想不到、看不懂、買不起。
文 | 竹里
labubu全球爆火，有人想不到，有人看不懂。當然，還有絕大多數人買不起。
昨天，在永樂2025春季拍賣會上，一款初代藏品級薄荷色的labubu最終以108萬元的價格拍賣成交，再次將labubu身價推向新高度。買家身份未披露，但看客們知道這款labubu是全球唯一一隻。除此之外，一款全球限量15版棕色labubu以82萬元成交。
顯然，labubu已如神話一般被奉至高位，被不少潮玩品牌視作朝聖的對象。但隨之而來的，也出現了一些亂象。一些商家瞅准商機，開始製作生產和售賣高仿版labubu，部分公測甚至出現了產能不足現象；一些海外平台直接上線盜版“lafufu”售賣，卻意外推動了正品“labubu”的需求；更有銀行為了拉存款用免費送labubu來營銷，面臨相關合規風險。
銀行送labubu違規？
眼下，labubu正陷入長期缺貨、一娃難求的局面，熱門款基本只能通過黃牛或二手平台加價購買。平安銀行推出的“存5萬送labubu盲盒”活動席捲全國多個城市，不少網友直呼實惠，但另一邊也引發了監管部門的關注而叫停。
有地區監管部門已經明確下發通知，禁止銀行以為客戶提供禮品的形式攬儲。
據悉，這一活動規定只能純新客戶才能參與，辦理一張儲蓄卡，存入5萬元以上，定期3個月起步，可以送labubu 1.0或者2.0系列盲盒；如果再加辦一張信用卡，還可以拿到labubu 3.0系列盲盒。
中國郵儲銀行研究員婁飛鵬表示，存款送稀有盲盒屬於銀行的“熱點營銷”。在利率市場化、資管產品分流壓力下，這體現出銀行對攬儲與獲客的渴望。不過，想靠存款就拿到labubu其實並不容易。綜合相關報道，目前平安銀行只在西安、北京、深圳、石家莊、武漢等地區的部分支行進行這一活動。
那麼，銀行為什麼不能送labubu？上海大學上海科技金融研究所高級研究員、教授陸岷峰表示，銀行高調的實物攬儲或面臨雙重風險：合規性風險與經營成本風險。
其實早在2018年，原銀保監會聯合人民銀行發布了《關於完善商業銀行存款偏離度管理有關事項的通知》，明確要求“銀行不得違規返利吸存，通過返還現金或有價證券、贈送實物等不正當手段吸收存款”。
儘管監管部門已明確禁止變相高息攬儲的行為，但對於實物營銷這一方式的合規性邊界，仍存在諸多爭議。比如送labubu這一類銀行營銷活動，表面上並未直接突破利率的上限規定，但如果將所贈送的禮品價值進行折算後，與提高了存款利率無異。
而當頭部銀行通過labubu等稀缺潮玩吸引儲戶時，中小銀行將被迫跟進推出更高價值禮品，形成“禮品競賽”。不僅抬高了全行業攬儲成本，甚至會在一定程度上破壞基於服務質量的良性競爭機制。
一貨難求，山寨頻現
社交平台上一則“義烏市場labubu一夜之間全部下架”的帖子，引發廣泛關注。據報道，義烏國際商貿城某家商戶表示，該店還剩數量不多的高仿版labubu。“這批貨沒了，我們就不做labubu了。因為違規總查，犯不上。”
目前泡泡瑪特仿製品的國內產地主要有義烏、東莞和廣州三類。這些潮玩工廠大多覆蓋labubu、哭娃等多個爆款ip，其中有宣稱100%正品保障的，也有的直接寫明“1:1最高品質帶正品碼”。
有貨源方透露，labubu3.0上市次日工廠已在打版，半月左右就能發貨；每日訂單量激增，排單需要搶位。價格在300元—700元不等，有防偽認證的產品價格略高一些，部分仿冒品批發價甚至高過公價。
為了規避侵權風險，有些客戶甚至有意定做部分區別於泡泡瑪特正品的玩偶。由此，市面上出現了許多“菀菀類卿”的labubu，網友賜名lababa、lafufu、lagogo等。這類產品的成本並不高，部分售價低至二三元一隻，銷量卻相當可觀。
有貨源商還建議，多訂幾箱labubu，以後也用得上。“不要擔心賣不出去。要學習泡泡瑪特那套飢餓營銷，等到別人都沒有貨的時候，我們這種高仿一上市就會被搶光的。”
海外網友曬出最丑盜版labubu，由於在國外很難買到，不少消費者在電商平台以低價購入“lafufu”。“lafufu”做工粗糙，存在臉不對稱、手裝反、四肢無法靈活活動等問題，但仍有消費者特意購買。有人因正品難買而選擇盜版，也有人因覺得其丑得有趣而入手。
對盜版保持嚴打態度
義烏市市場監督管理局一工作人員稱，生產和銷售labubu必須獲得正版授權，對於盜版他們一直是嚴打的態度。“如果涉及的案量較大，還可能移送公安處理。”
另據報道，近日，寧波海關所屬北侖海關查驗關員在對三批商品進行查驗時，發現有未申報的盲盒、毛絨玩具等商品，它們部分外包裝上印有泡泡瑪特的品牌標識，均是泡泡瑪特當前最熱門的labubu系列。
經聯繫權利人，海關關員確認這些商品均侵犯相關商標權和著作權。經清點，共有盲盒2350個，毛絨玩具4410個，鑰匙扣9400個，雨衣495個，梳子1200個。無獨有偶，不久前，寧波海關也扣留了一批涉嫌侵犯“labubu”版權的貨物，數量近20萬個。
京嘉濰律師事務所合伙人趙佔領表示，labubu屬於泡泡瑪特簽約藝術家創作的美術作品。如果泡泡瑪特還把該形象申請了商標，他人未經授權進行商標性使用，還同時構成商標侵權。
天眼查知識產權信息顯示，北京泡泡瑪特文化創意有限公司已申請註冊100余枚“labubu”“拉布布”相關商標，國際分類為教育娛樂、辦公用品、服裝鞋帽等，當前部分商標已註冊成功。
不是簡單的一個玩偶
全球的年輕人在本質上對於美好事物的追求是沒有差異，為什麼這個小玩偶能讓全球潮玩愛好者為之瘋狂？從“中國製造”到“文化輸出”，中國潮玩如何迎來高光時刻？
2022年2 月，泡泡瑪特創始人王寧帶着母親在海南度假，順便到新開的門店巡店。那是一家新店，春節期間人特別多。望着店裡往來的人群，母親向兒子提出了疑問，“你怎麼帶動全國人民都開始喜歡這種東西？”
這個疑惑恐怕不只是王寧的母親，時至今日仍然有許多人對labubu的爆火感到費解。伴隨着labubu的刷屏，無助的網友們發出了靈魂提問：只有我一個人對labubu無感嗎？
對labubu的困惑首先表現在外觀上。溫和派表示，完全get不到labubu的萌點，激進則表示，覺得不僅不可愛，還陰森森、很詭異、很嚇人，“掛在包上或者擺在家裡給人一種不太吉利的樣子。”當然也有投降派，有網友表示，自己之前也是覺得labubu太猙獰，但看多了就覺得有點順眼了。
在消費降級的背景下，“口紅效應”越發凸顯，年輕人越來越喜歡通過花錢來滿足自己的小確幸。但對實用主義者來說，為情緒買單似乎是很難理解的事情，“不，那是智商稅”。
28歲的劉若（化名）表示，自己無法理解高溢價購買行為。“可以get到它的可愛，但要讓我為它花錢，不可能。”另一位“不理解者”說，玩偶在某些時刻能帶給自己一些積極治癒的情緒，但沒太多實際意義。
對labubu的困惑可能是不分年齡層的。“不喜歡labubu”表面是審美分歧和消費選擇的多樣化，實則映射當代青年對消費社會的複雜態度：他們既渴望情感寄託，又警惕被商業操縱；既需圈層認同，又堅持個體獨特性。這種看似矛盾的心理，恰恰推動消費文化向更理性、多元的方向進化。
不過，年輕人注重自由，追求個性化和多元化已成趨勢，而這一切，在labubu上可以獲得。
實際上，這符合法國社會學家讓·鮑德里亞其著作《消費社會》一書中提出的觀點——在消費社會中，人們真正追求的並不是物品本身的功能，而是那些被人為製造出來的象徵性意義。
labubu已經不是簡單的一個玩偶，而是年輕人的精神慰藉和社交貨幣。
綜合整理自：中國新聞周刊、九派新聞、南方日報、中國青年報
