頂端新聞記者 陳偉然
「從頭越，爭第一」，宋河正通過一場沖頂珠峰的挑戰，向外界宣告自己的復興宣言。
自4月9日發佈會之後，河南首位兩度登頂珠峰的女性、「宋二代」孫寧，已攜宋河「紫氣東來」抵達西藏，並正式開啟第三次珠峰沖頂挑戰。這場挑戰不僅是孫寧個人的突破，更承載着宋河酒業「重回豫酒之巔」的信念。
攀登者與釀酒人：「宋河精神」的雙向奔赴
作為河南首位兩度登頂珠峰的女性，也作為宋河兒女，孫寧的第三次沖頂計劃被賦予多重使命。從大昭寺的信仰朝聖，到布達拉宮的文明對話，從羊卓雍錯的自然饋贈到雅江河谷的生命張力，她將以「紫氣東來」為媒介，把「老子的傳承、河南人的堅韌、豫酒的精神」烙印於世界屋脊。
在宋河酒業總規劃師楊明超的解讀中，這場合作的深層邏輯在於「精神同構」。作為楊明超的鹿邑同鄉與「宋二代」，孫寧自幼浸潤宋河酒文化，其「堅韌、突破」的河南性格與宋河品牌基因一脈相承，而孫寧的攀登精神，也與宋河「十年磨一劍」的「長期主義」復興路徑高度契合。
值得一提的是，宋河酒業的全平台直播也將全程貫穿此次活動，以近兩天其直播中3萬+觀看量、峰值2000人在線的數據來看，不僅印證了宋河此次跨界事件的傳播熱度，更折射出宋河的品牌勢能正在回歸。
文化符合與渠道觸達：新宋河的「頂天立地」
孫寧攜「紫氣東來」沖頂珠峰之旅，本質是宋河對於其釀酒技術自信的宣言。作為河南白酒定價天花板，「紫氣東來」的底氣源自宋河的「2366微生態釀造技藝」——通過復刻傳統「古宋香型」，以「濃香醇厚、甘澈綿柔」的口感打破消費者對白酒香型刻板認知。而這些工藝的突破，與鍋圈團隊入駐後的技改投入密不可分：斥巨資恢復老窖池、自動化設備升級，使優質基酒產能提升，出廠均價翻倍增長，完成從「量變」到「質變」的轉身。
與此同時，宋河也在這次沖頂珠峰之旅中進行了一場品牌文化層面的升維。作為老子故里的白酒品牌，宋河將道家哲學融入品牌敘事：春秋雙釀大典的「順天應時」、珠峰挑戰的「道法自然」，乃至「紫氣東來」的東方意象，構建起宋河酒業「天地人」三位一體的價值體系。
這種文化自覺，在楊明超的戰略布局中也具象為「頂天立地」戰略——「頂天」以登陸央視、沖頂珠峰等活動為IP，搶佔全國高端心智，「立地」則通過800家數智酒倉、40萬終端網點深耕河南市場，形成「文化符號+渠道觸達」的雙輪驅動。
宋河「從頭越，爭第一」復興宣言，為區域名酒突圍提供樣本價值
在白酒行業進入深度調整期的當下，區域酒企正受到名酒渠道下沉對區域市場的持續擠壓與消費需求迭代加速的雙重壓力。而宋河藉此次「珠峰行動」向外界傳達「從頭越，爭第一」的宣告，實則為區域酒企轉型提供三重啟示：
首先，是技術護城河對於白酒品牌具有不可替代性。通過「老五甑」工藝與微生態釀造的結合，宋河在濃香紅海中開闢出「古宋香型」的差異化賽道，為品牌構築了技術壁壘；
其次，是白酒品牌的營銷，正向文化場景化落地方向轉變。從宋河的秋釀大典到珠峰挑戰等一系列品牌活動來看，如今，白酒品牌的影響力打造，不再只停留於簡單的口號傳播，而是通過事件營銷構建沉浸式體驗，拉升品牌高度，搶佔消費者心智。
這場向世界第一高峰的攀登，終將超越商業競爭的維度。當孫寧在珠峰之巔舉起「紫氣東來」，她托起的不只是一瓶宋河酒，更是中原文化的精神圖騰，而宋河酒業，正以「十年磨一劍」的定力，在白酒行業深度調整中，書寫老名酒如何逆勢突圍。
責編:陶紀燕 | 審核:李震 | 監審:古箏
（來源：頂端新聞）
