BAT再戰「搜索」

一向主導搜索市場的百度，此刻正面臨來自阿里、騰訊在ai搜索領域的「圍攻」。

3月13日，阿里巴巴宣布推出ai旗艦應用「新夸克」，向ai搜索戰場發起新一輪的衝擊。據「趣解商業」了解，「新夸克」基於通義千問領先的推理及多模態大模型，將告別傳統搜索，升級為一個all in one的「ai超級框」，滿足用戶工作、學習、生活的各類ai需求；未來，通義系列模型的最新成果都將第一時間接入夸克。

另一邊，騰訊旗下的「騰訊元寶」更是來勢洶洶；其近期在中國區蘋果應用商店免費app下載排行榜上升至第一，超越了風頭正勁的deepseek，以及一度持續霸屏的豆包。

反觀百度，雖然在2月份宣布接下來將對文心一言進行「免費」和「開源」等一系列大動作，但這場ai搜索競賽的節奏，似乎已經不再由百度主導。

此時此刻，bat「三巨頭」在ai搜索領域的爭奪正進入「酣戰」。

01.bat的「新戰場」

對於「搜索」這塊大蛋糕，阿里巴巴可以說是「覬覦已久」。

早在2013年，阿里便推出神馬搜索，試圖依託uc瀏覽器的流量入口挑戰百度。到了2016年，時任阿里uc移動事業群總裁何小鵬向媒體表示，uc瀏覽器正變得過於龐雜，並透露要推出一款新產品；於是，承載著阿里對新一代搜索引擎期望的夸克，就此應運而生。

十多年來，阿里在搜索領域的野心從未改變，而它的策略也在不斷調整。

在2月末，也就是夸克ai搜索上線深度思考功能之際，夸克在官方微博上發布一期新的產品預告，文案上直接寫明「好的ai搜索再也不必眾里尋他」「沒有廣告」「乾乾淨淨」等內容，每一張海報幾乎都在影射百度搜索，直指其長期以來為人詬病的廣告問題。

有意思的是，就在夸克加碼搜索的前幾天，百度app剛剛把slogan從「百度一下，生活更好」改回20年前經典的「百度一下，你就知道」；這一調整，也被行業解讀為百度在ai搜索浪潮下的一次自我回歸和戰略防守。

如果說，百度的slogan調整是試圖用過去的品牌認知穩住用戶對於搜索的心智，而阿里旗下的「新夸克」則是企圖用ai搜索和新概念挑戰百度的根基。那麼，「新夸克」到底「新」在哪裡？

據「趣解商業」了解，與往常的對話式ai不同，「新夸克」將ai對話、深度思考、深度搜索、深度研究、深度執行整合到一個極簡「ai超級框」內，一站式滿足用戶需求。從某種程度上看，「新夸克」並非一次簡單的產品迭代，而是阿里在ai搜索上的奮力一搏，通過一個「ai超級框」來顛覆傳統搜索引擎的使用邏輯；將搜索從「關鍵詞匹配+網頁鏈接」模式升級為「智能交互+一站式答案」，讓用戶能夠更高效、精準地獲取所需信息。

相比阿里「新夸克」大張旗鼓的宣傳，騰訊對於ai搜索的做法則顯得更為直接--「砸錢」。據appgrowing平台數據顯示，截止2月27日，騰訊元寶在27天內投放花費2.81億元，其中多數投放發生在2月13日之後；這就意味著僅在半個月時間裡，騰訊元寶的投流金額就接近3個億。

目前，元寶的廣告幾乎刷遍了騰訊系的所有平台和app，就連一向對導流傾向克制的微信，都成為了元寶的導流工具，足見騰訊對於元寶的重視程度。

事實上，在過去幾年來，騰訊在互聯網大廠當中對於搜索的關注度並不算高，雖然微信、qq、搜狗等產品具備搜索功能，但騰訊始終沒有真正搶佔百度的核心搜索業務。而在ai搜索時代，騰訊突然加大投入，或許是看到了ai技術對搜索市場格局的重塑機會。

面對阿里夸克和騰訊元寶的「崛起」，百度正遭遇嚴峻挑戰。一方面，阿里的夸克以「無廣告」策略吸引對百度不滿的用戶；另一方面，騰訊的元寶則通過微信生態實現用戶搜索行為的「無縫遷移」。

02.ai搜索，未分勝負

作為中國搜索引擎市場的長期領導者，百度成功的關鍵在於龐大的用戶體量和成熟的競價排名模式；但在ai搜索時代，用戶搜索習慣的改變和技術模式的顛覆正在削弱百度搜索的「統治力」。

且不論阿里、騰訊，ai搜索市場上還有位元組跳動、360、小紅書、知乎等一眾玩家，以及一批崛起的人工智慧新秀如月之暗面（kimi母公司）、深度求索（deepseek母公司），它們同樣在利用ai技術重塑搜索體驗。

不過，要想取代百度也並不容易。儘管ai搜索正逐步改變市場格局，但百度在搜索領域積累的技術優勢、數據壁壘、用戶習慣和商業模式，依然讓它在短期內難以被完全撼動。

與此同時，最近勢頭正盛的夸克、元寶，同樣也有著自身的問題和局限性，尚未真正形成對百度的全面取代。

自2016年成立以來，夸克就一直以「無廣告、純粹搜索」為賣點，意圖打造智能搜索的標杆。然而在2023年，夸克卻被曝出搜索結果呈現大量淫穢色情信息，並向用戶推薦色情低俗關鍵詞，違反《網路安全法》等相關法規；對此，國家網信辦指導廣東省網信辦依法約談相關平台負責人，並對夸克實施50萬元行政罰款，同時責令其進行全面深入整改。這一事件直接觸及監管紅線，對夸克的品牌形象和合規性帶來不小衝擊。

如今，夸克的產品矩陣變得越來越龐雜。從ai搜索、ai寫作、智能掃描、健康助手、網盤存儲、ai製圖……夸克的邊界不斷擴展，試圖成為一個全能型的工具。

然而，這種「什麼都想要」的擴張策略，或許也讓夸克看上去不再那麼純粹，其產品重心變得模糊，有的用戶可能也會困惑於夸克究竟是一個瀏覽器，還是一個多功能ai助手。

相比夸克，騰訊元寶雖然流量入口強大，但其較依賴騰訊生態，搜索需求呈現碎片化；同時，元寶主要還是基於騰訊生態提供內容檢索，也讓其搜索體驗相比其他產品而言仍有局限。

百度的搜索霸主地位短期仍難以被撼動，然而，ai搜索的崛起已經不可逆轉，百度若想穩住市場份額，仍需加速優化。

目前，百度已經把百度搜索和文心智能體平台接入deepseek，從而進一步提升智能化水平；此外，百度還將在3月16日發布文心大模型4.5。據百度官方介紹，文心大模型4.5在基礎模型能力上有大幅提升，且具備原生多模態、深度思考等能力。

如今，bat在「ai搜索」這個新戰場上的競爭已進入深水區；究竟這三家國內互聯網巨頭，誰能在ai搜索時代脫穎而出，仍然充滿變數。

但十分確定的是，ai搜索之爭的背後，不只是技術的較量，更是用戶之爭、流量之爭、入口之爭。可以說，ai搜索不僅是一場關於搜索體驗的進化，更是ai時代下對互聯網權力格局重塑的縮影。

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