品味貴州老名酒，共享正宗老醬香。9月29日，「品味懷酒，懷念好久——國台酒業懷酒新品上市暨新商業模式發佈會」隆重召開。
中國酒類流通協會秘書長秦書堯，廣東省酒類行業協會會長彭洪，貴州省、遵義市、仁懷市酒協專家委員會會員，原懷酒廠副廠長曾佐益，廣東省酒類行業協會執行會長王富強，廣州龍程酒業有限公司董事長、廣東省酒類行業協會執行會長溫文龍，南方都市報社黨委副書記、總經理陳文定，海南省酒類行業協會會長伍彥錫，廣州市酒類行業協會創會會長鍾秉雄，遵義市（仁懷市）酒業協會副秘書長周山榮，北京卓鵬戰略諮詢機構董事長田卓鵬，海納機構總經理呂咸遜，智邦達營銷諮詢有限公司董事長張健等領導及嘉賓出席了本次活動。中國設計界領軍人物，酒類著名策劃、設計大師萬宇線上參加了本次活動。
貴州國台酒業集團股份有限公司總經理張春新、副總經理徐強，貴州國台酒業銷售有限公司常務副總經理湯旭、副總經理王美軍、陳延輝、李迪及國台懷酒全國合作夥伴代表，國台廣東合作夥伴代表、核心終端代表，媒體代表等參加了本次活動。
老名酒，情懷不老；老醬香，懷酒彌香。三年前，懷酒被國台全資收購，開始全面升級改造。如今，懷酒重新以嶄新面貌推向市場，踏上了高速發展的新征程。
戰略性重啟 復興老名酒
1951年，黔貴大地上成立了貴州第一批國營酒廠，懷酒廠就是其中之一。懷酒是一個有歷史、有底蘊、有張力的品牌，曾多次獲得高含金量榮譽。上世紀80年代，懷酒銷售網絡遍及全國，受到消費者廣泛青睞。懷酒擁有茅台鎮稀缺土地資源129畝、庫存老酒5000餘噸。特別是懷酒儲存的上世紀90年代稀缺老酒達200餘噸，是不可多得的珍稀資源。
2019年5月，國台全資收購懷酒，此後進行了全面升級改造，歷經三年蓄勢，懷酒重磅歸來，再次進入蓬勃發展的新階段。此次新品上市，標誌着懷酒品牌得到了戰略重啟。
貴州國台酒業集團股份有限公司總經理張春新表示，懷酒新品上市，不是一般的營銷動作，而是戰略行為。懷酒作為一個有着70多年歷史的老品牌，如何做好，董事會慎之又慎。遵從老名酒復興的行業規律和發展趨勢，推動國台「品牌酒做強、文創酒做高、系列酒做大」戰略布局的進一步落地，滿足更多人享受好醬酒的消費和市場需求，經反覆研究決定，這個時機啟動懷酒新品上市，是恰逢其時的戰略選擇。
張春新指出，儘管當前行業出現了一些新變化，但國台將持續堅守對行業的戰略定力，對醬香品類的戰略定力。國台讓合作夥伴 「喝好酒、多賺錢、有尊嚴、可傳承」的初心和行動沒有任何改變，打造廠商消費者利益共同體、價值共同體、命運共同體的目標沒有任何改變。
他強調，此次推出的懷酒創新營銷模式，是一次與時俱進深入商業領域的有益探索，國台將本着攜手共創共享的理念,把企業一貫倡導和踐行的「廠商同心、共創共享、尊享愉悅、長期共贏」的廠、商、消費者新生態建設持續推向深入。
傳承經典 懷酒彌香
老酒廠、老品牌、老名酒、有老酒，懷酒的核心競爭力，再加上國台的品牌、實力加持，懷酒復興，基礎牢固、眾望所歸。
中國酒類流通協會秘書長秦書堯認為，當前醬酒市場出現了新變化，市場更加關注品牌、品質，更加聚焦消費和服務。國台敏銳地覺察到了這些變化，圍繞以上四方面，抓住市場機遇，全心全意為消費者打造了懷酒品牌。國台懷酒及其新模式是一個變革、創新、引領的樣本，也讓我們對醬酒未來發展，報以更高的期待和信心。懷酒必將成為經銷商布局醬酒市場的優質選擇。
廣東省酒類行業協會會長彭洪表示，懷酒上市精準的把握住了廣東市場的三個機會。第一，300-500元價格帶的「大眾醬香」正在廣東快速崛起，懷酒正好把握住了這個機會；第二，在整個廣東，除了茅台，國台是銷量最大的醬酒品牌。藉助國台在廣東的消費影響力，懷酒有很好的機會脫穎而出；第三，消費者在300-500價格帶消費，一定會找有文化、有歷史的酒，而懷酒恰好有這種基因。因此，懷酒未來增長空間很大，前景廣闊、大有可為。
南方都市報社黨委副書記、總經理陳文定表示，國台是酒業的「傳承者」與「領跑者」，懷酒是貴州第一批國營酒廠，相信懷酒能在國台酒業構建的「中國新名酒」體系下重獲新生。
會上，遵義市（仁懷市）酒業協會副秘書長周山榮講述了自己和老懷酒之間結緣的故事，帶領大家回到值得懷念的懷酒記憶中。
匠心入酒 文化傳韻
老牌醬香，品味經典，一杯懷酒，值得擁有。在現場嘉賓共同見證下，國台懷酒戰略新品重磅發佈。
本次推向市場的有懐酒∙經典和懷酒∙金獎1986紀念，市場定價在300—500元價格帶。在包裝、名稱和酒體上與傳統懷酒品牌一脈相承，又各具特色。
貴州國台酒業集團股份有限公司副總經理、中國醬酒勾調大師徐強為兩款產品勾調設計了酒體。在對懷酒留存的5000多噸優質庫存基酒進行細緻的分型定級後，徐強精選其中不同等級、不同年份、不同典型體的酒汁，層層把關，精心勾調，歷經數個月才確定產品小樣。此後，徐強又組織了數輪內部品評，直到大家都滿意後，才最終確定兩款產品的酒體和風味。
徐強表示，本次推出的兩款懷酒新品，醬香突出、幽雅細膩、酒體醇厚，具有正宗大麴醬香的典型風格，口感很好，喝完後體感也很好，很舒適。在同價位的醬酒里，尤其是在仁懷產區的醬酒裏面，是非常有競爭力的。
新品包裝由中國酒類設計界的領軍人物、著名酒類產品形象策劃、設計大師萬宇操刀設計。會上，萬宇女士通過視頻講解了懷酒產品設計的理念和內涵。
懐酒∙經典，酒瓶肩部抽象的金色水紋象徵財運發達，也凸顯了中國醬酒核心產區茅台鎮獨特的氣候、土壤、赤水河流域以及醬酒微生物群落的特徵。瓶體似坐擁一個元寶，前後山水相連，象徵財源滾滾，吉祥綿延。
懷酒∙金獎1986紀念，酒瓶呈現淡淡的微黃，像水墨丹青的宣紙，一方雕刻的中國方形印章講述着一個中國懷酒的故事。
「四老」、「四好」，則是懷酒新品更具價值的特徵所在。「四老」，即老酒廠、老品牌、老名酒、有老酒。酒廠距今已經71載，是貴州省老牌知名酒廠，曾是享譽全國的知名品牌，被認定為貴州名酒，歷史上獲譽無數，擁有庫存老酒5000餘噸、上世紀90年代稀缺老酒200餘噸。
「四好」是好品牌、好產品、好模式、好未來。名酒品牌，全新產品、全新模式，在百億國台的品牌實力、運營實力和智能化與數字化加持下，必將成為醬酒價值新高地。
抓住戰略商機 攜手共創共享
在營銷模式上，國台既學習名酒榜樣，又充分應用數字化工具和手段，創新推出懷酒特有的商業模式。核心就是「廠商一體、平台控盤、全鏈數字、精準分利」，即邀請行業大商、優商成立平台公司共同精準運營市場。
貴州國台酒業銷售有限公司常務副總經理湯旭對懷酒的多重價值和全新商業模式進行了詳細介紹。
湯旭表示，懷酒擁有「四老」、「四新」、「四有」、「四力」作為自身的稟賦優勢。其中的「四老」，主要是指從基因和歷史價值方面來看，懷酒有四方面的特徵：老酒廠、老品牌、老名酒、有老酒。「四新」，是從賦能的未來價值來看，懷酒具有新定位、新產品、新模式、新商機等四方面的優勢。「四有」，是指從合作的共創價值來看，懷酒在招商時，將優中選優、嚴格篩選合作夥伴，挑選其中「有意願、有實力、有渠道、有團隊」的經銷商一起發展。「四力」，是從支持的共享價值來看，國台將從品牌力、營銷力、運營力、發展力四個方面給合作經銷商全面的助力，達到廠商齊心、共創共贏的目標。
由「四老」、「四新」、「四有」、「四力」構成的懷酒特有優勢，將為經銷商布局醬酒帶來全新機遇。
針對懷酒價值、行業趨勢、數字營銷、渠道精耕等熱點話題，北京卓鵬戰略諮詢機構董事長田卓鵬，海納機構總經理呂咸遜，智邦達營銷諮詢有限公司董事長張健分別做了精彩演講。
田卓鵬指出，醬酒集中化和名酒化趨勢明顯，價格帶細分顯露出新的市場空間，加上性價比優勢和老名酒背書及國台的實力賦能，懷酒將開啟全面復興，並與國台品牌形成優勢互補，在酒業新周期構建全能競爭力。
呂咸遜表示，價值化醬酒服務的是中產階層和小康階層，這個階層也需要好醬酒。懷酒具有突出品質與品牌情懷雙重優勢，既是正宗老醬香，也是貴州老名酒，基於價值優勢，採用全鏈控價分利模式，必將為上下游合作夥伴帶來全新財富商機。
張健認為，新消費時代，渠道未來發展新風向是數字化、精準化、多元化。懷酒依靠「四老價值」和數字化創新運營、超高性價比，精耕市場、精準營銷、精誠賦能、精進篤行，將成為經銷商布局醬酒的重要選擇。
活動現場，來自全國各地的八家經銷商代表現場簽約，共享懷酒戰略啟航新機遇。
貴州名酒、重磅歸來，攜手同行、共創共享。懷酒老名酒與國台新名酒之間的時空相約、品質相守、價值相成，將讓更多消費者品味到茅台鎮正宗醬酒、體驗到高品質生活。相信老品牌、好產品、新模式，一定會帶給大家一個不一樣的懷酒，一個更好的未來。
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