與以往傳統的體育賽事相比，「蘇超」為什麼會引起全民狂歡？為其他城市的文旅商體展融合發展提供了哪些借鑒？它的爆火傳播又帶來了哪些啟示？記者就此採訪了上海交通大學文化創新與青年發展研究院首席專家徐劍和蘇州大學東吳智庫副院長、旅遊管理專業負責人周永博。
政府舉措、市場行為、民間需求共振——「蘇超」超越單純競技概念
徐劍：需求聚集、全員參與、優化體驗、尊重市場，這可能是「蘇超」為其他城市文體商旅展融合發展帶來的重要啟示。其一，需要找到群眾對活動參與和集聚的需求。「蘇超」的第一推力是江蘇各城市之間的相愛相殺，具有特殊的歷史文化背景，其它省市很難簡單照搬，應當找到適合自己城市群眾需求的那個點。
其二，政府舉措和民間需求要形成共振。融合就是告別過去的分類概念，破除壁壘，以公共議題的形式帶動各個方面的討論，產生人人傳播的趨勢，形成規律性聚集。賽事只是表象，需求的表達以及對需求背後民間話語的包容、接納、引導是關鍵。全員參與，自然會帶來人流、企業和商業的聚集，融合發展才會最終實現。
其三，政府要為融合營造環境。城市要「出圈」，必須學會「蹭」熱點。但是，城市不能一味迎合流量，而是要順勢而為。流量有偶然性，我們不能想當然試圖炒作它甚至製造它，而是應尊重所有參與的主體，為他們創造良好的事件體驗感。也就是說，真正認真對待一件事，而非因為流量去做這件事。另外，要尊重市場，在營商環境中，尊重市場的創新動力，做好規範化管理，對於部分極端、低俗話語依然要做好監管。
周永博：「蘇超」的實踐表明，當前我國群眾體育賽事已經超越單純的競技概念，成為能夠激活地域文化、促進城市發展的「超級連接器」。通過「去職業化」降低賽事參與門檻，以「地域文化敘事」激發人們的情感共鳴，藉助「年輕態傳播」實現破圈效應，我們將有望構建起「體育與旅遊」高水平融合、「文化與消費」高度共生的全新生態。這將為下一階段我國城鄉高質量發展提供可複製範本，究其關鍵在於：深度嵌入地方文化土壤，以賽事為槓桿撬動資源整合，在全民參與中實現文化價值與商業價值的雙贏。
賽場即秀場，「輸家」也是「贏家」——「蘇超」是公共議題流量事件
徐劍：「蘇超」在某種程度上並非純粹的體育，而是公共議題流量事件。
國內職業足球一直為人詬病。但「蘇超」打開了一個全新的觀察視角，沒有人情世故、商業利益更沒有假球、黑哨、欺詐，只有德比，運動在競技場上獲得了充分的尊重。在「蘇超」，足球場內場外成為地區文化競爭的舞台，平時極少拿到檯面上說的地域競爭被以玩笑的形式公開表達和討論，通過體育比賽的形式，產生一種戲劇的張力，並藉助社交媒體，形成了廣泛的公共議題。它在社交媒體上傳播，正反饋會強化，形成了公共ip。
如果我們在社交媒體搜索，話題度最高的或許並不是踢得最好的，而恰恰是那些墊底的城市。畢竟，「輸」這個結果可能會有更多可討論之處。雖然體育比賽有輸贏，但大家都成為流量事件的參與者。在這種事件中，沒有輸家，都是贏家。
周永博：「蘇超」呈現出三大特色：一是地域文化符號的創造性轉化。賽事將城市文化基因深度植入競技場景，通過吉祥物、助威口號等載體，將歷史、美食、民俗轉化為可感知的文化ip。這種「賽場即是秀場」的巧妙設計，使足球成為地域文化的立體展演平台。
二是消費場景的鏈式激活。賽事通過「門票+文旅」的捆綁模式形成消費閉環。
三是全民參與的生態構建。通過「半職業化」的規則設計和低票價策略，打破了職業聯賽的精英壁壘。這種「去職業化」定位使比賽回歸群眾，激活了社區參與熱情。
「玩梗式傳播」成為「社交貨幣」——「蘇超」讓主流媒體變得「有意思」
徐劍：在此次「蘇超」傳播路徑中，主流媒體扮演了非常重要的角色，人們會發現，主流媒體「挺有意思」。
我們討論主流媒體系統性變革，媒體不能總是高大上、以官方傳聲筒居高臨下，要了解群眾，深入群眾，堅持樸素的人民立場；不能停留在政策復讀機上，而應該成為政策的催化劑；不能僅僅帶有指向性目的宣讀會議精神，而應當主動進入新聞現場。在這波流量事件中，造梗就是現場。主流媒體憑藉強大的發聲渠道，抓住受眾的需求，讓受眾喜歡這種發聲。
此次主流輿論和民間話語的互動效果較為突出，有些話語過去難登大雅之堂，但大家一起狂歡，一笑而過，話語中一些「俗」的意義反倒被消解，讓大家都願意和這座城市一起「狂歡」。
周永博：「蘇超」互動傳播創新體現在三個層面：一是圍繞體育賽事的敘事策略「娛樂化」轉型。主流輿論主動參與解構從前較為嚴肅的體育敘事，以「散裝江蘇」的地域梗作為熱點話題，這種「玩梗式傳播」使賽事成為引爆社交媒體的「社交貨幣」。
二是推動體育賽事參與機制「去中心化」。政府主動讓出「c位」給人民群眾，有效激發了民間積極性和創造力，初步形成「官方搭台、民間唱戲、媒體放大」的創新傳播鏈路。
三是因地制宜，提升政策的精準度和靈活性，逐步引入市場化機制，實現「政府引導、市場運營、市民受益」良性循環。從現有效果來看，這種互動模式已經取得顯著的傳播破圈效應，提升了人們關於城市的文化認同，並初步顯現其消費帶動力。
