藍鯨財經記者 朱欣悅
1月19日，茅台與瑞幸再度官宣聯手，將於1月22日推出新春新品。
據媒體報道，此番新品為龍年醬香巧克力飲品，含巧克力預調液和白酒風味厚奶，但不含咖啡，定價為38元/杯。
去年9月上線的茅台與瑞幸首度聯名作品“醬香拿鐵”讓雙方都贏麻了，在流量時代，這兩家靠推一款新品贏得了諸多眼球，霸榜熱搜多天。
除了潑天的流量，實際的經濟效益也讓合作雙方賺得盆滿缽滿。
據茅台方面透露，2023年，預計今年茅台集團酒類板塊營收超1500億元，利潤超千億，分別同比增長18%和16%。茅台冰淇淋，茅台酒心巧克力，醬香拿鐵合計實現營收約4.3億元，同比增長約50%。其中，茅台酒心巧克力銷售近20噸，醬香拿鐵銷售約4000萬杯。
因此儘管茅台董事長丁雄軍叫停了聯名稱：“+茅台”周邊產品開發結束,集團將不再推出新的“+茅台”周邊產品。但是實實在在吃到了紅利的雙方，仍然準備在龍年新年再來一波利好，沾沾新年的喜氣。
消費者會為新的聯名款買單嗎？
在雙方再次聯手的消息官宣不久，微博上已有“瑞幸茅台再聯名”的話題。藍鯨財經記者在該話題下看到，對於新品期待的不少，但也有人反對，大概是毀譽參半。
由於該新品不含咖啡，是一款巧克力飲品，已經消費者蠢蠢欲動準備去嘗試一把，“對咖啡因不耐受，醬香拿鐵不敢嘗試，但可以試試醬香巧克力。”
也有消費者表示“感覺陷入了循環”。同時也有消費者提出需求稱：希望不要用代可可脂。
事實上，對於茅台多次推出聯名款產品，已有投資者提出擔憂。
“無論做哪種生意，利潤可能都沒有賣茅台酒賺錢（毛利90%以上）。那為什麼不能專註於白酒主業？”一位投資者對藍鯨財經記者如是稱。
坊間亦有人稱，茅台快把自己玩成料酒了，以調侃x+茅台的聯名行為。
酒類分析師歐陽千里表示，茅台多元化需慎之又慎。茅台走上神壇，付出了幾代人的努力，而跌下神壇或許是一夜之間。茅台多元化，需要探索高附加值的行業或者跨界高附加值的品牌，才能對得住“茅台”這張金字招牌。
在熱熱鬧鬧的聯名背後，茅台或許該思考的是，在年輕人的流量之後，如何將其轉化為銷量，或者與自身產品產生更多化學反應。
