記者 | 李昱茹
編輯 | 馬越
今年的「鬼」又來了。
萬聖節這個原本凱爾特人為抵禦百鬼夜行而設宗教節日，如今已然成為了商家營銷靈感的土壤。不少品牌也開始紛紛藉機變裝，給顧客們準備節日驚喜（或者是驚嚇）。
但無論怎麼改變，蝙蝠、吸血鬼、南瓜、糖果這些經典元素依然留存了下來。不少品牌試圖借用這些經典元素與產品結合製造創意。
亨氏：和吸血鬼一起吃素
亨氏在新創意廣告中改編了傳統吸血鬼的形象，展現一個喝「番茄醬血」的素食主義吸血鬼的自白。
片中，吸血鬼分享了許多自己與人類愉快共處的片段，一起看VR，一起聊天，獨自坐在鏡頭認真勸說自己的同類們以「番茄醬血」代替人血。
有趣的是，看着自己的人類朋友食用雞蛋，吸血鬼也表示反感。因此整部一分鐘左右的小短片在營銷產品的同時，也的確可被看作一部素食主義宣傳片。
亨氏還在歐洲市場首次推出了萬聖節限定「怖」可抗拒黑蒜蛋黃醬。在黑蒜蛋黃醬廣告中，森林裏的吸血鬼在漢堡包上擠上蛋黃醬，無比幸福地享用，邀請有勇氣的人們光顧開設在「吸血鬼的故鄉」羅馬尼亞的快閃店。
據亨氏據品牌營銷負責人漢娜·溫特伯恩介紹，產品的創意在於黑蒜給醬料微增的甜味，令怕大蒜的吸血鬼也會「怖」可抗拒。
漢堡王：點餐APP會「驅鬼」
一貫以驚悚，靈異，具有充足電影感的廣告出圈漢堡王萬聖節營銷，今年主要是為自己的點餐APP做宣傳。
在萬聖節期間，美國漢堡王APP推出一個新功能「幽靈探測器」，Royal Perks會員們可通過它定位家中的「超自然存在」。
廣告中，女主跟手機指引在黑暗中摸索，忽然餐具在空中飛舞，直到手機通知前方幽靈警報解除，女主才進入前方廚房享用漢堡。
嘗試使用「幽靈探測器」的顧客們將有機會獲得一份鬼椒皇堡雙人套餐。這也是其9月漢堡王重點宣傳的產品之一。利用APP「幽靈探測器」作為噱頭，漢堡王也進一步推進了線上點餐。
肯德基：海綿寶寶又來了
10月15日，肯德基中國與聯名海綿寶寶家族再次回歸。
因為是二次合作，諸如微博、小紅書等社交平台上也已累計了不少粉絲期待。而今年的海綿寶寶有一對撲扇的蝙蝠翅膀，蟹老闆可以上下變身南瓜。目前網上已有不少關於海綿寶寶的UGC作品，打工人、單身狗、「V我50」等梗都被改造進了小玩具里。
上了發條的動感設計，以及其懷舊又新潮的大兒童趣味，都讓人再度聯想到之前爆火的可達鴨兒童套餐——今年六一，可達鴨音樂盒刷屏，不少大人都加入贈品瘋搶，一個玩具的價格被炒至2000元。
「經典IP+美食+粉絲效應」似乎已成為肯德基在各大節日出圈的一大必殺技。
必勝客：睜大你的眼睛
今年最可怕的萬聖節產品之一，當數中國台灣必勝客的萬聖節新品湯圓蒜頭雞披薩。
宣傳上，廣告語也用起了諧音梗「Eye吃鬼」，並用湯圓模擬眼球分佈在披薩邊緣，目的就是嚇掉大家的眼球。產品設計上的創意腦洞，對於「鬼」來說也會是一波驚嚇。
好利來：「什麼鬼」都饞生椰
好利來也在國內推出了萬聖節新品「什麼鬼」蛋糕，並因為其可愛的造型—— 一隻由白巧克力製成的小幽靈，引得諸多網友種草。
其高顏值下的生椰拿鐵口味，也是產品營銷的最大賣點。自瑞幸等咖啡茶飲品牌帶動了「生椰」潮流後，該口味便成為食品行業的流行風味，並出現了餅乾、雪糕等多種產品。好利來也藉此機會進一步趕上了生椰風味潮流。
除蛋糕之外，還有好利來「什麼鬼」飛盤麵包，同樣以生椰拿鐵夾心吸引消費者。
CoCo都可奶茶：Kuromi加入聯名潮
CoCo都可奶茶和Kuromi（庫洛米）聯名在萬聖節限時發售了兩款黑芝麻雪冰「叩叩魔法水」與"麻米麻米叩"。
Kuromi是日本動畫《奇幻魔法melody》中的反派角色，外形以一隻黑紫色兔子為原型，頭頂一個小粉色骷髏，完美契合萬聖節「不給糖就搗蛋」的調皮個性。
CoCo本次聯名也追上了近期品牌們的聯名潮。近日喜茶聯名《甄嬛傳》、瑞幸聯名《JOJO的奇妙冒險：石之海》都取得了不錯的市場反響。
而為了進一步挖掘品牌聯名話題度和參與度，CoCo還開展了線下「社死」活動，吸引粉絲前來主題門店拍照打卡。
上海迪士尼樂園：當孩子們開始長大
萬聖節是一年內遊客們唯一可以扮作自己心愛角色入園的時刻。
今年上海迪士尼樂園延續傳統展開「萬聖趴」活動，從10月4日到11月4日，遊客可以身着奇裝異服入園遊玩，參加「這就是萬聖節」驚舞派對。遊客會在身上貼上專門的貼紙，以此和工作人員區分。
反派角色們會作為萬聖節鬼怪們出行，今年黑化的唐老鴨將會帶領反派們巡遊。節日期間的特別版煙花秀「萬聖反派魅影秀」上，黑巫婆，紅心皇后等也都將亮相。萬聖節還會舉辦DJ勁舞派對吸引愛蹦迪的年輕人們。
