中奢開門紅，拉夫勞倫中國市場漲幅超兩成，蔻馳奪得單品第一

在新的一年裡，中奢品牌ralph lauren拉夫勞倫和coach蔻馳以出色的業績表現迎來了開門紅。拉夫勞倫和蔻馳母公司tapestry集團日前均發布新季度財報。巧合的是，上季度拉夫勞倫和蔻馳營收均同比增長11%。值得關注的是，拉夫勞倫中國市場增幅超過20%，約佔集團總銷售額的8%。這一連串的亮眼數據，無疑為2025年的中奢市場注入了強勁的動力。

拉夫勞倫擴展社交電商渠道

拉夫勞倫2025財年第三季度業績顯示，在截至2024年12月28日的三個月內，收入增長11%至21億美元，主要受到假日季出色表現的影響。該季度凈利潤增長7.5%至2.97億美元，高於分析師預期。

按地區分，集團在所有市場均錄得穩健增長。北美、歐洲、亞洲市場營收分別錄得7%、16%、14%的增幅至9.98億美元、6.04億美元、5.07億美元。北美地區收入增長7%至9.98億美元，歐洲地區收入增長16%至6.04億美元，亞洲地區收入增長14%至5.07億美元，其中，中國市場增幅超過20%，約佔集團總銷售額的8%。財報表示，隨着品牌在抖音平台上的電商擴展以及全價門店的開設，市場對其服裝的需求進一步提升。

新一季絞花針織衫。

按產品分，核心業務持續增長，增幅達低兩位數百分比，高潛力品類（女裝、外套和手袋）按固定匯率計算同比增長20%，增速超過公司整體增長水平。

按渠道分，直銷渠道收入增長12%，其中實體店銷售增長13%，線上銷售增長29%。批發渠道收入增長9%。

拉夫勞倫總裁兼首席執行官patrice louvet表示，這一增長勢頭歸因於出色的營銷、消費者對品牌價值的認可以及公司針對全球關鍵城市的戰略。他還表示公司專註於多樣化的增長驅動力，建立了多樣化的供應鏈、廣泛的產品線和拓寬地理覆蓋範圍，以便於應對波動和不確定性。“我們將在未來一年及更長時間內保持進攻態勢。”

蔻馳新手袋奪得熱門單品第一

coach蔻馳母公司tapestry泰佩思琦集團日前發布第二季度財報顯示，營收同比大漲5%至創記錄的22億美元，超過分析師預期的21.1億美元。核心品牌 蔻馳強勁增長推動集團業績，該品牌營收同比大漲11%至17.1億美元。蔻馳的顯著增長也足以抵消集團較小品牌的下滑，kate spade營收同比下降10%至4.16億美元，stuart weitzman營收則下降15%至6970萬美元。

按地區分，北美地區收入增長4%至15.13億美元，大中華地區收入增長2%至2.73億美元，日本收入下降5%至1.41億美元，歐洲地區收入增長達到驚人的42%至1.29億美元。

2024年第四季度的lyst排名。

此外，蔻馳日前在2024年第四季度的lyst排名中上升了十位，首次進入前五名，成為進步最大的品牌。其coach brooklyn手袋和coach櫻桃手袋掛件也分別位列熱門單品榜第一名和第四名。brooklyn在社交媒體上深受年輕消費者青睞，該手袋的搜索量增長46%。報告期內，僅在北美，集團旗下品牌就迎來了約270萬新客戶，其中一半以上是z世代和千禧一代。

coach brooklyn手袋。

集團首席執行官joanne crevoiserat表示，“報告期內我們為全球消費者帶來了創新和工藝。成功明顯體現在實現加速的營收和利潤增長上，從而實現了創紀錄的財季營收和調整後每股收益。我們也將進行戰略投資，擴大我們的競爭優勢並推動持久增長。”

鑒於業績表現良好，拉夫勞倫和泰佩思琦集團都再次上調2025財年的業績預期。拉夫勞倫從去年11月預測的3%至4%漲幅提升至6%至7%。其股價在上周四財報發布後大漲10%，當前市值約為169.6億美元。過去12個月公司股價上漲了 85.38%。泰佩思琦集團預計全財年營收超過68.5億美元，營業利潤率較上年擴大約100個基點，之前預期的擴大幅度為50個基點以上。其股價在上周四財報發布後較前日上漲12.02%，當前市值約為170億美元。過去12個月公司股價上漲103.72%。從股市的反應來看，對這兩個中奢品牌今年的業績預期樂觀。

與其他奢侈品牌相比，中奢品牌在價格上更具親和力，同時又不失品質和格調，這使得它們成為越來越多消費者的首選。拉夫勞倫在中國市場的成功，得益於社交電商擴展以及全價門店的開設。這一策略不僅提升了品牌在中國市場的知名度，也進一步滿足了消費者對高品質服裝的需求。與此同時，蔻馳則通過創新設計和精準營銷，贏得了年輕消費者的青睞。其他中奢品牌如burberry巴寶莉等也表現出強勁的增長勢頭。此前報道：經典風衣和圍巾救巴寶莉於水火，業績回暖但亞太區依然疲軟

南都記者 王欣