11月秋假促親子秋遊崛起，寒潮助羽絨消費升級｜封面有數

封面新聞記者 吳雨佳

11月28日，「什麼值得買」發布11月消費關鍵詞：秋遊、防寒、戶外。

今年11月，全國中小學生秋假試點陸續落地，3天假期疊加周末形成的5天「小長假」，帶動親子秋遊與周邊休閑需求集中釋放，平台內「秋遊」關鍵詞消費gmv同比增長70.84%。相關消費顯著提升，運動相機gmv同比增長136.74%，兒童衝鋒衣gmv同比增長26.92%。圍繞「邊走邊玩」的輕鬆休閑趨勢，便攜零食持續熱銷。氣泡水、鳳爪、薯片等品類gmv分別同比增長43.83%、40.31%、26.11% 。從目的地來看，「輕鬆、短途、體驗友好」成為家庭用戶的主要選擇。「什麼值得買」平台內遊樂園相關熱度同比大漲314.29%，珠三角、長三角、川渝等率先試行秋假政策的區域直接帶動長隆樂園、中華恐龍園gmv分別同比增長79.72%及19.11%。歷史文化類目的地持續走俏，故宮博物院、蘇州博物館gmv同比增長14.96%、11.05%，熊貓基地、三星堆等兼具教育與休閑屬性的景點也受到親子家庭歡迎。

寒潮來臨使保暖服飾與取暖家電走俏，鵝絨類產品gmv同比增長264.73%，鴨絨gmv同比增長19.02%，暖貼gmv同比增長13.82%。取暖家電成為本月增長最快的品類之一。暖風機gmv同比增長144.94%，水暖毯gmv同比增長127.34%，成為不少家庭的「取暖搭子」。

「雙11」大促疊加新雪季開板，使徒步、騎行等戶外運動保持熱度，滑雪消費迎來新一輪增長，其中burtongmv同比增長80.88%。

「什麼值得買」電商運營中心負責人張宇昂表示，從11月消費關鍵詞中可以看到，除了傳統電商大促的驅動，興趣消費、體驗式消費在多個消費場景中發揮重要作用。

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