潮評丨「王婆說媒」火出圈，接地氣才有人氣

潮新聞客戶端 評論員 朱浙萍

圖據萬歲山武俠城公眾號

近日，開封萬歲山大宋武俠城景區一檔互動節目「王婆說媒」火了。節目中，身著古代媒婆服飾的「王婆」為單身青年「保媒拉縴」，幽默詼諧，控場能力十足，在社交媒體上受到許多單身00後的追捧，他們從線上追到線下，將景區的互動表演變成了接地氣版的《非誠勿擾》，甚至有不少單身女生，不遠千里趕到開封，希望「王婆」能為她們牽線搭橋。網友們調侃：不是《非誠勿擾》上不起，是「王婆說媒」更有性價比。

不同於以往的相親，「王婆說媒」主打一個高效，可以挑選也可以自薦，促成了眾多相親名場面，有醫學生秀腹肌送福利，還能拉暗戀對象現場告白……眾目睽睽，大張旗鼓地「說媒」方式，猶如一個大型劇本殺，讓年輕人體會到一種「開盲盒」的新奇和刺激，感受到一種「土嗨」的快樂。王婆在直播中說，現在每場演出，台上台下都擠滿了年輕人，原先只有十分鐘的演出時間，經常要加場到一個小時左右。

「王婆說媒」火出圈的大背景依然是文旅市場花式內卷，遵循的是從線上流量到線下客源的邏輯。去年以來，從淄博的燒烤、到哈爾濱的冰雪世界，再到天水麻的辣燙，各地紛紛掏出家底，用獨具特色的美景、美食引爆網路熱點，吸引遊客紛至沓來。此番開封大宋武俠城另闢蹊徑，用一出別出心裁的「王婆說媒」博得滿堂彩，雖然表演本身有些「土味」，卻誠意滿滿，樸素自然，那些慕名前來的遊客，無論是真正來尋找愛情的，還是只是來湊個熱鬧看個新奇的，給景區帶來的，都是實實在在的人氣和消費。

「王婆說媒」這種創新互動方式的火爆出圈，無疑為文旅行業帶來了啟示和思考。現在年輕人旅遊出行，早已不僅僅是欣賞名山大川，更希望在快節奏的生活中，找到一種安放身心、回歸本真的旅遊新體驗。「王婆」與遊客的真誠互動，正是契合了這種心理需求。無獨有偶，此前，西安大唐不夜城中，脫口秀式的文史科普表演「盛唐密盒」，一個個熱梗在網路流行；哈爾濱冰雪大世界夢想大舞台上，「左右哥」帶著千萬遊客齊跳兔子舞，創意十足而又快樂解壓的互動演出，讓遊客收穫了獨特的旅遊體驗，也讓景區人氣爆棚。

就像有網友說的，一碗天水麻辣燙是日常生活里的小滿足，一段王婆詼諧逗趣紓解生活里的小煩惱，背後都是濃濃的煙火氣。文旅營銷，只有不斷推陳出新，抓住了遊客的需求，以更加接地氣、有人情味的巧思，打造獨特魅力的產品和體驗，才能贏得更多遊客的青睞，為文旅市場注入了新的活力與溫度。

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