宜化忽悠了华润，结果让华润成了白酒界最大的“冤大头”。
2022年10月，华润以123亿元的巨资收购了金沙55.19%的股份，结果，金沙从2021年的60.66亿元的销售额，直接下滑至2023年的20亿左右。于是，华润把所有的“恨”，都倾泻到了“操盘手”张道红身上，直至让他在万般屈辱中转投枝江门下。张道红被赶走了，可宜化的那帮“老臣”还没走干净，如何肃清这些“眼中钉”、“肉中刺”，以报自己的一剑之仇，华润还是使出了终极“杀招”，而“新帅”王维龙难道就是传说中那个“杀招”中的一把“好刀”？
1酱香搞烂了，华润踩了“大坑”
成也酱香，败也酱香！
摘要，摘要，听上去就像一个贴牌酒，以致于2017年，摘要在成都招商时，受到成都众大商的嫌弃。
结果，当然这帮没眼光的大商，后悔得是跳楼的心都有。而抓住摘要“风口”的成都老唐，仅靠这一支产品，就让其在江潮上奠定了“教授”的名号。
可惜，盛及必衰，历经了大爆发的摘要和金沙酒，在2022年开始走下坡路，而不懂行情的“外行”华润，却还在被张道红忽悠得一楞一楞的。
最后，当然是华润成为了那个被忽悠了，还要帮人数钱的仔。
或许，那帮大商的眼光是没问题的，只是没有考虑到2017年后逐渐兴起的“酱酒热”的因素，导致错失了金沙豪横“发钱”的机会。
而金沙确实凭借“酱酒热”，实现了从农民工到超级富豪的阶层跨越，只是无论再怎么富，其“败絮其中”的本质并没有变，尤其是那些市场销售人员，趁金沙火的时候，是真没少干那些坑蒙拐骗的坏事。
以致于2023年1月华润正式入驻金沙后，华润高管在私下里不乏评价道：从上到下，金沙没有一个是好东西，都想着从酒厂挖一块肉走，必须进行由内而外地大换血。
而事实上，华润金沙也是这么干的，宜化的“旧臣”已走得七零八落了，剩下的，要么是快速表了忠心的，要么位置比较重要，没有合适的人员替代的，而且这样大刀阔斧地“砍人”，华润面临的舆论压力也非常大，只能小刀割黄油——慢慢来。
图为金沙董事长范世凯
另外，华润也慢慢感觉到：金沙确实是个“大坑”，所谓的“最高峰”60.66亿销售额是多么的坑人，不仅把来年的销售都算进来了，而且金沙的销售额全部走的是渠道，消费者对金沙的认可度非常之低，而渠道总有满的时候，总有快递调整的时候。
于是，2023年，华润在挤干水分后，金沙销售额大幅下滑至了20亿左右。
而2024年，华润给金沙定的销售目标是增长40%，结果，在2024年12月10日举行的摘要酒上游战略发布会上，前金沙总经理范世凯透露：“金沙年初制定的40%增长肯定实现不了，我们会调整。”
如此惨的金沙，让华润来全部“背锅”，显然有些不公平。其中，有大环境的因素，有金沙以前欠下的“账”的原因，但谁叫华润识企不明、识人不清，错把“草包”当成“宝”呢？
2又来搞兼香，王维龙的“狗头铡”
业绩不行，立马换人。酱香摘烂了，立马搞兼香。
这一点，不得不佩服华润的魄力，但也有可能把金沙搞得万劫不复。
2024年底，上任一年都不到的魏强，缷任金沙董事长职位，由范世凯接任，同时，深耕河南、贵州啤酒市场的“老将”李濮提任金沙党委书记、总经理，原舍得副总裁王维龙任金沙副总经理、营销中心总经理。
这样的任命，表面上看风平浪静，但实际上也难掩华润对宜化“旧臣”的厌恶和不信任。
因为，本来金沙传出来的消息是李濮兼任营销中心总经理，然而此消息一出，便在金沙内外掀起了舆论风潮，说做啤酒的搞不好白酒，魏强就是例子，华润要错上再错。
那李濮不适合的“潜台词”是什么呢？
都知道，就是宜化“旧臣”了，比如郑钢，比如……
可让人想不到的是，华润意然来四川找了个营销总经理。
并且据说是用了重金的，说是有500多万年薪。
可见，华润对宜化“旧臣”的能力有多么不信任，内心有多么的排斥。
而王维龙到任金沙后，确实十分聪明，也十分懂华润的小心思。他行事务实，不事张扬，不去否定已有的决策，和和气气、开开心心，静等机会以一招制胜，让华润高兴，让自己在金沙的地位稳固。
图为王维龙
果然，这一天很快就来了，而这颗“炸弹”就是：酱香都没做好的金沙，突然又要做兼香了。
消息的源头就是，近两日，金沙定制酒销售人员开始招兼香基酒的经销商，据说价格是20元左右/斤，准备招3个经销商，目标是2025年销售额过1亿元。
唉，华润呐华润，你真的是遇人不淑啊，金沙以前又不是没做过兼香，只是事实早已证明根本就做不起来。
如今，为了表明自己的能力，又换个“羊头”，来忽悠你了。
忽悠归忽悠，这与王维龙的“狗头铡”，又有什么关系呢？
要知道，金沙做兼香，是王维龙出任销售总经理以前的事，做好了，说明王维龙指挥得当、力挽狂澜，做不好，与我王维龙的关系不大，而且，反而给了他立威和搬出“狗头铡”的机会。
试想，届时，王维龙趁机把宜化的“旧臣”给铡了，不知会让华润多么的高兴呢！
王维龙，真不愧是华润的一把“好刀”！
说句实话，以华润的财力、实力，因为兼香决策错误，导致“金沙危矣”了，又怎么了呢，大不了重新再来，当年啤酒市场竞争那么惨烈，华润还不是杀出了一片天，现在这点困难，又算得了什么！
况且，还借了王维龙的“狗头铡”，铡光了肉中的“毒瘤”，让自己来个彻头彻尾的改天换日，有什么不好呢？
华润用王维龙，真的是用到了极致！华润，牛！！！
