在深圳龍華區的一片綠意中，中國首個正版「哈利·波特：禁忌森林」體驗項目悄然落地。這不僅是全球魔法ip在中國的一次重要實踐，更成為觀察當前中國文旅產業轉型與本土文化出海的一個生動樣本。深圳同心和盛投資有限公司董事長吳永捷作為項目投資方代表，向南都n視頻記者揭示了這場「感性」與「理性」交織的投資背後的深層邏輯。
「哈利·波特：禁忌森林」體驗項目吸引眾多遊客到場體驗。
文旅賽道的戰略選擇：從金融綜合服務到文化經濟
從金融綜合服務轉向文化旅遊賽道，是吳永捷基於時代趨勢和自身發展的一次戰略新嘗試。隨著金融綜合服務競爭日趨同質化，尋找新的增長點成為必然。而國家政策的引導與市場需求的變化，共同構成了這次決策的雙重契機。
近年來，國家越來越重視文化產業發展，「文化自信」戰略目標為文旅產業提供了政策支持。與此同時，隨著人們生活水平提高，消費結構發生深刻變化，精神文化需求日益增長。「尤其是在粵港澳大灣區，經濟發達、人口密集，對高品質文化旅遊產品的需求十分殷切。」吳永捷分析道。
「哈利·波特：禁忌森林」體驗項目的投資正是這一戰略轉型的重要一步。項目不僅符合政策導向、滿足市場需求，更具備長期價值。作為全球頂級ip，哈利·波特系列作品在中國擁有約8000萬「哈迷」基礎，而深圳毗鄰香港的地理位置，更使項目能夠輻射粵港澳大灣區的龐大消費群體。香港擁有大量哈利·波特的鐵杆粉絲，他們對故事理解深入，消費意願強烈，為項目提供了獨特的客源優勢。
香港擁有大量哈利·波特的鐵杆粉絲，為「哈利·波特：禁忌森林」項目提供了獨特的客源優勢。
本土化實踐與雙向探索：引進經驗與培育ip並行
即便擁有如此強大的ip加持，項目在中國市場仍面臨適應性挑戰。吳永捷觀察到，中國文旅市場具有自身特點：「內地缺乏黏性，主要都是快閃的感覺。」這意味著項目需要不斷創新內容、增強互動性，才能持續吸引遊客。為此，投資方和運營方不斷進行調整完善，豐富體驗內容，使項目逐漸摸索出適合中國市場的運營模式。
這種實踐反映了一個更深層的行業現象：中國文旅產業正在經歷雙向探索。一方面積極引進國外優秀ip和經驗，另一方面也在培育本土文化ip，推動中國文化「走出去」。「外國經驗在外國能行得通，在中國則未必能。」吳永捷指出，中國需要以結果為導向，產出符合本土市場的產品。例如，國內一些圍繞愛國情懷開展的項目，如《亮劍》《流浪地球》等影視ip衍生文旅產品，就取得了良好反響。
與此同時，中國本土ip的培育也在加速。「中國未來，自身有一定粉絲的文旅ip，包括中國的動漫作品，未來一定會『爆』。」吳永捷預測，隨著這些ip受眾年齡增長、消費能力增強，將形成強大的「情懷消費」市場。「以《哪吒》為例，現在的小孩喜歡，等他們長大後，就可能成為相關文旅產品的消費主力。」吳永捷說道。
文化出海方面，吳永捷認為這是一個需要耐心培育的過程：「任何中國文化ip都需要時間去沉澱、積累。」中國一些品牌在海外市場的成功，已經展示了文化輸出的可能性，但這需要充分了解目標市場的特點，避免「水土不服」。
項目投資人吳永捷對記者介紹他對文旅產業投資前景的看法。
大灣區視野下的創新實踐
作為地處粵港澳大灣區的投資者，吳永捷對區域文旅發展有著獨特觀察。「灣區從來沒有這麼大的ip，」他指出，「哈利·波特：禁忌森林」體驗項目的落地填補了這一空白。大灣區各城市文旅資源各具特色，如何整合這些資源、形成協同效應，是未來發展的關鍵。
深圳作為移民城市，其包容性和創新精神為文旅項目提供了良好土壤。「深圳人來自五湖四海，很有創新精神，我們做夜間時段的文化娛樂項目，目前是唯一。」吳永捷表示，項目團隊將努力把哈利·波特ip在深圳做到最好，同時也在思考如何將這一經驗應用於其他文旅項目。
這次投資對吳永捷而言，也承載著個人情懷與追求。「哈利·波特是一個陪伴了一代人成長的頂級ip，代表著勇氣、智慧、友誼和正義。」他說，作為哈利·波特粉絲，能夠參與將這一優質文化ip帶到大灣區，對他而言是一種情懷的實現。同時，他也希望通過這個項目，為大灣區文旅市場注入新活力，推動文化與商業的完美結合。
前瞻：感性消費時代的文旅機遇與挑戰
在吳永捷看來，文旅產業正迎來「感性消費」增長期。當受眾群體年齡增長、成為消費主力後，他們往往追求情懷滿足，這種感性消費具有很大活力。「並不是說你的ip夠大，你的產品就能吃香。」他提醒，關鍵在於理解不同年齡層的愛好特點，把握年青一代的追求——那才是未來的市場。
隨著「哈利·波特：禁忌森林」體驗項目在深圳的落實，它不僅是一個商業投資案例，更成為觀察中外文化融合、文旅產業創新以及本土ip培育的鮮活樣本。在引進與輸出之間，在傳統與現代之間，中國文旅產業正在尋找屬於自己的發展路徑。這條路徑既需要紮根中國土壤，也需要放眼廣闊世界；既需要商業智慧，也需要文化情懷；既需要國際視野，也需要本土實踐。
從金融跨界文旅，吳永捷的經歷折射出中國產業轉型的一個側面。當資本遇見文化，當全球ip遇見本土市場，當商業邏輯遇見情懷追求，一場關於文旅融合與文化出海的深度探索正在大灣區悄然展開。這場探索的成果，或許將為中國文旅產業的未來發展提供重要借鑒。
采寫/攝影：南都n視頻記者 肖遙
