文|犽犽樂
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前言
對於國人來說，似乎不管是什麼樣的產品，只要足夠健康，就能夠很好的打開市場，這一點放在飲品上也不例外。
甚至在一眾碳酸飲料的襯托下，這樣的現象還要更為嚴重一些。
而在這之間，就有一家日本飲料巨頭，依靠着出色的宣傳和漢字“偽裝”，在國內迅速的打下了市場基礎，並逐漸走向了成功。
現如今，該飲品日均銷量已經穩定在600萬瓶的情況下，已然在同行業中沒有了對手。
那麼，這家日本飲料巨頭究竟是那個品牌呢？該品牌堅稱十幾年的健康理念，究竟有沒有真實的功效？
健康就是最好的廣告
國內飲料市場的發展前景絕對是非常可觀的，這一點從日漸眼花繚亂的飲料品種上就可以看的出來。
不過雖然發展前景可觀，但時代更迭的頻繁也是這個市場無法忽略的問題，只要品牌自身不夠優秀的飲品，那面臨的將會是被市場淘汰的下場。
在這種情況下，那些能夠屹立飲料市場幾十年不變的品牌，絕對擁有着明顯的市場佔有率。
其中，一些被消費者熟知的外國飲料品牌並不少見，畢竟類似於可口可樂這樣的飲品，並不會去刻意隱藏自己的“身份”。
但有些飲品就不同了，就算放到現在，也還會有不少的國人認為，這些飲料品牌是一家國產品牌。
其中，養樂多就絕對是無數消費者非常熟悉的存在，很多人在小時候，就是喝着養樂多長大的。
可就是這樣一個大家記憶中的飲品，卻是一家名副其實的日本品牌。
作為一種乳酸菌乳飲品的養樂多，不管是從宣傳上還是包裝上都透露出一種非常健康的感覺，甚至還具備促進消化、增強免疫力的功效。
所以這樣的一個飲品，在剛剛進入國內市場之後，就取得了不錯的反響。
類似於“給腸子來做運動”的廣告詞，總會給它扣上促進消化的標籤。
值得一提的是，養樂多這一個鮮明的特點，就是養樂多創始人創作養樂多的初衷。
雖然是為了改善日本人當時的腸胃問題才傾情打造的，但同樣的產品對於其他國家的消費者來說也具備着同樣的效果。
早在1955年的時候，株式會社養樂多就已經在日本正式成立，可見日本保護腸胃的生活習慣有多麼的領先，畢竟那時的新中國，才剛剛剛從戰亂中走出來。
之後，經過不斷的改進的養樂多才在2002年的時候進入國內市場，雖然現在已經有着穩定的成績，但養樂多現在的負責人依舊不太滿足。
他覺得和中國的十幾億人口相比，養樂多日均銷量只有幾百萬瓶的成績根本不算優秀，所以在養樂多在未來還有很長的一段路要走。
可和這位島田淳一的預想相比，養樂多的實際成績卻並沒有迎來提升，或許最致命的便是養樂多所存在的虛假宣傳了吧。
以上信息來源：中國新聞周刊，2023年7月18日“養樂多在華20年，有了‘新裝備’”
養樂多是否具備功效
對於養樂多之所以能在國內始終擁有着一定的市場，很大一部分便是其秉持着健康理念的關係。
很早的時候，養樂多還有星巴克等一眾品牌就得到過中國食品健康七星獎的提名。
而養樂多更是一超多強，連續七年都光榮上榜，這樣的獎項，似乎也是對養樂多健康理念的認可。
以上信息來源：經濟日報中國經濟網，2018年7月13日“養樂多七度蟬聯‘中國食品健康七星獎’嚴苛質量管控確保品質”
但這一切的基礎卻在2021年以後便出現了改變，本就有着一定健康宣傳的養樂多，卻將目光放在了新冠上。
在表示自己的產品對防治有着重要作用的情況下，養樂多便被扣上了虛假宣傳的帽子。
這樣的情況，最終讓其收穫了一定程度的罰款。
雖然不知道是不是這樣的原因，但從此之後，養樂多的日均銷量便迎來了下滑。
2020年的時候，養樂多的這一數據還可以達到近761萬瓶的高度，可到了2023年，養樂多的數據便出現了下滑，最低已經已經下滑到了506萬瓶。
幾乎達到三分之一的銷量損失，令養樂多一度陷入了尷尬的局面。
而養樂多所面對的困難也並不只是數據上的困難，隨着飲料市場的完善，已經有地區開始實行針對飲料的“營養選擇”。
所有的飲料包裝，都會被以四個級別所區分，而一向以健康自居的養樂多如果評級的話，才堪堪能夠到達其中的最低標準。
最不被推薦的D級飲料別說是健康了，單單是給人體帶來的負擔都很難令人想象，更別說養樂多一直堅稱的促進消化了。
畢竟只有在運送得當的情況下，養樂多等其他的乳酸菌飲料才能夠保持一定數量的活菌，不然只會是一款吧普普通通的酸甜的飲料。
這樣的雙重打擊對於養樂多來說明顯是致命的，如果不加以改變的話，很可能會失去自己已有的市場，最終迎來同樣毀滅性的結局。
以上信息來源：藍鯨財經，2024年5月6日“數讀‘乳酸菌飲料’：‘養樂多’們，樂不出來”
結語
不得不說，養生二字對國人的影響確實是非常重要的，要不然曾經的養樂多，絕對不會有這麼高的市場佔有率。
但在現在的局面下，養樂多的改變顯得迫在眉睫，其中最主要的便是穩住健康的宣傳理念。
可根據曾經養樂多所做出的改變來看，養樂多改變理念的可能性並不算大。
畢竟在國內健康意識越來越強的情況下，養樂多選擇的是推出更高價位新產品，這樣才能明顯的提高產量。
以上信息來源：界面新聞，2023年2月2日“養樂多在中國推出更高價位新產品，擬提高銷量確保利潤”
