2025年的slg賽道堪稱「神仙打架」，老牌霸主與後起之秀廝殺激烈。從三謀的異軍突起，到《無盡冬日》的悶聲發大財，再到三戰與率土的攻守博弈，這場「鈔能力」大戰背後，藏著怎樣的行業真相？
流水數據：冰火兩重天
2025年3月份的數據已經很逆天了。
無盡冬日穩坐國內slg頭把交椅，3月ios流水3.47億元（安卓按2倍估算約10.4億），環比增長10.33%，全球月流水超37億元，連續15個月霸榜全球top5。
這是一款什麼遊戲呢？其實就是一款小程序遊戲，賺錢之後就出了app。硬要說玩法，有獨創性，但還是換皮cok模式的。
三謀3月流水1.86億元（ios），環比增長11.24%，半年累計收入逼近30億元，成為b站首個爆款遊戲。
三謀的成功是消費降級的成功，也是減負的成功，硬要說遊戲的可玩性和獨創性，在s7賽季確實開始回歸到正軌了。
三戰3月流水1.81億元（ios），環比下滑9.86%，全年流水同比縮水24.83%，首次跌出國內前三。
這是不是意味著三戰已經不行了呢？其實並不是。只是三戰的營銷活動不到位。
三謀的營銷主題服+皮膚，三戰的營銷目前只有抽卡+皮膚，皮膚活動少，主題也少的可憐。
三戰差在營銷上，而不是遊戲的品質上。三戰的團隊其實應該意識到這個問題。
率土3月流水1.19億元（ios），環比增長27.76%，連續兩年逆勢增長，十年老將煥發「第二春」。
勝負背後的核心邏輯，不僅僅是換皮
slg+x的「縫合怪」=給手機減負
無儘是典型的「slg遊戲+模擬經營」玩法，主要就是利用模擬經營做推廣，然後用slg遊戲吸引更多玩家，它的核心邏輯其實是小程序減負。
說實話，不僅吸引年輕愛好模擬經營的玩家，同時還給手機減負了。相比於動輒十幾個g的app，同樣都是cok玩法，玩小程序不比下app舒服嗎？
付費體驗做得確實不好，其實要說氪金，slg遊戲玩家不在乎小氪。還是那句話，能在小程序氪，何必要app佔用內存倒逼手機升級呢？
這裡面還有一個邏輯，就是海外版的發力，《whiteout survival》月流水超10億，佔全球收入70%，歐美市場貢獻最大。 僅國外流水，已經差不多可以秒殺部分slg遊戲了。
三謀是給玩家減負，剛好順應了消費降級的心理
定位比較準確，主打「降肝減氪」！從玩家角度講，真正小投入大回報的遊戲。玩家和用戶的b站圈層有重疊，18-24歲的年齡佔比比較多。可以理解為是一種非對稱性競爭。
很多玩過三戰的玩家不適應三謀的節奏，同樣三謀的玩家也不適應三戰的節奏，這就是slg遊戲下的玩家細分。
三戰是老將失守了嗎？
其實不是，所謂的用戶流失，小將始終不認同這一點。下載量其實就說明了問題。
五年時間，三戰的日均下載量的是9000+，其中不乏一些下載量奇高的節點，比如五周年當天高達40000+下載。
我一直以為，三戰最大的問題其實是不會營銷，不懂得賣。坐擁龐大流量池，就是不賣皮膚，不賣周邊……
不管是無盡里的無盡氪金模式，還是三謀里的皮膚和主題服模式，都有策劃要學習的地方，一個月狂攬37億，策劃真的做不到嗎？
