消費千元以上可購買平價飛天

6月21日，仁懷市政府發布通知，稱今年6月1日起至年底12月31日仁懷市將開展中國“醬香白酒核心產區（仁懷）·助商惠民促消費”專項行動。

這個行動的其中一條內容格外引人注意：只要在仁懷市內指定的餐飲機構消費滿1000元以上即可按市場指導價1499元購買1瓶53度500毫升的飛天茅台酒，但必須得現場開瓶飲用，不想要飛天的話可以購買兩瓶“仁懷•1935”。

仁懷•1935年產僅300噸，主打高端品質、親民價格，定價799元，由於其要優先供給“內部”——採取配額制、根據集團供銷商的貢獻大小來確定供給量，同時不再引進新經銷商，因此仁懷•1935的市場流通份額較為稀少。

仁懷市這次“滿足條件即可購買平價飛天”活動的字面意思即是消費者能掏出多少個“千元”就能按1499元的價格購買多少瓶飛天，看起來是比較實惠，好像比市場價划算好幾百。但實際上消費者並沒佔到什麼便宜，你出於控制成本的考慮將“千元以上”控制在1001左右，1001元加上1499元差不多也快接近市場價水平，更遑論它還要求必須在現場開瓶飲用。大家都知道茅台酒的金融投資屬性遠遠強於消費屬性，但前提是這瓶茅台酒必須適宜長期收藏。