阿迪達斯又要開賣椰子鞋！預計收回5億歐元成本，還要捐收益做慈善

為消化庫存減少運營虧損，阿迪達斯計划出售第二批Yeezy（椰子）鞋。

7月28日，據彭博社報道，德國運動品牌阿迪達斯（Adidas）將於下周開始銷售第二批Yeezy運動鞋，這是該公司清理庫存產品計劃中的一部分。

阿迪達斯28日表示，公司將在整個8月分階段發售一系列Yeezy運動鞋。

Yeezy品牌產品在國內被稱為「椰子鞋」，由美國說唱歌手、時裝設計師Kanye West（以下簡稱「侃爺」）設計。Yeezy系列曾是侃爺最得意的作品，在全球，椰子鞋都有著極高的人氣。然而，在侃爺發表一系列反猶太主義言論後，阿迪達斯於去年10月終止了合作協議，導致價值約12億歐元的運動鞋陷入困境。

去年10月25日，阿迪達斯發布聲明稱，阿迪達斯不能容忍反猶太主義和任何其他類型的仇恨言論，由於Kanye West最近的反猶太言論和行為，決定立即終止與其合作關係，停止生產Yeezy品牌產品，阿迪達斯將立即停止阿迪達斯Yeezy業務。

如何處理庫存，成為一個問題。

起初，侃爺與運動品牌耐克達成合作，推出Air Yeezy系列聯名運動鞋。2013年，他轉投阿迪達斯。2016年，阿迪達斯和侃爺簽署了一項協議，生產和分銷他的Yeezy系列產品，按照原定協議，合同要到2026年才會到期。阿迪達斯是現有產品以及合作夥伴關係下，以前和新配色的所有設計權的唯一所有者。

自去年10月終止與侃爺的合作協議以來，阿迪達斯已於今年5月底通過網站和移動應用程序銷售了第一批椰子鞋。

今年1月，阿斯達斯在一份聲明中表示，經過仔細考慮，決定開始發售剩餘的一些椰子鞋。今年2月，阿迪達斯警告稱，如果被迫忽略所有椰子鞋現有庫存，今年的運營損失可能高達7億歐元，這將是公司至少三十年來首次出現運營虧損。

5月初，阿迪達斯的首席執行官Bjorn Gulden告訴股東，公司傾向於出售Yeezy，並將部分收益捐贈給慈善機構。Bjorn Gulden還表示，這樣做可能有助於阿迪達斯收回約5億歐元的部分成本。

今年第一批椰子鞋的銷售業績已為阿迪達斯提供了一定的資金支持，並幫助其提高了今年的前景預測。椰子鞋更多的銷售額將幫助阿迪達斯進一步減少今年預期的運營虧損。目前預計的運營虧損為4.5億歐元（4.99億美元），好於阿迪達斯最初於2月份公布的7億歐元虧損。

阿迪達斯此次還重申，計劃將大量椰子鞋的銷售收益，捐贈給致力於減少歧視和仇恨的慈善組織。

7月24日，阿迪達斯公布了2023年第二季度業績，受到椰子鞋庫存首批銷售的積極影響，二季度業務發展略好於預期。第二季度收入下降5%至53.34億歐元，營業利潤達到1.76億歐元，同比下降55.1%，營業利潤率為3.3%，去年同期為7%。