馬年首季收官，中國汽車市場在春節假期、政策切換及消費預期等多重因素交織下整體承壓。就在這樣的環境中，昊鉑埃安bu卻交出了一份令人振奮的成績單：3月終端38268輛，同比增長12.28%，環比增長231.38%；1-3月銷量合計75389輛，同比增長8.72%，實現一季度開門紅，已成為廣汽集團新能源板塊的重要增長極，展現出極強的內生增長韌性與後勁。
這份成績來之不易，是一次對改革路徑的有力驗證——當組織機制被激活，市場自然會給出回應。
昊鉑埃安bu體製革新，深耕用戶需求導向
時間撥回2025年底，在廣汽「番禺行動」戰略引領下，昊鉑埃安bu正式成立。不同於傳統的集團事業部，bu作為擁有高度自主經營權的運營實體，總裁被賦予完整的全價值鏈決策權。這意味著，從研發方向到資源調配，從生產管理到銷售服務，所有決策都可以根據一線市場的變化快速響應。
「讓聽見炮火的人指揮戰鬥」，這句話在昊鉑埃安bu充分落地。決策更前置、反應更敏捷，市場的變化能更快轉化為行動，這正是改革帶來的最直接變化，也是全面打響「用戶需求戰、產品價值戰、服務體驗戰」三大戰役最堅實的保障。
改革的核心，是真正聽懂用戶的聲音。昊鉑埃安bu全面引入ipd、ipms體系，構建起從用戶洞察到產品定義的高效閉環。這意味著，每一款車型的誕生、每一次服務的優化，都根植於廣大用戶的真實需求。
產品密集發布，從「單點突破」到「矩陣發力」
用戶需求聽得見，產品落地跟得上。近一年來，昊鉑埃安不僅新品推出節奏明顯加快，產品設計也更加貼合用戶的實際使用場景。尤其在2026年第一季度，昊鉑埃安以一套覆蓋主流細分市場的產品組合拳，率先打響了搶佔市場制高點的號角。
持續熱銷的埃安i60，趁熱打鐵推出「馬到成功版」，以更具誠意的價格拓寬用戶基盤，3月銷量再次破萬，穩居a級雙動力suv銷量榜前列；面向年輕群體的埃安ut，在永州足球隊交付現場推出全新sport版，將運動基因與年輕化表達融為一體；承擔品牌向上的昊鉑，則帶來了搭載「華為全套頂級裝備」的全新旗艦昊鉑a800，以越級產品力成為眾多商界、明星的座駕選擇。
三款不同定位的新車型密集登場，節奏之快、效能之強，在一季度車市中實屬罕見。而這場產品攻勢遠未止步。4月，埃安rt換電版、全新智美都市suv埃安n60將正式上市，埃安全新品類的車型也將在北京車展首發，昊鉑s600即將重磅亮相。從主流到高端，從純電自研到科技巨頭深度賦能，產品矩陣正以前所未有的密度加速布局。
服務與渠道升級，從產品輸出到生活方式共建
產品之外，服務體驗是贏得用戶長期信任的關鍵。自bu運營後，昊鉑埃安持續推動品牌煥新，構建起更加緊密的用戶關係。從備受喜愛的「獨角北鼻」一家形象煥新，到拓展用戶線上線下情緒共鳴的「ai上生活好狀態」ip打造，再到豐富多元化用車生活的「國民好物」系列推出，品牌運營的邏輯正從單純的產品輸出，轉向生活方式的共建。
與此同時，渠道融合全面提速，為用戶帶來更便捷、更專業的服務體驗。目前全國 147 座城市 254 家門店已完成高效整合，2026 年第一季度銷售網點突破 1000 家，實現四線以上城市全面覆蓋。「千網覆蓋」 戰略不僅大幅擴大品牌觸達範圍，更讓用戶選購埃安、昊鉑任一車型，都能在家門口享受一站式專業服務，購車與用車體驗全面升級。而對品牌與經銷商而言，渠道融合實現品牌協同與產品組合優勢，有效提升成交率與單車盈利水平，經銷商盈利結構持續優化，最終轉化為更優質、更穩定的用戶服務體驗。
c 端銷量取得階段性成果，品牌價值全面躍升
昊鉑埃安bu 取得的一系列亮眼成果，讓市場與用戶清晰感知到，埃安c端銷量佔比已實現階段性突破，品牌正從規模增長向高價值增長穩步邁進。
在銷量結構上，埃安已完成主力車型迭代升級。在埃安ut與永州足球隊的破圈效應、埃安i60上市至今保持月均銷量破萬等強勢帶動下，品牌銷量主力已從初代功勛車型aion y、aion s，全面轉向埃安v home、埃安rt、埃安i60、埃安ut等聚焦年輕家庭用戶的新一代產品陣營，整體銷量結構更趨健康，增長根基也更加紮實穩固。
隨著多款 「國民好車」 集中發力與用戶服務持續深耕，埃安徹底跳出傳統工具車的單一屬性，升級為承載高品質出行與生活方式的品牌載體，精準觸達新一代消費群體。比如聯合京東、寧德時代打造的埃安ut super，深度覆蓋電商與新消費領域年輕用戶，成為新生代工作與生活的理想夥伴；定位都市智美suv的埃安n60，以全系標配激光雷達的硬核配置，瞄準 「年輕人第一台國民智駕好車」，其盲訂用戶中 25-35 歲年輕群體佔比達 79.5%，女性用戶佔比 40.6%，成功打開更廣闊的用戶圈層。
與此同時，全球化市場的亮眼表現持續反哺國內品牌價值提升。在中國香港市場，今年 2月aion ut一舉登頂hatchback細分市場銷量榜首，更助力廣汽埃安躋身當地中國品牌銷量第二；在東南亞市場，埃安長期穩居新能源品牌榜單前列；歐洲市場布局則穩步落地，通過整合麥格納精工體系與埃安自研實力，已實現aion v、aion ut等車型本地化量產。全球化口碑與市場地位不斷夯實，進一步增強了國內用戶對品牌的認可與信賴。
從組織機製革新到用戶需求深耕，從產品矩陣提速到服務體驗升級，再到 c 端上量全面突破，昊鉑埃安 bu 已邁入體系化、高質量增長新周期。不僅為廣汽集團「番禺行動」的目標達成提供了強勁支撐，更以實績向業界與用戶傳遞出一個清晰信號：在經歷變革與蓄力之後，昊鉑埃安正以更具爆發力的姿態，邁入高質量增長的新周期。未來，正在向好而來。
