文 | 小伊评科技
最近，在一加ACE 3的发布会后，一加中国区总裁李杰在接受采访时表示：
2023年，一加在中国智能手机市场份额为2%，小米（不含红米）为3%，2024年，一加的目标是超过小米（不含红米）国内的市场份额。在他看来，这一目标希望非常大。
可能有不少小伙伴听到这个言论会有点懵，小米不是国内前五，全球前三的手机品牌么？一加什么时候这么猛了？
其实，这里面其实有很多的“水分”，我们来好好做一个剖析。
首先，一加所说的这个“小米”是不含红米的小米。
一加的数据来源大概率是来自于BCI提供的《2023年中国手机市场累计销量占比排行》，也就是如下图所示这张图：
2023年中国手机市场累计销量占比排行
这个榜单把小米和红米做了分别统计（其他品牌的主子品牌也做了区分）
其中，红米的份额占比是11.7%，而小米的份额则是3.0%，一加的份额是2.0%，这个数据恰好和李杰所描述的数据相吻合。
而一加所要超越的只是小米主品牌——这个只有3%的份额。
看到这有些小伙伴可能会问了，在互联网中那么牛气哄哄的小米为啥只有3%的份额？
这里我们就要讲一讲小米目前的品牌运营策略和其他国产手机品牌的差异之处了。
大家可能没有注意到，在这个榜单中，小米是唯一一个主品牌销量比子品牌低的品牌。
其他诸如VIVO、OPPO等都是主强子弱。大家有没有想过，这是为什么？
其实，自从2019年小米有针对性的把“小米”这个主品牌和性价比做了切割之后，小米就再也没有发布过哪怕一款以小米主品牌命名的性价比机器。
Redmi品牌成立
简而言之，现如今的小米是简单粗暴的直接以“价格”作为区分父子品牌的区隔，这和其他品牌是完全不同的。
其他品牌旗下的父子品牌，基本都是以产品定位和销售渠道来做区分的，以VIVO为例，VIVO家的iQOO和VIVO的很多机型在定位上都是高度重合的。
比如VIVO的Y系列和IQOO Z系列；VIVO X系列和IQOO 数字系列等等。
他们在价格上高度重合，但是宣发口径、渠道、受众群体却不一样，VIVO主打线下/女星市场，iQOO 主打线上/男性市场。
OPPO旗下其实也类似，唯一和小米类似的其实是曾经华为和荣耀的关系，华为走高端、荣耀走中低端。
不过华为偶尔也有几款中低端产品，譬如曾经的麦芒系列、畅玩系列、Nova系列等，像小米这般界限分明的品牌还真没有。
为了让大家有一个更准确的印象，我来给大家罗列一下在2023年主要销售的以小米主品牌冠名的手机型号以及他们的发布价格：
大家可以很清晰的看到，除了一款面向女性群体的小米CIVI 3之外，其他机型全部都是中高端甚至旗舰机型，平均起步售价高达5070元。
这可是一个相当高的平均售价了，目前行业内能超过他的可能也就只有苹果了。
简单总结一下就是——小米品牌现在卖的都是高端机和旗舰机，连中端机都没有。
我们再来看看一加旗下在2023年主要销售的手机型号，如下所示：
一加阵营这边的平均起步售价只有3279元。
这个平均售价虽然也不低，但是总和算下来，一加这边所销售的基本都以中端或者中高端的机型为主。
其中，除了一加数字系列是对位小米主品牌的之外，其他包括一加ACE系列其实都是直接对位红米的存在。
用中端市场的销量去直接竞标其他品牌中高端乃至旗舰市场的销量，这本身就有些无厘头。
这就好比小米说——“我今年红米的销量要超过华为Mate和P系列总和”的感觉是一样的，不是那么回事。
因为众所周知，放眼整个安卓手机市场，都是以低端走量的。
高端市场基本都被苹果给拿走了，如下图所示，这是2023年600美元以上手机市场份额，苹果独占67%，其他安卓手机品牌瓜分剩下的33%。
这里面还要提到一个方面——主力机型的发力周期问题。
小米14系列发布的时间是10月25日，距离2024年还有长达两个多月的时间，而一款手机产品的黄金销售期其实也就只有三个月左右。
换言之，现在的小米14其实已经处在黄金销售周期的末期了。
而反观一加呢，一加12发布于12月5日、一加主力出货机型一加ACE 系列则全部会在年后发布，这些机器的主要发力周期都在2024年。
而反观小米的，如果整个产品线不调整的话，其实也就只剩下小米14Ultra、小米MIX Fold4、小米CIVI 4（不知道有没有）以及年尾的小米15系列了。
简而言之，小米在2024年底之前已经没有走量的型号了。
所以，一加在2024年份额超过“小米”是非常好预测的事情，如果超不过才是问题。
所以，一加这个目标设定本质上只是为了恶心小米而已，并不是什么正经的目标设定，因为毫无对比价值。
END 希望可以帮到你
