬母親也穿上了馬面裙,「她覺得拍照很漂亮。」

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王女士和六旬母親一起穿上馬面裙 受訪者供圖

以馬面裙為代表產品的漢服企業也在增長中。天眼查數據顯示,截至目前,我國現存漢服相關企業5700餘家,其中2023年新增註冊企業2600餘家,與2022年相比增加353.6%。從地域分布來看,陝西以1500餘家的相關企業數量領先。從註冊資本來看,近八成漢服相關企業註冊資本在100萬元以內,小微企業屬性凸顯。

推廣漢服「日常化」,馬面裙是選擇單品之一

「從行業的角度來說,有利有弊。好處是馬面裙讓漢服出圈兒了,這是一個很好的文化現象。但是,公眾對於馬面裙背後的文化理解還有很長的路要走。」四川省傳統文化促進會漢服文化專委會執行主任施倩介紹,像是馬面裙的正確穿法、馬面裙適合的人群、裙身的圖案紋樣等,都需要進一步普及。

馬面裙之所以可以「出圈」,施倩認為,馬面裙本身的特點是一個原因:易搭配、時尚感滿滿。「五年前,我們開始推廣漢服日常化,希望漢服能夠作為日常服飾融入大家的生活,被更多人所接受。當時選取的單品,其中一樣就是馬面裙,無論是搭配白T恤還是襯衣,都是好看的。」施倩打比方,買一件婚服可能只能結婚時候穿,買馬面裙則穿著頻率可以增多,自然而然地走進了大家的衣櫥。

紅星新聞記者 顏雪 部分圖片由受訪者提供

編輯 於曼歌

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