當經典IP的情懷力量與熱門影視的流量效應相遇，消費品牌與年輕圈層的對話方式正被重新定義。2025年，薇美姿旗下成人口腔護理品牌舒客與兒童口腔護理品牌舒客寶貝先後推出兩大聯名活動——舒客攜手古裝權謀劇《藏海傳》打造「東方植萃護齦」主題合作，舒客寶貝則聯合經典動畫IP哆啦A夢推出六一限定款產品。通過「熱門影視綁定流量」與「經典IP喚醒情懷」的雙線策略，薇美姿精準切入Z世代消費場景，將產品功能轉化為情感共鳴，為品牌年輕化與場景化消費提供新範本。
影視IP賦能：舒客×《藏海傳》的「劇情共生」實踐
作為2025年熱門古裝劇，《藏海傳》以高密度劇情反轉與角色成長線引發觀眾熱議。舒客選擇與其合作，並非簡單的「道具露出」或「口播植入」，而是以「劇情共創者」身份深度參與IP敘事。為了使品牌自然融入觀眾追劇體驗，官方微博發起的#來舒客東方客棧追藏海傳#話題下，網友將「牙硬」與「命硬」的梗文化延伸至社交場景，形成二次傳播。
產品層面，舒客針對劇中「智破幻境、笑謀天下」的設定，推出「植萃養齦牙膏」與「色修美白牙膏」，分別主打「3天溫和護齦」與「7天亮白4個色階」。前者以三七根、白及等天然植萃為成分，後者採用生物酵母肽與雙專利技術，精準回應年輕消費者對「成分安全」與「功效可視化」的需求。線下場景中，舒客聯合廣東永旺綜合百貨在廣州東方寶泰落地首個《藏海傳》主題快閃店，參與者通過闖關集章兌換扭蛋好禮、免費列印照片等福利，在「笑謀天下」的趣味挑戰中完成從觀眾到品牌粉絲的身份轉化。快閃店內，品牌代言人肖戰的巨型人形立牌與劇中經典台詞牆成為打卡熱點，進一步放大粉絲經濟效應。
經典IP煥新：舒客寶貝×哆啦A夢的「童年情懷」重構
如果說舒客與《藏海傳》的合作瞄準的是Z世代的追劇熱情，那麼舒客寶貝與哆啦A夢的聯名則是一場跨代際的情感共鳴。作為全球經典IP，哆啦A夢承載著「80、90後」的童年記憶，同時以「魔法夥伴」形象持續吸引Z世代兒童。舒客寶貝選擇與其合作，旨在通過IP的「跨代際情感穿透力」，同時觸達家長與兒童兩大群體。
產品層面，舒客寶貝將哆啦A夢的萌趣形象融入兒童牙膏、牙刷設計，推出哆啦A夢特色包裝。針對兒童蛀牙問題，品牌同步上線舒客寶貝兒童防蛀凈齒按壓牙膏、舒客寶貝密柔護齒兒童牙刷等產品，以「魔法道具」概念降低兒童對刷牙的抵觸心理。線下體驗中，舒客寶貝聯合屈臣氏在全國20家門店打造主題陳列區，設置藍胖子巨型氣模、道具牆與互動打卡點。線上互動方面，舒客寶貝官方微博發起「曬偶遇贏好禮」活動，鼓勵家長分享偶遇聯名產品陳列的照片，同時推出「寵粉互動榜」贏「豪華哆啦A夢周邊套裝」。這些設計既滿足家長對「安全功效」的需求，又激發孩子對刷牙的興趣，形成「情感共鳴-購買決策-使用粘性」的完整鏈路。
戰略升級：從「功能競爭」到「價值共生」
薇美姿的兩次聯名活動，本質是消費品牌從「產品功能競爭」向「情緒價值競爭」的轉型實踐。舒客通過綁定熱門影視IP，將「護齦美白」的基礎功能升級為「逆襲自信」的精神符號；舒客寶貝則藉助經典IP的情懷濾鏡，讓「兒童防蛀」的日常需求轉化為「魔法成長」的童年儀式。這種轉型不僅提升了品牌溢價空間，更通過「影視梗文化」、「童年情懷」等紐帶，深度融入Z世代社交語境，將品牌從「消費者記憶中的符號」轉化為「消費者生活中的夥伴」。
當舒客的「東方客棧」成為年輕人追劇時的情感棲息地，當舒客寶貝的「四次元口袋」裝滿親子間的溫暖笑容，薇美姿正用IP聯名證明：在流量碎片化的時代，唯有「懂情緒」的品牌，才能真正撬動消費市場的深層需求。未來，隨著「影視+口腔護理」、「經典IP+兒童美護」模式的持續深化，薇美姿或將在更多文化場景中書寫屬於東方品牌的消費新敘事。
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