今天是《東極島》上映第三天，燈塔專業版預測該影片最終票房在7億左右，貓眼則預測最終票房不足7億，這樣的成績遠低於市場預期。
而事實上，在前有《南京照相館》大獲成功的情況下，《東極島》選擇了一種「藝高人大膽」的策略，首映前並未展開大面積點映，直接在周五開售。
這種策略有好處也有壞處，好處是在前期宣傳下，能夠做好預售工作，預售好就可以一鼓作氣，頭三天票房頂上去，就會形成爆款效應，春節檔、五一檔、國慶檔等短檔期多是這種策略；壞處是，一旦頭三天票房不能衝上去，後期就難有發揮的空間。在暑期檔尾聲，《東極島》之所以敢於這樣押注，或許跟後期沒有更重磅的影片有關。
當然了，提前大面積點映，更要求影片自身對口碑有底氣，要不然正式上映了，票房可能更慘。今年暑期檔爆款影片中，《南京照相館》、《浪浪山小妖怪》都進行了提前一兩周的點映動作，恰好在市場熱度差不多的時候，開啟了正式上映。
8月16日首映的《捕風追影》，早在8月1日就開啟了點映動作，當前市場評分也不低，也就是說，下周末《東極島》仍面臨新片上映的挑戰，票房逆襲概率正大幅減小。
而事實上，在這種押注策略下，頭兩天就衝勁不足了：《東極島》首映第一天票房不及上映了15天的《南京照相館》，首映第二天又被上映了8天的《浪浪山小妖怪》超越，遠未達到市場期待的爆款效應。
閑閑財經之前有言，《731》、《南京照相館》、《東極島》是2025暑期檔備受關注的三部影片，由於《731》撤檔，重擔就落在了《南京照相館》、《東極島》身上。
《東極島》之所以沒有出現爆款，在一定程度上跟題材有關。2025年是中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年，舉國上下都在隆重紀念這一重大事件。以上三部影片，可謂是今年暑期檔影片紀念該事件的「三部曲」。
《南京照相館》的故事背景是「南京大屠殺」，以一個照相館的視角講述重大歷史事件，巧妙地將故事與講述歷史、紀錄歷史結合起來，這是其能爆款的原因。
《731》之所以備受期待，因為國內觀眾急待影片揭露侵華日軍「731部隊」更多不為人知的一面，如果影片故事敘述巧妙，大概率是暑期檔最大的爆款電影。問題就在於，由於審核原因，影片改檔9月18日上映。9月18日雖然是一個隆重紀念的日子，從影片票房角度來說，遠不及在7月31日上映，過了暑假觀影人數肯定會受到影響。
當然了，如果影片製作足夠優秀，不排除《731》到了國慶檔仍然能維持較高票房。
與《南京照相館》、《731》相比，《東極島》在撮中觀眾敏感心靈的「點」上就有所欠缺，故事講述的是漁民解救英軍戰俘的故事。
我們再次回顧2025歷史重大主題，中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年，雖然解救英軍戰俘也是抗戰的一部分，但這一主題其實歸類為「世界反法西斯戰爭」相對恰當，這雖然是思想的「拔高」，反而偏離了國內觀眾內心最柔弱、最敏感的歷史記憶「點」。
稍稍偏離靶心，就很難出爆款，這是閑閑財經認為，從票房角度，《東極島》題材上輸於《南京照相館》、《731》的原因。
題材是決定能否成為爆款電影的前提，好影片未必就能成為爆款，就是這個原因，比如今年暑期檔電影《戲台》，改編自陳佩斯打磨了10年的同名舞台劇。毋庸置疑，劇本肯定過硬，要不然不會再搬到大熒幕，問題就在於，戲班早已脫離了年輕人的視野，再加上無重大題材加持，難以爆款基本註定。
