「維多利亞的秘密」破產!「性感」賣不動了?

2020年06月11日20:32:06 美女 1450

最為中國消費者熟悉的高端內衣品牌——維多利亞的秘密,目前正面臨前所未有的困境。

繼維密母公司L Brands(LB)在今年5月份宣布將永久關閉250家位於北美的店鋪之後,近日,維密又被曝出因受疫情影響,維密英國公司宣布破產,25家門店全部關閉,800餘員工面臨失業;而全球範圍內,除了北美計劃關閉250家門店外,還有相當數量的門店將會被關閉。

「維多利亞的秘密」破產!「性感」賣不動了? - 天天要聞

在維秘英國公司被「接管」後,維多利亞秘密的母公司L Brands首席財務官兼執行副總裁Stuart Burgdoerfer發聲明表示,全球其他地區的門店不受影響。據悉,維多利亞的秘密在中國部分的門店仍然正常營業。

「維多利亞的秘密」破產!「性感」賣不動了? - 天天要聞

但疫情並不是壓垮維密英國的最後一根稻草,破產的真正原因用一句話概況,那就是「成也性感,敗也性感」是最為合適不過。

最初的維密,並沒有華麗的維密秀,也沒有用性感超模和奢華內衣為自己貼上「性感」的烙印。這一切的轉機源於羅伊·雷蒙德(維密的創始人)因激烈擴張導致資金鏈斷裂,不得不把維密賣給L Brands的前身The Limited集團。

「維多利亞的秘密」破產!「性感」賣不動了? - 天天要聞

而The Limited 集團老闆萊斯·韋克斯納,一個「比女人更懂女人」的營銷鬼才,突發奇想把維密秀剪成一段30秒的視頻投放在1999年的美國超級盃職業橄欖球賽直播節目中,讓維密秀一夜成名,也讓大眾第一次知道原來內衣也可以走秀。

從此維密崛起,成為內衣市場風向標。

「維多利亞的秘密」破產!「性感」賣不動了? - 天天要聞

從此以後,維密開始瘋狂的「性感營銷」。維密天使們蓬鬆的波浪長發、緊實纖細的A4腰,勻稱纖長的雙腿、在歡快的節奏中沖觀眾投以微醺的眼神、甜甜的微笑,讓維密一度成為「性感」的代名詞。

「維多利亞的秘密」破產!「性感」賣不動了? - 天天要聞

在2003年,維密年銷售額高達28億美元,在全球擁有1000家門店;2009年年銷售額達到107.5億美元,最巔峰時期還創下了每分鐘售出600件內衣的驚人紀錄。每年一度的維密秀,則為維密年復年的夯實了「性感」標籤。全世界的超模都以走上維密秀的T太為目標,以擁有天使翅膀為榮。

「維多利亞的秘密」破產!「性感」賣不動了? - 天天要聞

「維多利亞的秘密」破產!「性感」賣不動了? - 天天要聞

「維多利亞的秘密」破產!「性感」賣不動了? - 天天要聞

「維多利亞的秘密」破產!「性感」賣不動了? - 天天要聞

「維多利亞的秘密」破產!「性感」賣不動了? - 天天要聞

但隨著近年來女性意識覺醒,追求豐胸細腰翹臀長腿這一單一審美的維密負面頻出,維密被「性感」反噬了。

「維多利亞的秘密」破產!「性感」賣不動了? - 天天要聞

在2014年,維密用「Perfect Body」作為海報宣傳語,引發了數萬人的簽名反對,儘管迫於輿論壓力後來把宣傳語改為「A body for every body」,但海報上清一色的均稱苗條的模特還是激怒了大眾,於是這則廣告被惡搞。

「維多利亞的秘密」破產!「性感」賣不動了? - 天天要聞

但這番變故並沒有引起維密的警覺,L Brands忽略了一個現實:女性消費需求已經從悅人轉變為悅己,導致維密的市場份額從2013年的31.7%下降到了2018年的24%。

2018年,維密當時的首席營銷官愛德華·拉澤克在接受採訪時表示「維密永遠不會採用變性和大碼模特」,這番言論讓維密直接被打上了「物化女性」、「取悅男性」的標籤。

「維多利亞的秘密」破產!「性感」賣不動了? - 天天要聞

「維多利亞的秘密」破產!「性感」賣不動了? - 天天要聞

不僅如此,維密還被《紐約時報》曝出「維密公司內部有著根深蒂固的厭女,欺凌和騷擾文化」,上至內部高管,下至攝影師都牽涉在內,百位模特聯名簽署了請願書,堅決維護模特的權益,抵制性騷擾和各種性質的暴力行為。

「維多利亞的秘密」破產!「性感」賣不動了? - 天天要聞

「維多利亞的秘密」破產!「性感」賣不動了? - 天天要聞

在2019年11月22日,維密官方宣布了今年的維密秀取消,同時關閉全球53家分店,這個受盡關注的時尚盛事就這樣在唏噓中淡出了大家的視線。

如今大眾對維密的印象,除了揮之不去的性醜聞就是對「性感」的刻板印象。「性感」已經成為了維密最沉重的負擔。

「維多利亞的秘密」破產!「性感」賣不動了? - 天天要聞

「維多利亞的秘密」破產!「性感」賣不動了? - 天天要聞

「維多利亞的秘密」破產!「性感」賣不動了? - 天天要聞

「維多利亞的秘密」破產!「性感」賣不動了? - 天天要聞

在這樣的對比之下,大眾開始傾向於選擇那些尊重消費者、關注消費者需求的新品牌。比如主張「真實、自然」的Aerie,不僅邀請各種身形的模特拍攝廣告大片,連孕婦的妊娠紋也不經處理留在廣告上。還有主張「多元」的Savage x Fenty,認為任何身材、膚色、人種都有屬於自己獨特的美麗,沒有任何人應該被排斥在外。

「維多利亞的秘密」破產!「性感」賣不動了? - 天天要聞

迫於形勢,維密不得不做出新嘗試,啟用大碼模特和變性模特。

「維多利亞的秘密」破產!「性感」賣不動了? - 天天要聞

為了穩固中國市場,還邀請楊冪、何穗、周冬雨成為維密品牌新代言人,想展示出更多樣化的,重新被定義的「性感」。

「維多利亞的秘密」破產!「性感」賣不動了? - 天天要聞

「維多利亞的秘密」破產!「性感」賣不動了? - 天天要聞

「維多利亞的秘密」破產!「性感」賣不動了? - 天天要聞

但多年積累的負面影響下,「四面楚歌」的維密能否用這些舉動來改變大家的固有印象,是否能通過數字化運下在中國市場被「救活」,只有等時間來驗證。

(部分圖片來源自網路,如有侵權請聯繫刪除)

美女分類資訊推薦

攝影記憶真的是一回事嗎? - 天天要聞

攝影記憶真的是一回事嗎?

1929年4月的一天,莫斯科一家報紙的編輯在分發作業時,注意到他的一名記者沒有做任何筆記。然後,在編輯爭辯之前,謝列舍夫斯基開始背誦整個會議,直到最後一個細節。
新刊速覽 |《中國攝影家》2023年第1期 - 天天要聞

新刊速覽 |《中國攝影家》2023年第1期

讀者朋友們,手捧這本2023年的第一本雜誌,看著高原雪峰托起一輪明月升起,或許感慨萬千。當我們翻看一張張攝影師們拍攝的照片時,才恍然,影像所記錄的過去的這一年,承載著太多的真實與荒謬,歡欣與悲戚。
怎麼拍好古建築?旅遊攝影必備! - 天天要聞

怎麼拍好古建築?旅遊攝影必備!

怎麼拍好古建築?旅遊攝影必備!現在是疫情期間,不建議大家走動,那現在可以為以後出去旅遊,提前做好攝影準備。在遇到古建築的時候,怎麼能拍出好看的照片呢?攝影自學班這篇教程,幫你準備了6個攝影技巧。一、用光。