「見新境」，第十屆懶熊體育產業嘉年華啟動

2025年11月07日21:40:45 汽車 2800

11月往往是每年體育賽事收官的季節，今年尤其熱鬧。

就在上個周末，北京馬拉松和杭州馬拉松在新規發布兩天後順利開跑，已經舉辦到第十屆的柴古唐斯括蒼越野賽有近6000人來到台州臨海參加，隨著泰州隊在點球大戰中的獲勝第一屆蘇超總決賽在南京落下帷幕，而安娜·布林科娃在九江捧起的wta江西網球公開賽獎盃也宣告了今年網球中國賽季的結束。

明後兩天同樣精彩。明晚在北京的鳥巢kpl將迎來它的第十屆年度總決賽，周日在成都s15英雄聯盟總決賽也會打響，明天阿美中國錦標賽將在深圳決出冠軍，這也將是高爾夫在中國今年舉辦的最後一項世界賽。當然，本周末的焦點無疑將集聚廣州的奧林匹克體育中心，第一次由粵港澳三地聯辦的全運會將在這裡舉行開幕式，在大灣區點燃聖火。

雖然今天已是立冬，但中國幅員之遼闊，使得各地體感可以迥然不同，也讓各類體育賽事能夠同時上演。

身在局中容易視為常態，只有把它們放在一起看的時候，你才會發現這樣新老交融的組合，實則已巧合地覆蓋了當下中國最熱門的運動項目，也包括了中國最具特色和代表性的一批體育賽事——無論你喜不喜歡支不支持，這一點你應該會認同。

這些熱度、特色和代表性的幕後和因果，正是我們一直以來所關注的。

今年是懶熊體育創立的第十年，因此也讓我們在這一年中對「十」這個數字尤為敏感。我們尋找那些跟我們一樣在2015年誕生並也走到今天的公司、項目、賽事乃至產品，一方面想知道是什麼讓大家能夠走到或者說活到今天，另一方面，大家的境遇說明中國體育產業在這十年中到底走向了何方。

2014年10月20日，國務院發布46號文，為中國體育產業畫出了一道全新的起跑線。十年前，包括懶熊體育在內的諸多公司，追隨這道起跑線而出現。恰好十年，今年9月4日，國務院又發布了31號文，體育人趕路十年，看起來又等到了一個新的機會窗口。

樂觀地看，中國體育產業或許又到了邁入嶄新之境的時候。

但也要看到，這種新與十年前早已不同。

有些東西確實在遵循著十年前的野望，從當年的種子或者說嫩芽，慢慢開始長成一棵大樹，既有龐大市場和人口規模孕育出的大眾參與熱潮，例如馬拉松和越野跑、例如那些曾經的小眾運動、例如電子體育，也包括中國製造和供應鏈支撐下步步崛起的本土運動品牌和智能硬體。

但有些東西則超出我們的意料。例如我們一直試圖學習歐美高度職業化和商業化的體育聯盟和賽事系統，但總是水土不服，因而圍繞核心體育ip所能衍生的商業模式也往往無法站穩腳跟。例如我們花出去的巨額開銷，無論是中資出海還是版權採購，如今看都是一筆尚未知曉回報的學費。而在相當本地化和社區化的領域，各地的職業體育俱樂部，面向成年人的健身房和面向青少年的體育培訓機構，都經歷了過山車一般的生死起伏。

用一句比較直白的話說，人多、賽事多、投入多，但回報似乎總是沒那麼多。

如今回顧，46號文之後的十年，中國體育產業是在與世界的接軌和碰撞中度過的。中國品牌越來越多登上了世界頂級大賽舞台，而新一代尤其是00後運動新星們的湧現，也與他們能利用好全球訓練資源打磨自己密不可分，奧運會、亞運會等一系列全球賽事也都落地中國。但另一方面，經過十年摸索，也對比其他產業，我們或許應該拋棄各自立場，換個視角看待或者正視包括體育在內的中國產業的運轉邏輯，即如何最大化行政結合市場的力量。

未來十年，發展軌跡可能也將繼續如此，繼續與世界接軌，但謀求更多特色。體育本質上提供的是一種基於體育場景的服務，從發展全民健身，到鄉村體育賽事，再到今年的各省市自辦x超和x ba的以賽事促進文旅消費的大潮，這是大眾運動和體育文化後發展國家的獨特路徑。我們未來要辦要參與的體育賽事，人民大眾會去看會參與的賽事，或許將與過去傳統職業賽事的系統和呈現越趨不同。

但下一步如何建立模式更健康更可持續的服務體系，是我們需要一同探討的命題。中國日趨強大的硬科技和ai技術如何助力，全世界領先的流媒體和短視頻生態如何助力，同樣的，近年銷量持續增長的運動戶外品牌，也需要一個更成熟的運動人群市場，才能真正讓它們長續發展。

這就是我們仍然願意為「中國體育」付出的從業者們可能身處的新環境。

作為中國體育產業的觀察者和記錄者，懶熊體育也將在第一個十年之終，下一個十年之始，藉由第十屆懶熊體育產業嘉年華，爭取儘可能深入、儘可能以與往年不同的形式，和行業內外的夥伴們去組織和探討這些命題。

我們也會在這個節點，在活動地點做一場實物展，一起見證過去十年中國體育產業取得的多項進步，在這些成就裡相信你總能在這裡找到慰籍自己的那一部分。