5月8日，曾經壟斷全球鑽石市場的巨頭戴比爾斯，突然宣布要徹底關停自家培育鑽石品牌lightbox，庫存連帶資產一起打包出售，目前正在找買家接手。
消息一出，整個珠寶圈都“震了一下”。為啥？因為這不只是一樁生意關張，它背後是一整個“時代”的轉向。
2018年戴比爾斯搞出lightbox的時候，其實野心不小。當時美國ftc剛確認培育鑽石也是真鑽，戴比爾斯立馬跟風進場，一副要當規則制定者的架勢。但人算不如天算，才過一年，中國技術就爆了：中科院在鑽石培育技術上實現關鍵突破，河南瞬間成了“世界鑽石工廠”，產量蹭蹭往上漲。到今天，全球每10克拉培育鑽石里，超過7克拉來自中國，其中80%產自河南柘城，年產量衝到了800萬克拉。
而戴比爾斯呢？五年半硬撐下來，lightbox徹底成了包袱。官方為了面子，關停給出說法是“聚焦天然鑽石業務”，但明眼人都懂潛台詞：扛不住中國的產能壓力了，戴比爾斯原先那套定價體系崩得渣都不剩，這生意沒法玩了，只能灰溜溜退場。
關停lightbox看似是個業務調整，實則是戴比爾斯整體崩盤的縮影。去年年底那會兒，媒體爆出它堆積了價值20億美元（近146億人民幣）的天然鑽石庫存，創下16年新高，戴比爾斯線下門店表示：真的賣不動啊！2024年第三季度銷售額暴跌76%，只剩2.13億美元，天然鑽石價格一年內跳水24%。為了清庫存，戴比爾斯被迫大降價，可消費者還是不買賬。
母公司英美資源集團早就坐不住了，去年9月直接放話：“戴比爾斯必須賣掉，它和我們戰略不匹配了！”但眼下這爛攤子，想找個接盤俠？難。
就在戴比爾斯焦頭爛額時，中國培育鑽石品牌正悶聲發大財。柘城本地比較頭部的“柘光”這類品牌，直接把一克拉d色、vvs凈度的鑽戒壓到8000元左右，價格不到天然鑽的1/10，還附帶18k金戒托。有些顧客原本只是抱着支持國產、試一試的心態買的，結果收到實物的時候都驚了：“這比那些知名天然鑽品牌專櫃閃多了！”
更關鍵的是信任體系的建立。柘光這類品牌每顆鑽都配igi國際檢測證書，不管是線上的京東、淘寶官旗店還是線下門店，全渠道保真，完全打消了消費者的顧慮。品牌顧問反饋，60%的客戶一聊預算就直奔3克拉以上，“既然價格這麼香，幹嘛不買大的？”復刻國際大牌經典款的需求也暴增，核心要求就一條：“要比原版更閃！”
上海的何先生此前就在柘光定製了一條大克拉項鏈。“給老婆買的，她很喜歡鑽飾，”何先生說，“本來以為10萬頂天只夠買個1克拉的，結果柘光顧問告訴我說這個預算都足夠定製一條7克拉的鑽石項鏈了，完全超乎了我和老婆的預料，而且收到實物之後發現品質特別好，甚至比老婆首飾盒裡鑽戒上鑲的天然鑽還要好看，太值了。”
在這樣的“真香”衝擊下，天然鑽石行業確實要撐不住了。
不過，天然鑽也並非全無生機。有部分市場專家堅信二者能共存，而戴比爾斯也咬牙賭復蘇，2025年要在全球新開40-100家店。但現實骨感：美國研究機構預測2030年培育鑽市場規模將達499億美元，中國品牌正在登上市場新“王座”。
戴比爾斯等老牌鑽石巨商的落寞，揭開了珠寶業殘酷的迭代邏輯。當年輕人花10萬塊就能把7克拉的“鴿子蛋”戴出街時，西方的鑽石商終於發現，那種靠“壟斷礦產講稀缺”的營銷手段，終究還是不吃香了。全球的消費者們用實際行動證明：性價比才是真“王道”。
來源：財經網
