□胡水蓮（山東大學）
今年夏季，「雪糕刺客」一詞在網絡上熱度居高不下。雪糕這一炎炎夏日裏人們消暑解渴的「心頭好」，如今卻成了需要小心應對的「價格刺客」。許多網友吐槽起自己遭遇的「雪糕刺客」，引起不少人的共鳴。一波未平，一波又起。沒過多久，「水果刺客」「話梅刺客」「巧克力刺客」等類似現象也出現在了人們的視野中。這些產品往往看似平淡無奇，但當你去付錢時，它們會用價格狠狠「刺你一劍」。
其實，在現今人們的生活中，貴的不只有奢侈品包包和飾品，各種快消品，比如奶茶、麵包、酸奶、雪糕都早早地駛入了高價的快車道。隨着生活水平的提高，許多消費者對於產品的質量和消費體驗有了更高的要求。在這樣的背景之下，部分品牌為了迎合受眾需求開始嘗試高端路線，推出了不少新奇、造型獨特的產品，再加上營銷的加持，價格隨之水漲船高，部分產品甚至出現了商品溢價的情況。比如長期飽受價格爭議的雪糕品牌鍾薛高，目前每支的市場售價在12到160元之間，遠超許多普通大眾對於雪糕價位的心理預期。
如果產品質量高、消費體驗好，消費者自然願意為其付費。但是「雪糕刺客」等現象引起爭議絕不僅僅是因為產品價格昂貴，更重要的是它反映了市場上部分產品價格不透明的問題。
對於消費者而言，大家並不是不能接受高價的產品，而是平價和高價理應有所區分。就像有網友說的「要是明碼標價我也可以不買」。在目前的市場上，許多品類的產品都存在着未明碼標價、價簽不清晰、計量單位不一等問題。比如話梅，有的以50克為計量單位，有的則以500克為計量單位；而在冰櫃中的各色雪糕則是不同價位的混雜在一起，難以辨別。因此，許多消費者在挑選商品時不能夠迅速且清晰地了解商品的價格，付費時即使發現價格不合適也只能硬着頭皮買下來，錢包就這樣被「價格刺客」刺空了。
部分商家為了賺錢安排這些或那些「價格刺客」迷惑消費者，看似一時多賺了錢，但實則會因小失大，後患無窮。一方面，利用價格套路會影響消費者的消費體驗，甚至損害企業聲譽；另一方面，這種行為公然違反了明碼標價的原則，依法應受到法律制裁。國家市場監督管理總局頒佈的《明碼標價和禁止價格欺詐規定》就指出經營者要「做到真實準確、貨簽對位、標識醒目」。《中華人民共和國價格法》第四十二條也明確規定：「經營者違反明碼標價規定的，責令改正，沒收違法所得，可以並處五千元以下的罰款。」
面對層出不窮、各式各樣的「價格刺客」現象，市場監管部門需要加強監管，依法查處和規範價格行為，督促經營者切實履行責任，不得隨意設置價格。消費者在消費時也應該量力而行，如果遇到問題，可以向市場監管部門投訴，依法維護自身合法權益。只有明碼標價，才能真正讓「價格刺客」無處可躲，讓市場環境更加清朗。
