警惕！從卡牌到潮玩，直播間拆盲盒盯上孩子

深夜11點，某直播間彈幕飛滾，「求求了讓我歐皇（意為運氣特別好）一次吧！」「吹口仙氣再開一包！」的興奮留言中，夾雜著大量小學生口吻。彈幕之下，「已下單」提示閃爍不停。

如今，直播間已經從賣盲盒變為拆盲盒。從卡牌、文具到潮玩，什麼火爆拆什麼的直播間，用精心設計的玩法和話術，吸引未成年人沉迷。

現象：時下火啥直播間盲盒拆啥

寶媽陳女士近來憂心不已，她上四年級的女兒圓圓沉迷於直播拆卡，甚至偷偷使用家長賬號下單。「小學生圈裡流行卡牌，哪吒、小馬寶莉這些卡幾乎成了『社交貨幣』。」陳女士說，起初她對女兒觀看此類直播並未警覺，直到有一晚，她的銀行卡被刷走近2000元。

「這一問，為了抽中一種稀有卡，孩子一口氣在直播間拆了200多包卡牌，」陳女士這才想起，女兒曾得意地炫耀「抓豬」用20包換來60多包卡，「這才知道，『抓豬』就是在直播間拆卡，抽中特定圖案卡牌，主播會送卡包。」短短數月，圓圓在直播間已花費七八千元。

盲盒玩具、毛絨公仔、便簽、簽字筆……直播間拆盲盒的對象可不局限於卡牌，時下火什麼就拆什麼，孩子追什麼就拆什麼。

「家裡都快被塑料烏龜淹沒了！床底下、書桌上到處都是。」家長陳女士表示，她8歲的女兒最近沉迷於拆盲袋直播，每次至少下單8包，一個多月下來，積攢的小烏龜玩具已達數百隻。

就連時下最火的潮玩labubu，也被火速端上直播間。‌寶媽石女士發現女兒房間里突然堆滿各種香片，細問才知這是在直播間買的，為了得到labubu掛件。原來，這叫「代拆猜數」，每個香片都有6位數獨立編號，孩子需要猜編號最後一位數字，猜中就能以44.9元的「幸運價」獲得原價99元的labubu掛件。「孩子說班上同學都在玩這個，猜中就像中彩票一樣興奮。」石女士說，女兒已經為此前後花掉1000多元。

孩子們為何痴迷主播代拆？「直播間買4包能變10包，感覺自己運氣爆棚」「手氣越『黑』越要連追，直到抽中稀有款才算完」「就喜歡看拆出來的玩具越來越多，最好能堆滿整個屏幕」......多名小朋友直言，喜歡直播間現拆的刺激感。

蹲點：碰一碰讓孩子停不下來

讓孩子們欲罷不能的直播間，到底如何玩？記者連續多日蹲點了數十個直播間。

6月11日凌晨2點，擁有百萬粉絲的拆卡主播「燒雞拆卡」的直播間熱度不減，仍有近2000人觀看，下單後需排隊半小時方能拆卡。而在晚上8點的黃金時段，熱度更高，觀眾逼近8000人，排隊等待拆卡時間通常超過一小時。

記者觀察到，在主播掛出的54個商品鏈接里，銷量最高的是哪吒之魔童鬧海斗天包的代拆鏈接，售出了1199件。帶拆卡玩法的鏈接銷量也不低，「抓豬」玩法鏈接售出435件。「剛下晚自習就來看拆卡了」「考完試就再獎勵自己幾包卡」，直播中，不時有學生用彈幕表達著對主播的支持。

「來！給豆寶拆5個盲袋，第一個是紅龍果……」6月12日晚上7點，「暖暖diy潮玩」直播間里，主播正熱情地與名為「豆寶」的買家互動，逐一拆開裝有不同塑料多肉玩具的粉色盲袋。記者點開「豆寶」主頁發現，其簡介顯示其2012年出生，年僅13歲。

一輪過後，19.99元8包的盲袋拆完了，卻沒有一對顏色一樣，這意味著「豆寶」沒有任何額外獎品贈送，意猶未盡的「豆寶」仍不舍離去，在互動區頻頻留言。

拆出顏色一樣的一對，‌這正是時下直播間流行的新玩法，名為「對對碰」：‌拆出兩個同色物品就算成功「碰中」一次，獎勵再加拆一袋。記者觀察發現，配合主播極具煽動性的「碰」聲刺激，極易誘發衝動消費。

「一碰！兩碰！‌又碰上了！‌ 這位寶寶今天手氣爆棚啊！」在「樂喜diy潮玩」直播間，女主播亢奮的喊聲此起彼伏，這裡在上演的也是「對對碰」。鏡頭前，一位用戶原本只花49.9元拍下2支中性筆，卻在主播接連不斷的「碰」聲中，最終抱走15支筆。這戲劇性的「大豐收」，瞬間點燃評論區：「我也來一單！」「這手氣絕了！」圍觀網友紛紛被刺激得下單嘗試。「這得寫到什麼時候？」一位頭像稚嫩的網友留言道。主播立刻接茬：「寫作業筆芯都不用換了，直接換筆就好！」

「這是我們同學最愛的玩法之一。」四年級同學依依告訴記者，她偶爾點進直播間本想「只玩一把」，但主播那聲「碰」就像有魔力，讓她心癢難耐，「想著再玩一把聽聽」，結果常常連刷三四單也停不下來。

揭秘：先說稀缺再提福利話術滿滿

記者在調查中發現，為了誘導孩子消費，直播間的主播都有一套雷同的話術。

用言語製造稀缺感，是直播的第一步。6月11日晚上11點，在「布丁潮玩」直播間，主播反覆催促「庫存不多，拆完這波就下播，抓緊上車」。半小時後，記者再次進入直播間，主播還是重複著一樣的話，而直播仍在進行中。

類似的，5月17日晚上10點，在「貝姐拆卡」直播間，主播也在鼓勵大家下單。「柯南卡、小櫻卡都到箱底了，還沒出（稀有卡），上車要抓緊了。」然而，當記者半小時後再次回到直播間，「到箱底了」的話再度從主播口中說出。

當孩子們進入直播間下單、屢次拆卡卻不中時，主播就會暗示，福利在後面。6月7日，記者在「公主拆卡」直播間看到，當觀眾手氣不順時，主播頻頻喊話：「有人開出隱藏，歐氣（意為中獎的手氣）還在，小寶再試一手？」「後面吃的就多了」「再沖一手試試」，甚至表示「前面不行，後面吃的就多了」。主播說完，記者看到，這名觀眾又下單了5包卡牌。

再試一手就能中么？有不少用戶表示，在直播間購買了主播承諾必含高稀有卡牌的所謂「福利包」，結果開出的全是普通卡。業內人士劉先生透露，這很可能是「重塑包」——商家提前拆包取走高價值卡牌後重新封裝，混入普通包售賣，人為降低中獎概率，「線上直播拆包過程極短，觀眾根本來不及質疑。」

「重塑包」的利潤不低。市面上回收小馬寶莉普卡，一斤約45張僅需13元至15元；專門售賣的空包裝袋更便宜，9.9元就能買到100個「品相完好、帶自封口」的袋子。記者算了筆賬，‌主播只需採購這些散裝普通卡和空袋，分裝組合成所謂的「盲盒重塑包」，一盒108張卡的成本價算下來不超過50元。‌然而，同樣一盒108張卡在正規渠道的零售價卻高達150元至180元。‌這意味著，主播用不到三分之一的價格炮製出的「新盲盒」，卻能按原價銷售。‌

此外，也有玩家告訴記者，主播會在手速上玩貓膩。卡牌玩家王先生向記者提供了一段「抓豬潮玩」直播間錄屏，慢放後可以看到，過牌時，主播會用拿牌的手刻意遮擋鏡頭，偷偷丟棄一部分卡牌，並將可兌獎的稀有卡牌藏於上一張牌下方故意快速翻過。錄屏中，該主播僅拆了4包、20張卡，就刻意忽略了3張稀有卡牌。

「舉報第二天，這個直播間就消失，一周內又冒出背景雷同的『靜靜潮玩』和『吒兒·潮玩』賬號。」王先生說，他仔細對比了錄屏的聲音和主播露出的手指，幾乎一模一樣，很有可能就是同一個直播間，只是特地更換了賬號名稱。

疑問：未成年人審核形同虛設

2023年，國家市場監管總局就在《盲盒經營行為規範指引（試行）》中規定：盲盒經營者不得向未滿8周歲未成年人銷售盲盒；向8周歲及以上未成年人銷售，須依法取得監護人同意，並採取有效措施防止沉迷。然而在記者的調查中，直播間對未成年人購買盲盒的審核機制形同虛設。‌

在記者查看的直播間中，超過95%的直播間雖然在醒目位置放出了「未成年禁止購買」標識，但在實際銷售環節，商家既未核驗購買者年齡，也未確認監護人同意情況。更有甚者，部分主播使用誘導性話術模糊規則邊界。比如6月8日，在「擺擺愛拆盒」直播間，主播公開宣稱：「不管3歲還是30歲的寶寶，下單都要扣『已成年，懂規則』字樣即可。」

「目前來看，平台監管仍有一定局限性，特別是未成年人使用家長賬號下單時難以有效識別。」北京市電子商務法治研究會副會長朱巍表示，互聯網平台應通過設置賬號註冊最低年齡限制、實施內容分級管理等措施強化源頭管控。同時建議家長要切實履行監護責任，未成年人觀看直播時應有家長陪同引導。

也有多名家長提出，直播間拆盲盒鼓吹可以抽到稀有卡牌，讓孩子們不停購買，此類玩法是否涉賭？

中國法學會消費者權益保護法研究會副秘書長陳音江認為，認定涉賭的關鍵在於是否形成「充值投注—概率玩法—現金回兌」的閉環。如果主播承諾將抽到的稀有卡牌或物品可兌換現金，就有可能被認定為賭博，值得用戶警惕。「但更令人擔憂的，是這種玩法‌極易誘發賭博心理，讓孩子不知不覺被帶上了『賭一把』的歪路。」陳音江說。  

來源：北京日報客戶端

記者：鹿楊,袁璐