敏感肌賽道的新思路有了！

「精細化」

近日，米蓓爾、百植萃紛紛推出敏感肌抗老新品精華液，Aveeno也推出一款針對敏感肌的果酸磨砂膏。敏感肌賽道之火熱，由此可以管窺一二。

敏肌護膚早已成為美妝界的熱門賽道。敏感肌人群個體膚質多元，敏感困擾不同，這對精細化護膚的發展布局提出了新要求。近日，青眼情報發布《「精細化護膚」趨勢洞察報告》（下稱：《精細化護膚報告》），以「精細化護膚」為敏感肌護膚賽道提供了新思路。

36.1%的中國女性捧熱敏肌市場

目前研究認為，敏感肌的發生是一種與皮膚屏障-神經血管-免疫炎症均存在關聯性的複雜過程。據《中國敏感性皮膚診治專家共識》，亞洲40%-56%的女性肌膚屬於敏感肌，其中我國約36.1%女性屬於敏感肌人群。也就是說，每三位中國女性中就有一位是敏感肌。

▍截自《精細化護膚報告》

在各個社媒平台上，「敏感肌」話題一直熱度不減。例如百度平台上，從2011年1月至今，「敏感肌」相關內容的搜索指數上漲超過十倍；小紅書上不同膚質、不同場景下敏感肌精細化護理的討論也高漲不下。

▍截自《精細化護膚報告》

中國已成敏感肌人口大國且敏感人群呈增長態勢，這推動整體敏感肌市場不斷擴容。公開數據顯示，自2017年起，中國敏感肌護膚品市場的增速始終高於護膚品整體市場增速。2022年，國內敏感肌護膚品市場規模達到290億元。

▍截自《精細化護膚報告》

《精細化護膚報告》指出，當前消費者對敏感肌護膚品的認知程度較高，90%以上的消費者表示購買或使用過此類產品。此外，消費者對敏感肌護理的需求也更精細化，除補水保濕、舒緩修護外，美白、祛痘、抗衰是排名前三的功效。

在敏感肌選購產品的考慮因素中，功效以近85%的熱度位居首位，而安全性、成分和口碑分別以約75%、68%、55%的熱度位於第二至第四位。精華作為「高效」護膚的代名詞，是敏感肌人群精細化護膚品的主品類。

▍截自《精細化護膚報告》

不同膚質及不同場景下的敏感肌護理需求持續上漲，國內外品牌洞察這一市場機會，積極布局敏感肌護理市場。據《精細化護膚報告》梳理，當前，以珂潤、芙麗芳絲、雅漾為代表的海外品牌，和以薇諾娜、玉澤、溪木源為代表的國貨品牌，都在敏感肌賽道上打出了自己的特色。

▍截自《精細化護膚報告》

敏肌護膚，精細化是「第一要義」

《精細化護膚報告》指出，人群膚質精細化和功效需求精細化已成為敏感肌護理的兩大特徵。

同樣是敏感肌，但根據個體差異，可以細分為干敏肌、油敏肌、痘敏肌、先天性敏感或後天性敏感等不同的膚質，護理和修護策略上也有很大不同。過去，主流敏感肌市場集中於乾燥性敏感肌護理，而油敏肌已逐漸晉陞為敏感肌中的主流膚質。鑒於此，如皮寶品牌特別推出舒緩潔面慕斯，宣稱採用氨基酸表活復配大分子表活配方，兼具清潔力和溫和性，不過度破壞皮脂膜，填補了油敏肌這一細分市場的空白。

除了人群細分，消費者對敏感肌的功效需求也細分化。舒緩、修護等基礎功效雖規模較大，但已呈減速發展趨勢，美白、抗老等進階功效的產品快速增長，體現出敏感肌人群對此類進階細分功效的需求。

▍截自《精細化護膚報告》

例如《精細化護膚報告》提到，在微博平台上，Z世代作為敏感肌的主要群體，其敏感肌護膚功效需求也呈現差異化。如干敏皮人群更在意肌膚補水保濕，而因熬夜等作息習慣導致的敏感肌人群，則對抗初老、淡化細紋等提出訴求。

具體來看，美白需求方面，相較於普通人群重視看得到的快速的白皙效果，敏感肌更注重循序漸進的溫和美白，美白的同時兼具養膚。對此，比如薇諾娜光透皙白淡斑精華液選用了高效美白成分的同時，針對敏感肌需求，添加了青刺果提取物等舒緩成分。

▍截自《精細化護膚報告》

抗老需求方面，敏感肌人群在抗老時更加理性，注重肌底屏障的修護，逐漸形成「修護+抗老」內外結合的邏輯。例如米蓓爾輕齡緊緻新肌精華液，瞄準敏肌抗老的細分賽道，提出敏肌抗老「主動+被動雙通路抗老」解決方案。首先幫助敏肌建立肌底「自耐受」，之後再以各種抗老成分形成協同效應，達到「A級主動抗老」的目的。

▍截自《精細化護膚報告》

未來的敏感肌市場需要什麼？

敏感肌護膚作為護膚熱門賽道的「老面孔」，市場規模逐年增長的同時，也發生了諸如人群膚質精細化和功效需求精細化等新變化。這對敏感肌護膚品未來的產品開發提出了新要求。

▍截自《精細化護膚報告》

一方面，品牌方可以科學複合多成分挑戰協同功效，實現產品進階，達到更優功效；另一方面，有提拉緊緻、抗氧化、抗糖等功效的產品消費增速猛烈，敏感肌消費者不再滿足於舒緩抗敏、修護屏障、保濕補水等「保底功效」，從基礎護膚訴求逐漸向高階功效進階，要求品牌方也要注意到敏感肌用戶在舒緩修護功效基礎上的高階護膚需求。

可以預見的是，未來的敏感肌市場需求不斷升級，這將倒逼品牌方「因人制宜」，針對個體分區、分時、分場景護理的差異化需求，走「精、專」路線。如此，才可以提高在敏感肌這個熱門賽道上的品牌競爭力，以「精巧配方」的強功效產品撬動市場需求，構建科研護城河的可持續發展模式，實現飛速發展。

註：《「精細化護膚」趨勢洞察報告》由青眼情報出品，如需了解很多，請加微信：qingyan-201508，備註：趨勢報告。

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